Coverstory TOYS: Warner Bros. – Worlds you love
Harry Potter, das DC-Universum, Game of Thrones, DerHerr der Ringe und viele mehr – Warner Bros. ist und bleibt ein Powerhouse für Marken und Franchises, die Fans lieben. Da lohnt sich ein Blick auf aktuelle und neue Produktlinien, mit denen Fans aller Generationen ihre Lieblingsgeschichten zuhause nacherleben und weiterspinnen können.
Wer in den vergangenen zwei bis drei Jahren mit offenen Augen durch die (Spielwaren-)Welt gegangen ist, dem dürfte nicht entgangen sein, dass der Markt zunehmend von der Zielgruppe der Kidults geprägt wird, also von Jugendlichen ab etwa zwölf Jahren sowie Erwachsenen, die eine ausgeprägte Affinität zu Cartoons, Superhelden und Sammlerstücken haben, also insbesondere zu lizenzierten Produkten, die nostalgische Erinnerungen an die eigene Kindheit wecken. Entsprechend greifen sie bewusst zu Artikeln, die klassischerweise als Kinderspielzeug gelten, inzwischen aber durch Kollaborationen, Partnerschaften und Lizenzierung mit anderen Marken oder Herstellern längst generationenübergreifend gedacht werden. Die Industrie hat diesen Wandel erkannt und entwickelt gezielt Produktlinien, die sich an diese kaufkräftige Zielgruppe richten, die häufig bereit ist, überdurchschnittlich viel für ihre Leidenschaft auszugeben.
Dass es sich dabei nicht mehr nur um ein Nischenphänomen handelt, zeigen aktuelle Marktdaten deutlich: Der Umsatz mit Lizenzspielwaren wuchs 2025 um 15 Prozent und machte 37 Prozent des globalen Spielzeugmarktes aus (Quelle: Circana) und erreicht damit den bisher höchsten Wert. Das Wachstum im Lizenzgeschäft wurde durch die große Beliebtheit von Collectibles bei Kindern und Erwachsenen gleichermaßen ergänzt. Der Umsatz mit Sammlerstücken stieg um 32 Prozent und macht nun fast 19 Prozent des weltweiten Umsatzes aus.
Spielzeug fungiert heute nicht mehr nur als klassisches Konsumgut für Kinder, sondern zunehmend als Ausdruck von Fandom, Lifestyle und persönlicher Identität. Es ist deshalb nicht überraschend, dass nahezu 40 Prozent der europäischen Konsumenten angeben, Spielwaren für sich selbst oder andere Erwachsene zu kaufen (Quelle: Circana).
Vor diesem Hintergrund wird deutlich, dass Marken mit einem starken, generationsübergreifenden Portfolio besonders profitieren. Genau hier setzt Warner Bros. Global Consumer Products an: Kaum ein anderes Unternehmen vereint so viele ikonische und weltweit etablierte IPs, die sowohl bei jüngeren Zielgruppen als auch bei erwachsenen Fans eine hohe emotionale Relevanz besitzen und damit ideale Voraussetzungen bieten, um vom Wachstumstreiber Kidults nachhaltig zu profitieren.
DC
Die Superhelden des DC-Universums faszinieren seit Jahrzehnten in Film und Fernsehen mit ihren außergewöhnlichen Fähigkeiten und ihrem unerschütterlichen Mut, für das Gute einzustehen. Oft befinden sich die wahren Helden aber direkt im nahen Umfeld: Väter und Mütter, Omas und Opas oder auch Freunde. Sie sind die täglichen Begleiter, die ihre Liebsten stets unterstützen. Zeit, um Danke zu sagen: Denn um diese besonderen Helden zu ehren, präsentiert Steiff in Zusammenarbeit mit Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP) zwei neue Teddybären, inspiriert von Batman und Superman. Die zwei ikonischen Superhelden aus dem DC-Universum stehen für Mut und Stärke und sind als kuschelige Begleiter heldenhafte, treue Beschützer, die im Alltag zur Seite stehen und ein Gefühl von Sicherheit und gleichzeitig Abenteuerlust vermitteln. Superman, Batman und Riddler sind ab sofort im Handel erhältlich.
