Die Kampagne zum 50. TV-Jubiläum von Die Biene Maja zahlt sich für Studio 100 International aus: Zwischen dem 12. März und dem 11. Oktober 2026 erzielte die Marke auf Instagram mehr als 4,5 Millionen Impressionen, die Zahl der Follower stieg um mehr als 50 Prozent. Im Handel ist Die Biene Maja derzeit mit rund 50 Lizenzpartnern in mehr als 20 Produktkategorien vertreten. Die Kampagne verbindet TV- und Digitalangebote, Social Media, Lizenzprodukte und Live-Aktivierungen und spricht Kinder ebenso an wie Erwachsene, die mit der Serie aufgewachsen sind. Am 9. September 1976 war Die Biene Maja erstmals im ZDF zu sehen.
„Die Biene Maja begleitet Familien in Deutschland seit fünf Jahrzehnten. Das Jubiläum zeigt, wie stark die Marke Generationen verbindet: Kinder entdecken Maja heute bei KiKA, im Kino und mit neuen Produkten, und die Eltern, die mit ihr aufgewachsen sind, feiern sie in den sozialen Medien mit. Für unsere Partner ist genau diese Verbindung ein starkes Argument“, sagt Alexandros Visentin, Business Development Manager bei Studio 100 International.
Nostalgie trifft Plattformkultur
Ein Schwerpunkt der Kampagne liegt auf Erwachsenen, die mit Maja, Willi und Flip aufgewachsen sind. Memes mit Szenen aus der Original-Serie, Kooperationen mit Creatorinnen und Creatorn, Gewinnspiele, Challenges und eigens produzierte Videos übertragen den Nostalgiefaktor in die heutige Social-Media-Welt. Musikalisch erhält der Klassiker eine Neuinterpretation: Gemeinsam mit Rapper Eko Fresh entstand Maja (Summ Summ Summ), eine moderne Version des bekannten Titelsongs, die unter anderem im KiKA-Musikformat SingAlarm und in verschiedenen Social-Media-Formaten zu hören ist.
Neue Lizenzpartner und gemeinsame Aktionen im Handel
Das Lizenzportfolio reicht von Spielwaren, Büchern und Puzzles über Fashion und Accessoires bis zu Food, Home & Living, Audio und Personal Care. Neu hinzugekommen sind unter anderem HABA mit Spielen und Kreativprodukten, Edurino mit digitalen Lernwelten rund um Maja und Willi sowie bavaroi mit Pins im Retro-Look.
Bestehende Partner setzen das Jubiläum am Produkt und am Point of Sale in Szene. Auf den Die-Biene-Maja-Bechern der Privatmolkerei Bauer läuft vom 31. August bis zum 30. November die On-Pack-Promotion „Ausmalen, mitfeiern, gewinnen!“. Heunec und Penaten verbinden ihre Jubiläumsprodukte in einer Cross-Promotion: Wer im Zeitraum vom 3. August bis zum 14. Oktober bei dm zwei Penaten-Produkte kauft, erhält einen Maja-Plüsch von Heunec gratis. In 50 VEDES-Filialen ist die Marke von Mitte August bis Mitte September 2026 mit einer Sonderplatzierung vertreten. Ein einheitliches Jubiläumslogo sorgt über alle Produkte und Aktionen hinweg für einen konsistenten Auftritt.
TV, Kino und Live-Erlebnis
ZDF und KiKA begleiten das Jubiläum mit TV-, Streaming- und Digitalangeboten; auf kikaninchen.de gibt es eine eigene Maja-Themenwelt mit Videos, Filmen, Gewinnspielen und Rätseln. Neben der klassischen Serie umfasst die Marke heute die 2013 gestartete CGI-Serie, drei Kinofilme sowie das Spin-off Arnie & Barney – Retten das Wasser, das am 3. September 2026 in den deutschen Kinos gestartet ist.
Wie sich digitale Kampagne und Live-Erlebnis verbinden lassen, zeigte am 12. September eine gemeinsame Geburtstagsfeier mit Influencerin Klaudia Giez in Berlin: Unter dem Motto „Let yourself bloom“ trafen das 50. TV-Jubiläum der Biene Maja und Klaudia Giez’ 30. Geburtstag aufeinander. Zehn Plätze auf der Gästeliste wurden vorab über Social Media verlost, Partner wie Lobster & Lemonade, Penaten, CSM Ingredients und Heunec waren in die Aktivierung eingebunden. Rund um die Party entstanden 54 Social-Media-Beiträge mit rund 650.000 Impressionen.
Ausblick
Bis zum Jahresende setzt Studio 100 International die Jubiläumskampagne fort, unter anderem mit der Rückkehr von „Die Biene Maja – Der Kinofilm“ in die Kinos ab dem 19. November und einem Kreativwettbewerb auf Instagram, der Fans dazu einlädt, ihre ganz persönliche Hommage an 50 Jahre Maja zu gestalten.
Studio 100 International
Studio 100 International ist ein bedeutender Player im Bereich Kinder- und Familienunterhaltung. Das Unternehmen produziert und vertreibt hochwertige Kinofilme und Serien, die weltweit ein breites Publikum begeistern und inspirieren. Von München aus steuert Studio 100 International erfolgreiche Marken wieDie Biene Maja, Mia and me oder Heidi und betreibt mit Studio Isar Animation ein innovatives Animationsstudio.
Im Jahr 2025 wurde Studio 100 International bei den Animation Magazine Hall of Fame Awards als „International Studio of the Year“ ausgezeichnet. Als Teil der belgischen Studio 100 Group ist das Unternehmen in ein global etabliertes Entertainment-Ökosystem eingebunden, das Medien, Markenwelten und Freizeitparks in ganz Europa vereint.
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