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Coverstory TOYS: Warner Bros. – Worlds you love
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Harry Potter, das DC-Universum, Game of Thrones, DerHerr der Ringe und viele mehr – Warner Bros. ist und bleibt ein Powerhouse für Marken und Franchises, die Fans lieben. Da lohnt sich ein Blick auf aktuelle und neue Produktlinien, mit denen Fans aller Generationen ihre Lieblingsgeschichten zuhause nacherleben und weiterspinnen können ... weiterlesen
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Coverstory Lizenz-Special: Mattel – Starke Marken, neue Zielgruppen
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Mit ikonischen Marken wie Barbie, Hot Wheels und Masters of the Universe prägt Mattel seit Jahrzehnten die Kindheitserinnerungen von Millionen Menschen. Heute ist das Unternehmen weit mehr als ein Spielwarenhersteller – als globaler Player in den Bereichen Unterhaltung, Medien und Publishing entwickelt das Unternehmen seine Marken konsequent weiter, um sie kulturell relevant und zukunftsfähig zu halten. weiterlesen
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Liebe Leserinnen und Leser,
Laut der aktuellen Global Licensing Industry Study von Licensing International erreichten lizenzierte Produkte und Dienstleistungen 2025 weltweit einen Umsatz von 389,8 Milliarden US-Dollar. Das entspricht einem Plus von 5,45 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit wächst der Lizenzmarkt global betrachtet stärker als der Einzelhandel. Das wirkt zunächst so, als ob alles so läuft wie bisher, als ob sich die Branche weiterhin auf ihre bekannten Erfolgsrezepte verlassen kann. Doch der zweite Blick zeigt ein deutlich komplexeres Bild. Denn während der Lizenzmarkt global wächst, verändert sich die Art und Weise, wie Konsumentinnen und Konsumenten Marken wahrnehmen, auswählen und in ihren Alltag integrieren. Das zeigt eine Erhebung der BrandTrends Group. Laut deren Umfrage von 2025 behalten Branchenschwergewichte wie Marvel, Disney, Star Wars, Harry Potter oder Lego weiterhin ihre Leuchtkraft, doch sie stellen alle anderen nicht mehr so selbstverständlich in den Schatten wie früher.
Für die Licensing-Branche ist es wichtig, diese Verschiebung wahrzunehmen, bedeutet sie doch, dass eine Marke in Zukunft vielleicht nicht mehr so einfach einen großen „Cultural Moment“ für sich allein beanspruchen kann (so wie Barbie 2023); vielmehr könnte Erfolg in Zukunft bedeuten, in vielen kleineren, fragmentierten Zielgruppen präsent und relevant zu sein. Kinder, Teenager, junge Erwachsene, Eltern, Kidults und ältere Konsumentinnen und Konsumenten bewegen sich längst nicht mehr in ihren „natürlichen“ Markenwelten, sondern werden immer mehr zu Grenzgängern. Hinzu kommt, ein (lizenziertes) Produkt muss sichtbar sein und im richtigen Moment den richtigen Nerv treffen. Das gilt im Spielwarenhandel besonders, denn hier konkurrieren Produkte, die auf globalen Blockbustern und nostalgischen Evergreens basieren, immer stärker mit von Social Media gehypten Trendthemen und kleineren Nischenmarken um Regalfläche, Budget und Aufmerksamkeit.
Das heißt: Große Marken bleiben groß. Aber die kleineren, spezifischeren, kulturell beweglicheren Marken werden sichtbarer. Wer künftig erfolgreich lizenzieren, produzieren oder einkaufen will, braucht deshalb neben einem soliden Wissen über Trends, Hypes und Klassiker auch ein Gespür für Subkulturen, Plattformen und Communities, die auf den ersten Blick vielleicht unscheinbarer wirken, die dafür aber die Zielgruppen tiefer durchdringen. Licensing wird weiterhin ein Wachstumstreiber bleiben, aber wir müssen uns darauf einstellen, dass es strategischer, kleinteiliger und anspruchsvoller wird.
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Was es sonst Neues gibt, erfahren Sie in unseren Updates hier in unserem Special-Newsletter zur BrandMania in Essen und natürlich in unseren aktuellen Ausgaben.
