Themenkategorie: Insights

Kriegsspielzeug ist vermutlich so alt wie die Menschheit selbst. Mal ist es Ausdruck kindlicher Fantasie und spiegelt (unbewusst) ein Gefühl von Gruppenzugehörig wider („wir gegen die anderen“), mal wurden Produktion und Verkauf von Zinnsoldaten, Spielzeugwaffen und Co. gezielt von Regierungsseite gefördert, um Kinder von Kleinauf mit militärischem Gedankengut vertraut zu machen und sie zu kleinen … Weiterlesen

Im Interview mit TOYS-Redakteurin Janina Hamhaber, gibt Michael Edl, Geschäftsführer von Rofu Kinderland, Einblicke in die aktuellen Herausforderungen des Unternehmens, erläutert die geplanten Maßnahmen und spricht über die Zukunftsperspektiven. Rofu Kinderland hat in einer Pressemeldung vom 21. Januar 2026 bekanntgegeben, dass das Unternehmen Antrag auf Sanierungsverfahren in Eigenverwaltung gestellt hat. Gründe dafür seien nach eigenen … Weiterlesen

Künstliche Intelligenz verändert die Arbeitswelt. Ganz besonders dort, wo Sprache, Emotion und Kreativität im Mittelpunkt stehen. Viele Grafiker, Illustratoren, Journalisten, Übersetzer und (Werbe-)Texter spüren bereits jetzt den KI-Effekt. Vor allem wer freiberuflich arbeitet, fürchtet um seine Auftragslage. Einem, dem es trotz dieser durchaus besorgniserregenden Situation gelingt, den Kopf über Wasser zu halten, ist Michael Otto. … Weiterlesen

„Drama, Baby, Drama!“ Ungewohnt kapriziös präsentierte sich die Toy City Nürnberg zum 75. Jubiläum der Spielwarenmesse und machte Ausstellern und Besuchern den Standaufbau und die Anreise mit nie dagewesenen Schneemassen schwer. Als sich am ersten Tag dann aber die Tore öffneten, zeigte sich die Messe einmal mehr als Spiegel einer Branche, die sich neu sortiert, … Weiterlesen

Über Jahrzehnte hinweg definierte die Spielwarenbranche ihre Zielgruppe vor allem über das Kindesalter, doch diese Grenze ist inzwischen weitgehend verschwunden. Weltweit kaufen Erwachsene Spielzeug längst nicht mehr nur für Kinder, sondern zunehmend auch für sich selbst und die Hersteller reagieren auf diese Entwicklung. Diese Dynamik spiegelte sich auch vom 14. bis 17. Februar 2026 auf … Weiterlesen

Wenn Geschichten zu Marken werden und sich über Bücher, Serien, Games und Spielwaren hinweg entfalten, ist die Bologna Licensing Trade Fair/Kids die zentrale Bühne für genau dieses Zusammenspiel. Vom 13. bis 16. April 2026 trifft sich die internationale Licensingbranche in Bologna, um neue Impulse, Partnerschaften und Trends zu gestalten. Mitte April öffnen sich einmal mehr … Weiterlesen

Ein Pferd verzückt die Spielwarenmesse!Es gibt ihn wirklich – den Titelhelden des Kinderbuchs „Hrókur und die Himmelsreiter“, das aktuell die Herzen von vielen Familien erobert. Hrókurs Abenteuer ist aber weit mehr als die Hommage an ein besonderes Islandpferd: Es ist eine Geschichte über Mut, Vertrauen und echte Freundschaft. Ergänzt wird das Buch durch hochwertige Holzspielzeuge, … Weiterlesen

Ein spannender Einblick in die Welt der Kidults: Bettina Dorfmann besitzt die größte Barbie-Sammlung der Welt. Sie lebt ihre Sammelleidenschaft voller Hingabe, Kreativität und Nostalgie aus. TOYS-Redakteurin Janina Hamhaber hat mit der Guinness-Weltrekordhalterin gesprochen und einen faszinierenden Einblick in die Welt der Sammler gewonnen. Von nostalgischen Kindheitserinnerungen bis hin zu aufwendigen Präsentationen: Bettina Dorfmann lebt … Weiterlesen

Alexander Gärtner ist der Vertriebsleiter von Bruder Spielwaren und stellt nach der Spielwarenmesse eine Auswahl von Neuheiten in TOYS vor. DesignerwareIn Sachen Qualität und Exklusivität steht der neue in Schwarz gehaltene „Warrior“-Traktor seinem großen Deutz-Fahr Vorbild in nichts nach. Runde SacheMit dem Rundballensammler (inklusive drei Rundballen) lernen kleine Landwirte ganz spielerisch, wie wichtig Effizienz in … Weiterlesen

Die Spielwarenbranche ist ein lebendiges, sich ständig wandelndes Feld. Spieleentwickler Markus Utomo gibt spannende Einblicke in seine Arbeit und eröffnet im Interview mit TOYS- Volontärin Marlene Witke faszinierende Perspektiven auf die Welt der Spiele. Außerdem zeigt er, warum Spielen alle Altersgruppen verbindet und wie Spiele Gemeinschaft, Konzentration und Freude im echten Leben fördern. Wie entsteht … Weiterlesen