Stein für Stein zauberhaft
Das Lego Harry Potter Stein der Weisen Modell in der Sammleredition ruft dir legendäre Szenen aus dem ersten Abenteuer des berühmten Zauberschülers in Erinnerung und lässt Fans in Nostalgie schwelgen. Dieses Set zum Bauen und Sammeln enthält viele faszinierende Details, bekannte Charaktere und Objekte sowie klassische Szenen im Mikromaßstab, die magische Erinnerungen wecken. Mit dem Set lässt sich die erste Lego Version von Hedwig mit angelegten Flügeln erschaffen. Sie steht neben dem Stein der Weisen auf Harry Potters Truhe. Hier können drei Lego Harry Potter Minifiguren – Harry Potter, Hermine Granger und Ron Weasley – hinzugefügt werden sowie eine Schokofrosch-Karte und ein Zauberschachbrett. Dreht man die drei Räder, bewegen sich Hedwigs Kopf und die Dame auf dem Zauberschachbrett. Entfernt man die Seite der Truhe, entdeckt man im Inneren die Szene, in der der Bergtroll in der Schultoilette angreift. Die weiteren Szenen im Mikromaßstab stellen den Hogwarts Express und die fünf Prüfungen dar, denen sich Harry stellen muss, um den Stein der Weisen zu erreichen.
It’s magic
Fans feiern jetzt 25 Jahre Magie mit dem exklusiven Harry Potter 25th Anniversary Set von The Noble Collection. Dieses hochwertige Sammlerset würdigt Harrys erstes großes Abenteuer und seinen entschlossenen Wettlauf gegen den Dunklen Lord um den legendären Stein der Weisen. Das Set enthält zwei detailgetreue Zauberstab‑Repliken: Harrys erster Zauberstab aus den ersten beiden Filmen, der berühmte Stechpalmen‑Zauberstab, den er in den späteren Filmen nutzt. Beide Zauberstäbe bestehen aus hochwertigem Polyresin und sind mit einem eleganten antik‑
silbernen Finish versehen, das sie zum echten Highlight jeder Harry Potter‑Sammlung macht. Zusätzlich ist eine filmgenaue Replik des Stein der Weisen enthalten. Das komplette Set wird in einer edlen, blauen Sammlerbox geliefert, verziert mit silbernen und goldenen Jubiläumsdetails.
Spieleklassiker trifft Kult-IP
Bei Monopoly Harry Potter schlüpfen die Spieler in die Rollen der Schüler. Zu Beginn wählt jeder Spieler eine goldene Spielfigur. Dann wählen sie eine Hauskarte, um einem Haus zugeteilt zu werden. In dieser Ausgabe sind die Orte von Hogwarts Besitztümer und die Hauspunkte ersetzen das Spielgeld. Es gilt, über den Spielplan zu ziehen und Hauspunkte einzusetzen, um kultige Orte im Schloss Hogwarts und im Dorf Hogsmeade zu erkunden. Je mehr ein Spieler erkundet, desto mehr Hauspunkte kann er von anderen Spielern einsammeln. Spieler sammeln eine Farbgruppe, um Hauswappen hinzuzufügen, und ziehen Eulenpostkarten, die mit Neuigkeiten den Spielverlauf verändern. Das Spiel endet, wenn alle Orte erkundet wurden. Der Spieler mit den meisten Hauspunkten gewinnt. Dieses strategische Brettspiel eigent sich für die ganze Familie, Jugendliche und Kindern ab acht Jahren.
Coole Actionfiguren
Das DC Universum zählt zu den prägendsten Superhelden-Franchises weltweit und vereint ikonische Charaktere wie Batman, Superman und Wonder Woman in einer vielschichtigen, generationsübergreifenden Erzählwelt. Seit Jahrzehnten entwickelt sich DC kontinuierlich weiter, von klassischen Comics über Blockbuster und Serien bis hin zu Games, und bleibt dadurch kulturell relevant und anschlussfähig für immer neue Zielgruppen. Gerade für Kidults entfaltet das DC Universum seine besondere Stärke: ikonische Figuren treffen auf komplexe Storylines und eine markante visuelle Identität, die weit über einzelne Produkte hinausgeht. So entstehen Erlebniswelten, in denen Fans tief eintauchen und ihre Zugehörigkeit aktiv ausdrücken können, sei es durch Collectibles, Apparel oder detailgetreue Fanartikel. Mit Blick auf 2026 setzt DC zudem neue Impulse: Der kommende Supergirl-Film (deutscher Kinostart: 25.06.26) erweitert das Universum um eine starke weibliche Hauptfigur und spricht damit gezielt neue Zielgruppen an, ohne bestehende Fan-Communities zu verlieren. Begleitet wird der Launch von einer breiten Produktpalette: Neuen Comics, Spielwaren bis hin zu Merchandise ermöglichen den Einstieg in das DC Universum ebenso wie die Vertiefung für langjährige Fans.
