Branchenpressekonferenz 2024 in Nürnberg
Die deutsche Spielwarenbranche hat im Jahr 2024 mit erheblichen Herausforderungen zu kämpfen, die durch die anhaltenden wirtschaftlichen Unsicherheiten und die Auswirkungen der Inflation bedingt sind. Die Branchenpressekonferenz von Circana, DSVI und BVS am 20. November 2024 beleuchtete die aktuellen Entwicklungen und Trends in der Branche.
Marktübersicht
Von Januar bis Oktober 2024 verzeichnete die Spielwarenindustrie einen Umsatzrückgang von 3 %, was einem Verlust von 71 Millionen Euro entspricht. Die Verbraucher zeigen sich aufgrund der angespannten wirtschaftlichen Lage zurückhaltend, was sich negativ auf das Ausgabeverhalten auswirkt. Besonders betroffen sind die Vertriebskanäle Hypermarkt und „Other“, die unter den Schließungen von Real-Filialen und der Einstellung des MyToys-Onlineshops leiden. Im Gegensatz dazu konnten die Vertriebskanäle „Specialist & Generalist“ ein leichtes Umsatzplus von 1% erzielen, was auf eine stärkere Nachfrage nach spezialisierten Produkten hinweist.
Preistrends und Konsumverhalten
Der durchschnittliche Einkaufspreis für Spielwaren sank leicht auf 13,58 Euro, was einem Rückgang von 1% entspricht. Dies deutet darauf hin, dass Verbraucher zunehmend nach günstigeren Alternativen suchen. Trotz dieser allgemeinen Marktentwicklung gibt es positive Nachrichten aus dem Bereich der umsatzstärksten Hersteller.
Wachstum bei Top-Herstellern
Einige führende Unternehmen konnten in diesem herausfordernden Umfeld dennoch signifikante Umsatzsteigerungen erzielen. Die Lego Group steigerte ihren Umsatz um 5 % im Vergleich zum Vorjahr, insbesondere durch den Erfolg der Botanicals-Serie, zu der Produkte wie das Rosen-Bouquet und die Orchideen-Kollektion gehören. Diese Linie erzielte einen Zuwachs von über 18 Millionen Euro. Auch die beliebte Lego Star Wars-Serie konnte um 6 % zulegen.
Die Tonies, bekannt durch ihre erfolgreiche Toniebox und die dazugehörigen Hörspiele, verzeichneten ein Wachstum von 6 %, was einem Zuwachs von knapp
6 Millionen Euro entspricht. Spin Master, ein weiterer bedeutender Akteur, konnte mit seiner Produktlinie Bitzee, einer Reihe interaktiver digitaler Haustiere, einen Umsatzanstieg von 4 % realisieren. Darüber hinaus gibt es auch außerhalb der Top-10-Hersteller bemerkenswerte Erfolge: Unternehmen wie Jumbo mit dem Partyspiel Hitster, Zuru mit den Snackles und Topps mit der UEFA-Lizenz konnten jeweils mehr als 5 Millionen Euro zusätzlichen Umsatz generieren.
Kategorien im Aufschwung
Drei der elf Superkategorien im Spielwarenhandel zeigen in diesem Jahr deutliches Wachstum. Die Kategorie „Building Sets“ profitiert maßgeblich vom Erfolg der Lego Group und verzeichnet einen Zugewinn von über 22 Millionen Euro. Auch die Kategorie „Plüsch“ wächst stark und hat einen Zuwachs von 12 Millionen Euro erzielt, angetrieben durch Marken wie Zuru und Steiff. Der Bereich „Youth Electronics“ zeigt ebenfalls positive Entwicklungen, insbesondere durch die Bitzees von Spin Master.
Im Gegensatz dazu hat die Kategorie „Games und Puzzle“ mit einem stabilen Ergebnis von -1 % zu kämpfen. Während das Segment „Games“ stabil bleibt, verzeichnet der Bereich „Sammelkarten“ einen Rückgang von 4 %, vor allem aufgrund schwächerer Verkaufszahlen bei Pokémon-Karten.
Lizenzprodukte auf dem Vormarsch
Ein bemerkenswerter Trend ist das wachsende Interesse an lizenzierten Spielwarenprodukten, deren Marktanteil auf ein Rekordniveau von 28 % gestiegen ist. Während nicht-lizenzierte Produkte um 5 % zurückgingen, konnten lizenzierte Artikel um 2 % zulegen. Beliebte Lizenzthemen wie Star Wars, Harry Potter und Pokémon erfreuen sich weiterhin großer Beliebtheit.
Ausblick auf das Weihnachtsgeschäft
Die kommenden Wochen sind entscheidend für die Branche: Im letzten Jahr wurden 34 % des Jahresumsatzes in den letzten zwei Monaten realisiert. Hersteller und Händler haben sich intensiv auf das Weihnachtsgeschäft vorbereitet und ihre Lager entsprechend gefüllt. Die Erwartungen sind jedoch gemischt: Während große Unternehmen optimistisch auf ein stabiles Weihnachtsgeschäft blicken, sind kleinere und mittelständische Hersteller skeptischer.
