Themenkategorie: Insights

Die sozialen Netzwerke sind längst nicht mehr nur digitale Treffpunkte – sie sind Schaufenster, Kommunikationsplattform und Nachrichtenkanal in einem. Wie TikTok, Facebook, Instagram, YouTube und Pinterest das Verbraucherhalten prägen, zeigt der „Beyond the feed: Social Media Report 2024“ von YouGov. HeimatplanetenJunge Nutzer schätzen vor allem die visuelle und interaktive Welt von Instagram und die dynamischen … Weiterlesen

Frau Graeber, Herr von Rodde, Herr Kempe, Vedes ist eine über Jahrzehnte gewachsene Marke im Spielwarenhandel. Welche Maßnahmen ergreifen Sie weiterhin, um die Marke Vedes insgesamt im umkämpften Spielzeugmarkt zu stärken?Julia Graeber: Die Vedes hat mit ihren 120 Jahren nicht nur eine lange Tradition in der Spielwarenbranche, sondern genießt auch einen hohen Bekanntheitsgrad innerhalb der … Weiterlesen

Frau Meyer, warum hat WhatsApp aktuell die Kraft, einer der wichtigsten Kunden-Kommunikationskanäle für Händler zu sein?Die Kundenfrequenzen im stationären Handel gehen zurück – je nach Standort mal stärker oder schwächer. Die mir bekannten Kundenbonzahlen besagen, dass sich die Range bei rückläufigen Kaufkundenzahlen zwischen minus drei Prozent und minus 30 Prozent bewegt. Ende dieser Entwicklung? Nicht … Weiterlesen

Hohe Inflation, steigende Energiekosten und veränderte Konsumgewohnheiten zwingen Händler dazu, ihre Strategien anzupassen. Besonders die Sortimentspolitik wird zum Schlüssel, um Zielgruppen effektiv anzusprechen und profitabel zu bleiben. Carsten Kortum ist Professor an der Dualen Hochschule Heilbronn und zeigt, wie Händler in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Chancen nutzen und Herausforderungen meistern können. Sortimentspolitik für Spielwarenhändler: Mehr als … Weiterlesen

Nicht nur zum Jahresbeginn mit Rabattaktionen oder Neujahr-Deals zieht es Kunden auf die Seiten von Online-Shops. E-Commerce boomt und nimmt auch in der Spielebranche zu. Doch nicht jedes wohlklingende Angebot hält, was es verspricht. Hinter vielen vermeintlich guten Angeboten lauern betrügerische Absichten: Zum beiderseitigen Leidwesen von Händlern und Kunden. Aktuelle Betrugsszenarien wie gefälschte Shops oder … Weiterlesen

Bargeld ist bei den Kundinnen und Kunden in Deutschland nach wie vor sehr beliebt – beliebter als beispielsweise in Skandinavien oder im angloamerikanischen Raum. Warum das trotz vieler bargeldloser Zahlungsoptionen so ist und welche Bedeutung Bargeld in Zukunft haben wird, erfuhr Astrid Specht im Interview mit Ulrich Binnebößel vom HDE in Berlin. Herr Binnebößel, warum … Weiterlesen

Die EU plant, mit einer neuen Spielzeugsicherheitsverordnung die Schutzstandards für Kinder zu verschärfen. Was das für Spielwaren wie die Experimentierkästen des Kosmos Verlags bedeutet, erklärt Sonja Brinz, Leiterin Produkt- und Spielzeugsicherheit des Stuttgarter Unternehmens. Wie bereitet sich Kosmos auf die kurze Übergangsfrist und den digitalen Produktpass vor?Sollten die Regelungen wie geplant in Kraft treten, wären … Weiterlesen

Wie man Marken emotional stärkt und sich neu erfindet Die Spielwarenbranche ist von Natur aus eng mit Fantasie und Emotionen verbunden. Doch viele Marken schöpfen dieses Potenzial nicht aus. Altbewährte Strategien und austauschbare Produkte lassen die emotionale Tiefe oft auf der Strecke. Holzbausteine werden zu leblosen Formen, die Verbindung zur Zielgruppe bleibt flach, und Emotionen … Weiterlesen

Das Ranking der „Beste Familienmarken 2024“, das auf einer umfangreichen Erhebung des YouGov BrandIndex basiert, hat gezeigt, welche Marken in Deutschland besonders stark im Familienumfeld verankert sind. In Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung wurden die beliebtesten Marken in verschiedenen Kategorien bewertet. FazitDas YouGov Ranking der besten Familienmarken 2024 zeigt, wie stark Marken … Weiterlesen