Handel: EK Retail setzt Impulse

Mit happybaby, starken Markenpartnerschaften und der kommenden EK FUN Family Messe setzt EK Retail in diesem Jahr gezielte Impulse für den Babyfachhandel. Dabei stehen nicht nur Sichtbarkeit und Sortimentskompetenz im Fokus, sondern auch neue Wege in der Kundenansprache und Vernetzung.

Mit happybaby hat EK Retail ein Handelskonzept entwickelt, das Babyfachgeschäften weit mehr bietet als klassische Einkaufsstrukturen. Im Mittelpunkt steht ein ganzheitlicher Ansatz, der gezielt auf die Bedürfnisse junger und werdender Eltern eingeht und gleichzeitig den angeschlossenen Händlerinnen und Händlern neue Möglichkeiten eröffnet, sich im Wettbewerb klar zu positionieren.

Ziel ist es, mehr Sichtbarkeit, mehr Profil und mehr Kundenbindung zu schaffen. Dafür setzt EK Retail auf ein breit angelegtes B2C-Marketing, das relevante Zielgruppen über alle Kanäle hinweg anspricht. Ergänzt wird dies durch exklusive Serviceleistungen am Point of Sale, die den Unterschied im stationären Handel ausmachen sollen. Gleichzeitig wird großer Wert auf professionelle Kundenbindung gelegt mit dem Anspruch, aus Kundinnen und Kunden echte Fans zu machen. Dass das Konzept auf Resonanz stößt, zeigt auch das kontinuierliche Wachstum der happybaby-Familie: Mit „Little Sunshine“ aus Goslar ist seit April ein weiteres inhabergeführtes Babyfachgeschäft Teil des Netzwerks.
Ein besonderer Fokus liegt aktuell auf der Weiterentwicklung der digitalen Kommunikation. Mit dem weiterentwickelten Social Media Konzept und dem neuen Agenturpartner SocialPals wurde das bestehende System grundlegend überarbeitet. Neben der Stärkung bewährter, lieferantenfinanzierter Kampagnen werden Inhalte von anlassbezogenen Postings bis hin zu Themen wie Beratung, Service, Sicherheit und Information künftig noch gezielter ausgespielt. So entsteht ein ausgewogener Content-Mix, der die Lebenswelt der Zielgruppe widerspiegelt und die Relevanz der Händler im Alltag junger Familien stärkt.
Doch Sichtbarkeit entsteht nicht nur über Kommunikation, sondern auch über starke Marken im Sortiment. Entsprechend baut EK Retail ihr Netzwerk an Markenservice-Partnern gezielt aus. Unter dem Leitgedanken „Starke Partnerschaften sind der Schlüssel“ spielen dabei unter anderem die Marken Little Dutch und small foot eine zentrale Rolle.
Apropos small foot: EK Retail geht mit dem Anbieter hochwertiger Holzspielzeuge seit Kurzem gemeinsame Wege, um die Präsenz im stationären Handel weiter auszubauen. Seit September 2025 sind rund 225 Artikel, darunter Premiumprodukte und Impulsartikel, über das Großhandelslager verfügbar. Auch Neuheiten werden direkt zum Marktstart aktiv begleitet. Ziel der Kooperation ist es, die Marke nachhaltig im Fachhandel zu verankern und ihre Sichtbarkeit gezielt zu erhöhen.
Parallel dazu profitieren Handelspartner bei Little Dutch von einer zentralen Bestellstruktur über EK Retail. Das Sortiment umfasst eine große Bandbreite aktueller Kollektionen und Bestseller. Für den Handel ergeben sich daraus klare Vorteile: ein zentraler Ansprechpartner, ein gebündeltes Sortiment aus einer Hand sowie durchdachte Flächenmodule, die eine einfache Integration in bestehende Ladenkonzepte ermöglichen. Hinzu kommen effiziente Bestellprozesse über das EK-Online-Portal sowie attraktive Konditionen im Direkteinkauf. Begleitende Marketingmaßnahmen, etwa Social-Media-Kampagnen zu saisonalen Anlässen, unterstützen zusätzlich die Abverkaufsdynamik am PoS.
Wie diese Bausteine in der Praxis zusammenspielen, zeigt sich auch auf der kommenden EK FUN Family Messe, die am 22. und 23. April 2026 im Messezentrum in Bielefeld stattfindet. Auf über 10.000 Quadratmetern präsentieren mehr als 120 Aussteller (die Veranstaltung ist bereits ausgebucht) ihre Neuheiten und Konzepte für den Handel.
Ein besonderer Fokus liegt dabei auf den Markenservice-Angeboten sowie den Großhandelsaktivitäten rund um Little Dutch und small foot. Ergänzt wird das Angebot durch eine Vedes-Großhandelsausstellung sowie starke Sortimentsimpulse für das Schulanfangsgeschäft. Auch Dienstleister der Branche sind im Rahmen einer „Meet & Greet“-Fläche präsent und bieten Raum für Austausch und Vernetzung. Für happybaby-Partner bietet die Messe zusätzliche Anknüpfungspunkte: Im happybaby Store in Halle 2.b werden Fokusartikel für das zweite Halbjahr vorgestellt, flankiert von neuen Marketingmaßnahmen. Attraktive Valuta-Regelungen bis Ende November 2026 schaffen zudem zusätzliche Planungssicherheit für den Einkauf. Den Auftakt bildet am 22. April ab 18 Uhr das Get-together unter dem Motto „World of FUN“, das Raum für persönlichen Austausch in entspannter Atmosphäre bietet und damit genau das unterstreicht, worauf EK Retail setzt: starke Verbindungen, gemeinsames Wachstum und neue Perspektiven für den Handel.

EK FUN Family Messe

am 22. und 23. April 2026
im Messezentrum der EK Retail in Bielefeld

Messe-Highlights:

• mehr als 120 Aussteller der Branche auf > 10.000 Quadratmetern (ausverkauft)
• Markenservice: little dutch & small foot über EK Großhandel
• Vedes Großhandelsausstellung
• starke Sortimente zum Schulanfang im Schulanfangsprospekt
• unsere Dienstleister, auf der Meet & Greet Fläche

happybaby – Das MEHR für Partner:

• happybaby Store, Halle 2.b
• Fokusartikel, 2. Halbjahr
• kiddies Magazin neue Ausgabe
• Online-Marketingleistungen, 2. Halbjahr

Valuta, bis zum 30. November 2026
Get together – “World of FUN” am Mittwoch 22. April 2026, ab 18:00 Uhr