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Viel Freude beim Lesen wünscht Ihnen
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Ihre TOYS & 1st Steps Redaktion
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Deutscher Lizenzmarkt: Große vs. kleine Marken
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Die Daten der BrandTrends Group zeigen, wie sich die Aufmerksamkeit im deutschen Licensing-Markt zunehmend verteilt, warum führende Marken trotz sinkender Anteile stark bleiben und weshalb Licensing-Profis ihre Strategien anpassen müssen, um künftig mit Präzision, Relevanz und datenbasierten Entscheidungen ... weiterlesen
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Epic Education: Abenteuer Lernen
Lernen muss nicht immer Klassenzimmer, Tafelbild und Frontalunterricht sein. Lernen geht auch anders. Wie, das zeigt Epic Education aus Wiesbaden. Das junge Unternehmen entwickelt sogenannte
Bildungsabenteuer, in denen Kinder und Jugendliche selbst Teil der Handlung werden und ... weiterlesen
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Kidults vs. Nerds: Spielen ohne (Alters-)Grenze
Kidults und Nerds gelten längst nicht mehr als charmante Randerscheinung der Spielwarenbranche. Erwachsene Käuferinnen und Käufer, die sammeln, bauen, spielen oder tief in fiktionale Welten eintauchen, entwickeln sich zu einer wirtschaftlich relevanten Zielgruppe ... weiterlesen
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BLE 2026: Let's get together in London!
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Von Bluey bis Peppa Pig, von Barbie bis Sonic the Hedgehog, die Brand Licensing Europe bringt Lizenzschaffenden mit Kultmarken zusammen, die Kunden lieben. Ob Möglichkeiten zur Produktentwicklung, Lizenztrends oder Kontakte knüpfen – hier fängt alles an. Jetzt mehr erfahren!
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Playmobil: Starke Markenpowert
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Bekannte Charaktere, starke Geschichten und jede Menge Spielwert prägen die neuesten Kooperationen von Playmobil. Die neuen Themenwelten bringen frischen Wind ins Sortiment und schaffen Anknüpfungspunkte für unterschiedliche Fan-Communities. ... weiterlesen
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Fizz Creations: Retro-Gaming für zwei
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Fizz Creations bringt mit dem „Street Fighter II Colour Handheld“ und „Street Fighter II Duel“ das Arcade-Erlebnis nach Hause. „Street Fighter II“, das 1991 erstmals in Spielhallen erschien, gilt heute als eines der einflussreichsten Spiele aller Zeiten, und Fizz ... ...weiterlesen
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Tessloff: Die Titanic entdecken
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Warum galt die Titanic als unsinkbar? Was geschah in der Nacht des 14. April 1912? Und was verbirgt sich heute in 3.800 Metern Tiefe auf dem Meeresgrund? Der Was Ist Was-Band „Titanic: Auf den Spuren einer Legende“ von Dr. Florian Huber lässt Kinder ab acht Jahren die Geschichte des berühmtesten Schiffs der Welt hautnah erleben und. ... weiterlesen
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Haba: Bienenstarker Jubiläumsstart
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Zum 50-jährigen Jubiläum von Die Biene Maja bringt Haba ab August 2026 erstmals eine komplette Lizenz-Produktlinie in den deutschsprachigen Markt. Das Sortiment umfasst Kreativsets, Spielwelten und Titel aus „Meine ersten Spiele“. Begleitet wird der Launch von einer umfangreichen Marketingkampagne und schafft zusätzliche Impulse für ...weiterlesen
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Frisch auf den Tisch
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Spieleexperte Peter Neugebauer präsentiert exklusiv für uns seine Spieletipps. Immer frisch. Immer aktuell.
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"Dice Pool Party"
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In einen Swimmingpool wird eine Handvoll Würfel geschüttet. Zwölf liegen im Wasser des Beckens und zeigen unterschiedliche Werte. Nach drei oder vier Sekunden kommt die Poolabdeckung obendrauf. Was lag denn nun da im Würfelbad?
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Je zwei Würfel in sechs Farben purzeln im Schachteleinsatz. Jedes Mal kommt ein anderes Ergebnis zu Stande. Dummerweise wird nach kurzer Zeit das Bild aller Würfel mit dem zweiten Schachtelteil abgedeckt. Jeder sollte sich gut erinnern, was da zu sehen war.
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"Beast Selfie"
Partytime im Tierreich. Kamel, Giraffe, Pinguin und Co. feiern kräftig. Da darf ein Selfie nicht fehlen. Wie das so ist, gleich mehrere Animals drängeln sich zum Shooting und wollen ihre ganz besonderen Merkmale herausputzen: Das Nilpferd die eigene Zahnlücke, der Tukan den bunten Schnabel, der Affe eine Banane, etc. Bei dem Gedränge vor der Linse wird aber manches Merkmal verdeckt.
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