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Coverstory TOYS: RTL Consumer Products – Oinktastische Marken
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Sie ist quirlig, rosarot, die allerbeste Freundin für Kinder zwischen drei und fünf Jahre – und sie feiert dieses Jahr ihr 20. Jubiläum! Die Rede ist natürlich von Peppa Pig, eine der beliebtesten Vorschullizenzen überhaupt. RTL Consumer Products hat jede Menge Pläne, um diesen Meilenstein zu feiern, und auch bei den anderen Marken im Portfolio der Agentur ist einiges los ... Weiterlesen
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Coverstory TOYS Lizenz-Special: Mattel – Master of Storytelling
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Mattel erzählt seit rund 80 Jahren Geschichten und hat sich im Lauf dieser Zeit eines der beliebtesten und am meisten bespielten Portfolios an Unterhaltungsmarken der Welt angeeignet. Jetzt will der Entertainmentriese dafür sorgen, dass diese seit Generationen beliebten Marken weiterhin kulturell relevant sind und die Welt um sie herum widerspiegeln ... Weiterlesen
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Liebe Leserinnen und Leser,
Lizenzen bringen Leben ins Geschäft und das auch in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten. Laut der Global Licensing Study 2024 von Licensing International hat die internationale Lizenzbranche 2023 erneut besser abgeschnitten als der gesamte Einzelhandel weltweit, was beweist, dass Marken und Lizenzen ein entscheidender Faktor am PoS sein können. Wichtig ist jedoch, dass Produkt und Marke zueinander passen. Oder können Sie sich eine beispielsweise eine Kollaboration zwischen einer kleinen, frechen, schlauen Biene und der Zigarettenmarke Marlboro vorstellen? Eben.
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Dass es durchaus kreative Ansätze bei Markenpartnerschaften gibt, bewies Haribo als das Unternehmen 2022 zu seinem 100. Jubiläum schwarze Goldbären für das Hardrock-Festival in Wacken als limited Edition auf den Markt brachten. Die Fans der leckeren Bären und des Open Airs konnten kaum genug davon bekommen. Ein Match made in Heaven also.
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Für alle, die noch auf der Suche sind nach "ihrem" Match, denen der Kopf vor kreativen Ideen schwirrt, denen aber noch der passende Partner für die Umsetzung fehlt, sei das Markenfestival Brandmate ans Herz gelegt, das heute und morgen in Offenbach am Main stattfindet. Tickets sind noch für beide Tage verfügbar und können über den Banner unten oder vor Ort erworben werden.
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Allen anderen empfehlen wir unsere Beiträge in diesem TOYSletter, in unserem TOYS Special "Lizenzen" und natürlich in unserer regulären TOYS Ausgabe, die Sie alle wie immer kostenfrei und ungekürzt online durchblättern können.
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Viel Spaß dabei wünscht Ihnen
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Ihre TOYS & 1st Steps Redaktion
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Music Licensing: Dinos rocken die Bühne
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Heavysaurus ist die weltweit erste Kinder-Rock-Band mit musikalischen Anleihen aus Hard Rock und Heavy Metal, verpackt in eine spektakuläre Bühnenshow mit einer echten Live-Band – in Dinosaurierkostümen. Besucher der BRANDmate können die musikalischen Reptilien dieses Jahr live auf der Bühne erleben ... Weiterlesen
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YuMe Toys: Neuheiten für Sammelfreunde
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Der Spielwaren-Hersteller YuMe Toys startet mit neuen Spielzeugen und Sammlerstücken in die Frühjahr- und Sommersaison. Nach Einführung der Hero Box im vergangenen Jahr in ganz Europa, kommen jetzt neue Produkte aus dieser Sammelreihe auf den Markt. Außerdem gibt es eine neue Serie von Rückziehautos ... Weiterlesen
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Brennpunkt: Aus David wird Goliath
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Die Online-Plattform Temu ist nach Amazon die am inzwischen häufigsten heruntergeladene mobile Shopping-App weltweit. Doch je länger die App auf dem deutschen und europäischen Markt aktiv ist, desto mehr Kritik regt sich an der Qualität der angebotenen Produkte und an den Marketing- und Verkaufsmethoden. TOYS hat genauer hingeschaut und erklärt ... Weiterlesen
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Branche: Kenne deine Lieferkette
