Themenkategorie: Insights

Mit der neuen EU-Spielzeugverordnung steht die Branche vor einem bedeutendem bürokratischen Wandel. Einheitliche Regeln in ganz Europa, ein verpflichtender digitaler Produktpass, verschärfte chemische Anforderungen und erweiterte Pflichten für Hersteller,Händler und Plattformen verändern Prozesse, Kostenstrukturen und Verantwortlichkeiten. Alexander Breunig und Stefan Ackenheil vom DVSI ordnen im Gespräch mit Astrid Specht ein, welche Neuerungen unmittelbar greifen, wo … Weiterlesen

„ChatGPT: Welches Spielzeug für meine dreijährige Nichte, die gerne baut und Tiere liebt?“ Eine Frage, dreißig Sekunden, fünf fertige Empfehlungen. Kein Google, kein Website-Besuch, kein Vergleichen. Im Weihnachtsgeschäft 2025 nutzten laut einer McKinsey-Studie bereits 40 bis 55 Prozent der Konsumenten KI-Systeme zur Kaufentscheidung. Die Art und Weise, wie Eltern sich über Spielwaren informieren, befindet sich … Weiterlesen

Mehr Zukunftsarchitektur statt Vergangenheitsverwaltung! Dafür plädiert Jakob Ledermann von der Transformationsberatung philoneos in München. Für ihn ist Zukunft kein fernes Szenario, sondern operativer Alltag, auf den sich auch die Spielwarenbranche einstellen muss, gerade weil auch die mit neuen Realitäten wie exponenzielle Technologien, phygitale (= Kofferwort aus physisch und digital) Erlebniswelten und veränderten Erwartungen von Konsumenten … Weiterlesen

Kaum zu glauben, aber wahr: Eine schwindende Spielekultur geht Hand in Hand mit sinkender Sprach- und Lesekompetenzen und wachsenden sozialen Unsicherheiten. Die Bildungsinitiative „Spielen macht Schule“ aus Frankfurt setzt genau hier an und zeigt seit Jahren, dass Spielen weit mehr ist als Zeitvertreib. Mit einem wissenschaftlich fundierten, praxisnahen Ansatz verankert sie spielerisches Lernen systematisch im … Weiterlesen

Trends versprechen Orientierung. Hypes erzeugen Aufmerksamkeit. Doch nicht jede viel diskutierte Entwicklung ist langfristig relevant. Im Interview mit Astrid Specht ordnet Trendexpertin Birgit Gebhardt aktuelle Trends und Hypes ein, erklärt typische Entstehungsmuster und zeigt auf, welche Kriterien helfen, aktuelle Entwicklungen realistisch zu bewerten. Liebe Frau Gebhardt, gleich vorneweg: Was ist der Unterschied zwischen einem Hype … Weiterlesen

Spielwaren sind nicht nur was für Kinder. Erwachsene, die sich für kindliche Produkte interessieren gibt es schon immer, jetzt haben sie einen Namen: Kidults. Das diese eine große und vor allem wachsende Zielgruppe sind scheint jedoch nicht allen bewusst. Im Gespräch mit Marketingexperte Toan Nguyen erfährt TOYS-Volontärin Marlene Witke unter anderem welche Rolle das innere … Weiterlesen

Das Kinderzimmer der Zukunft Das internationale TrendCommittee der Spielwarenmesse kürt „AI Loves (to) Play“ zum Spielzeugtrend 2026: intelligente Spielzeuge, die zuhören, lernen und individuell auf Kinder reagieren. Sie beantworten Fragen, erzählen Geschichten und passen sich dem Spielverhalten an. Philippe Guinaudeau, CEO des Marktforschungsunternehmens BrandTrends und Mitglied des TrendCommittees, gibt im Interview mit TOYS einen Ausblick … Weiterlesen

Bestseller oder Sortimentsvielfalt? Diese Frage gilt als strategische Grundsatzentscheidung im Handel. Doch ein Blick auf aktuelle Marktdaten zeigt: Entscheidend ist nicht allein, was verkauft wird, sondern wie viele Kunden erreicht werden und wie häufig sie zurückkehren. Gerade im Spielwarenmarkt wird die Wiederkaufsrate zum zentralen Erfolgsfaktor, weiß Handelsexperte Carsten Kortum von der Dualen Hochschule Baden-Württemberg. Autor: … Weiterlesen

Mit einer neuen Beitragsordnung, einer beitragsfreien Probe-Mitgliedschaft für Unternehmen sowie erweiterten Fördermitgliedschaften öffnet sich die Fair Toys Organisation gezielt neuen Zielgruppen. Gleichzeitig entwickelt sie sich weiter zur Plattform für Faires Spiel(en) für alle, die faires Spielzeug herstellen, handeln, nutzen, vermitteln oder politisch fördern wollen. Auf ihrer fünften Mitgliederversammlung am 17. Juli 2025 hat die Fair … Weiterlesen

Tablets, Smartphones und smarte Spielzeuge sind aus dem Familienalltag kaum noch wegzudenken. Gleichzeitig wächst das Bewusstsein dafür, wie wichtig bildschirmfreie Rückzugsorte für Kinder sind. Das Kinderzimmer spielt dabei eine zentrale Rolle – als Ort zum Spielen, Ausruhen und eigenständigen Entdecken. Ein Kinderzimmer ist weit mehr als ein Schlafplatz oder eine Aufbewahrungsfläche für Spielzeug. Hier können … Weiterlesen