Herausforderungen für die Branche
Der DVSI-Index für das Jahr 2024 weist bei der Umsatzentwicklung -0,25 Index-Punkte auf, zeigt jedoch für 2025 eine leichte Entspannung an. Große Unternehmen erwarten im Durchschnitt Zuwächse von etwa 8,6 %, während kleinere Firmen mit Umsatzrückgängen rechnen.
Die Branche sieht sich weiterhin mit steigenden Personalkosten (85 %), Materialkosten (63%) sowie administrativen Belastungen (34 %) konfrontiert. Diese Faktoren drücken auf die Stimmung in der Branche und beeinflussen die Beschäftigungssituation negativ: Nur 13 % der Unternehmen haben ihre Mitarbeiterzahlen erhöht, 35 % haben Stellen abgebaut.
Spielwarenhersteller besorgt über Billig-Online-Plattformen
Laut DVSI-Index sehen 88 % der Branchenexperten einen Trend zum preisorientierten Einkauf, auch zu Weihnachten. Die Qualität importierter Spielwaren wird kritisch bewertet. Während 85 % der Befragten das Entfernen unsicherer Produkte begrüßen, sind viele skeptisch gegenüber neuen EU-Regelungen. Die Industrie fordert stattdessen die Durchsetzung bestehender Gesetze und eine stärkere Haftung der Plattformbetreiber. DVSI-Geschäftsführer Ulrich Brobeil betont die Notwendigkeit, unfaire Wettbewerbsbedingungen zu beenden und den Kinderschutz zu gewährleisten.
Gutes Weihnachtsgeschäft trotz Umsatzrückgang erwartet
Der Handelsverband Spielwaren (BVS) rechnet mit einem starken Weihnachtsgeschäft, obwohl der Gesamtumsatz 2024 um 3 % auf 4,4 Mrd. Euro sinken könnte. Laut BVS-Umfrage gaben Deutsche letztes Weihnachten durchschnittlich 150 Euro pro Kind für Spielzeug aus. Trotz stabiler Preise und Rabattaktionen betont der BVS die Bedeutung des stationären Fachhandels für Produktsicherheit und Service, besonders angesichts der Konkurrenz durch chinesische Online-Plattformen.
Fazit
Insgesamt zeigt die deutsche Spielwarenbranche trotz erheblicher Herausforderungen eine gewisse Resilienz und Anpassungsfähigkeit. Die positiven Entwicklungen bei einigen Herstellern sowie das wachsende Interesse an lizenzierten Produkten könnten dazu beitragen, dass das Weihnachtsgeschäft erfolgreich verläuft. Dennoch bleibt abzuwarten, ob sich diese Trends nachhaltig fortsetzen lassen oder ob weitere wirtschaftliche Reformen notwendig sind, um eine stabile Erholung zu gewährleisten.
Von künstlicher Intelligenz bis zu schlafenden Drachen: die Gewinner der Top 10 Spielzeug 2024
Es ist wieder soweit: Der Handelsverband Spielwaren (BVS) präsentiert die angesagtesten Spielzeuge des Jahres. Die Top 10 Spielzeug-Auszeichnung ist der Indikator dafür, was 2024 die Highlights unter dem Weihnachtsbaum sind.
Franziska Köster, stellvertretende BVS-Geschäftsführerin: „Die Gewinner der Top 10 Spielzeug 2024 treffen den Nerv der Zeit: Ob interaktiver Roboter mit künstlicher Intelligenz oder ein flauschiger Welpe, der sogar „atmet“ – strahlende Kinderaugen unter dem Weihnachtsbaum sind mit diesen Spielzeugen vorprogrammiert.“
Die Welt der künstlichen Intelligenz
Der interaktive Roboter Airo von Clementoni kann mit künstlicher Intelligenz Gesten und Sprachbefehle erkennen. Aus dem Hause IMC Toys kommt der Baby Paws Love & Care Labradoodle, ein flauschiger Welpe mit 15 Lauten und Reaktionen, der sogar „atmet“. Mit dem Freezy Cakez Spielset von Moose Toys kreieren Kinder ihr eigenes interaktives Plüschtier.
Actionreiche Abenteuer
Bei dem kooperativen Echtzeit-Memo-Spiel Dream Dragon Dream von Huch! versuchen Kinder, die Schätze eines schlafenden Drachen zu stibitzen, natürlich ohne diesen zu wecken. Ab ins Weltall heißt es mit mit dem Creator Astronaut von Lego. Das Spidey-Plüschspielzeug von Hasbro ist mit einem weichen Stoff überzogen, kann tanzen und sogar eine Wand hinaufkrabbeln. Hot Wheels lässt den legendären Monster Truck Mega-Wrex Alive im Maßstab 1:15 zum Leben erwachen und bringt interaktive Lichter und Geräusche sowie drei Spielmodi mit. Wer es wagt, den BattleCave zu erklimmen, muss vorsichtig sein, denn die gefährliche BattleCave Lavahyäne von schleich ist bereit für den Angriff.
Idylle pur
Mit der Märklin Weihnachtsstartpackungen kann das friedliche Fest noch intensiver erlebt werden. Reittraining, ein geheimes Clubhaus und Mähnen-Styling: Auf der malerischen Waterfall Ranch Horses of Waterfall von Playmobil stehen süßen Ponys im Mittelpunkt.
Hier finden Sie die Top 10 Spielzeug-Liste 2024 mit Fotos und Videos.