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Große Aufregung als die Briefe von Handelsketten bei den deutschen Spielwarenherstellern ins Haus flatterten. Denn eigentlich galt das neue Gesetz zunächst nur für Unternehmen mit mehr als 3.000 Arbeitnehmern in Deutschland. Die Spielwarenbranche konnte dem Lieferkettengesetz also entspannt entgegenblicken. Eigentlich ... Weiterlesen
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Digital World: K.I. fürs Licensing
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Künstliche Intelligenz (K.I.) drängt immer stärker in unseren Alltag und spielt auch bei den Prozessen in der Spielwaren- und Lizenzbranche eine immer größere Rolle. Wie nützlich K.I. gerade im Licensing sein kann, zeigt das neu entwickelte Tool „LicenseSelector“ von BrandTrends ... Weiterlesen
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Kosmos: Markenwelten, die begeistern
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Mit erfolgreichen Marken wie „Die drei !!!“, „Sternenschweif“ und dem Flaggschiff „Die drei ???“ samt der Line-Extension „Die drei ??? Kids“ begeistert Kosmos sowohl Fans als auch Lizenzpartner, die die Brands mit Produkten und Erlebnissen zum Leben erwecken. ... Weiterlesen
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Kinderaudiosysteme im Vergleich
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Seit der Toniebox hat sich im Bereich der Kinder-Audio-Systeme einiges getan. Der Pionier blieb nicht allein, viele ähnliche Konzepte folgten. Je nach Vorliebe, Portemonnaie und Alter des Kindes können sich Familien jetzt ihren perfekten Audioplayer suchen – wenn sie denn den Wald vor lauter Bäumen sehen ... Weiterlesen
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Im Gespräch mit Markus Utomo
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Markus Utomo ist Spiele- und Spielzeugerfinder aus Nürnberg. Er sagt von sich selbst, ein Spiel oder Spielzeug ist erst dann gelungen, wenn es Kinderaugen zum Leuchten bringt. Aber wie wird man eigentlich Spieleerfinder? Und kann man davon leben? Das alles und mehr erfuhr Astrid Specht von ihm im Interview ... Weiterlesen
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Studio 100 International: Helden der Kindheit
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Eine Zeitreise in die Vergangenheit macht Studio 100 International mit der neuen Dachmarke „Heroes of Childhood“. Angesprochen werden junge Eltern, die dank Heidi, Biene Maja und anderer Kindheitshelden in Nostalgie schwelgen können ... Weiterlesen
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Warner Bros.: Harry Potter boostet
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Wie findet man für sein Produkt die passende Lizenz? Diese Frage müssen sich Hersteller stellen, denn nicht jede Marke eignet sich für jede Kategorie. Ein gutes Beispiel ist Harry Potter, eine der Top-Entertainment-Lizenzen weltweit ... Weiterlesen
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Spiele: Schätzen, Staunen, Lachen
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„Nichts-Wissen macht auch nichts“ – getreu diesem Motto verspricht der neu gegründete SMV Schätz mal Verlag mit seinem Auftakt-Programm der „Schätz mal!“-Spieleblöcke eine völlig neue Herangehensweise an das Genre der Quizspiele ... Weiterlesen
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Denkriesen: Stadt Land Vollpfosten Baby Edition
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R … wie Rabäää! Und J … wie jede Menge Spaß! Diese Special Edition von Stadt Land Vollpfosten aus dem Hause Denkriesen wird der Hit auf jeder Babyparty – bei frischgebackenen Eltern und bei denen, die es werden wollen. Wie gewohnt, kann man ... Weiterlesen
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Frisch auf den Tisch
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Spieleexperte Peter Neugebauer präsentiert exklusiv für uns seine Spieletipps. Immer frisch. Immer aktuell.
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"Awimbawé"
Dieses Stichspiel von Game Factory ist ein Wettstreit um die Thronfolge in der Savanne. Die Spielerinnen und Spieler müssen die animalischen Fähigkeiten ihrer tierischen Helfer einsetzen, um über ihren Mittstreiter zu triumphieren. Ein spannendes Spiel für zwei, das aber auch zu dritt und in Teams zu viert zu spielen ist.
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"Shifting Seasons"
Eiskristall, Herbstlaub, Sommerblüte und Frühlingsknospe sind die Symbole, die bei diesem Spiel von Pegasus gesammelt und gewinnbringend auf einem eigenen Tableau abgelegt werden. Die quadratischen Plättchen werden von einem Rasterbord geschoben. Anschließend müssen sie quadranten-getreu auf dem persönlichen Spielbrett eingesetzt werden. Viele Möglichkeiten bieten etliche Chancen aber provozieren auch manchen Fehler..
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