Willkommen in der Anstalt!
Das Set Lego DC Batman Arkham Asylum ist ein Sammlerstück für Erwachsene, die sich einer faszinierenden Bauaufgabe stellen wollen. Das Set begeistert mit unzähligen authentischen Details, coolen Funktionen und legendären Charakteren. Das Modell der Anstalt eignet sich als ideales Geschenk für Männer und Frauen, die Batman-Fanartikel lieben.
Zu diesem modularen Bauset gehören auch 16 Lego Minifiguren: Batman, Batwoman, Batwing, Robin, Mr. Freeze, Riddler, Poison Ivy, Catwoman, Scarecrow, Harley Quinn, Bane, Joker, Pinguin, Killer Croc und zwei Sicherheitsleute. Man kann das Modell in drei Segmente zerteilen – in Erdgeschoss, Obergeschoss und Dachgeschoss. Dank abnehmbarer Elemente erhältst du vollen Zugang zu den Innenräumen. Ein Gefangenentransporter, aufklappbare Gefängniszellen und 65 Aufkleber mit Anspielungen auf die Geschichte von Batman liegen als coole Extras bei. Jeder der 24 Beutel enthält ein separates Modul. So eignet sich dieses Set auch als Batman-Adventskalender, mit dem man jeden Tag eine neue Bauaufgabe meistern kann.
Superhelden zum Sammeln
Zuhause ist dort, wo man sich zugehörig fühlt. Von Funko erscheint Pop Supergirl gemeinsam mit Pop Puppy Krypto und bringt die mächtigste Hundemama des Universums in die Supergirl Sammlung. Dieses Pop and Buddy Duo ist vielleicht das niedlichste diesseits des Weltalls.
Die Welt braucht einen Beschützer und jede DC Sammlung auch! Große und kleine Fans retten gemeinsam mit Pop Superman den Tag und geben diesem ikonischen Helden einen Platz in ihren Superman Sammlung.
Supermans bester Freund Krypto hat mit dem Bösen noch ein Hühnchen zu rupfen. Gemeinsam mit Funko Pop Superman rettet er den Tag. So hat er sich definitiv einen Platz in jeder Superman Sammlung verdient.
Der Herr der Ringe
Mit Der Herr der Ringe wurde eine der epischsten Fantasy-Welten der Buch- und Filmgeschichte geschaffen, die bis heute nichts von ihrer Strahlkraft verloren hat. Autor J. R. R. Tolkien gelang es, die Welt von Mittelerde von den komplexen Charakteren bis hin zu einer vollständig ausgearbeiteten Historie und Mythologie mit einer außergewöhnlicher Detailtiefe auszugestalten, die schließlich auch Regisseur Peter Jackson in seiner Kinofilmreihe in den frühen 2000er-Jahren aufgriff und widerspiegelte. Genau diese inhaltliche Tiefe macht das Film-Franchise für erwachsene Fans attraktiv, die sich intensiv mit der Welt auseinandersetzen und darin geradezu versinken möchten. Die ikonischen Schauplätze und die visuelle Kraft der Filme machen das Universum zudem zu einem idealen Ankerpunkt für Sammler, Story-Enthusiasten und alle, die immersive Welten mit nachhaltigem Erlebniswert suchen.
Saurons Erbe
Lego Icons Der Herr der Ringe: Saurons Helm ist ein Bauset für erwachsene Fans und Sammler, das dich eine meisterliche Fantasy-Deko erschaffen lässt. Das Modell bildet den bedrohlichen Look von Saurons Helm aus der beliebten Filmtrilogie detailgetreu nach. Die Minifigur Sauron mit Dem Einen Ring in der Hand kann neben dem Modell auf den eleganten schwarzen Ständer gesteckt werden. Ein Namensschild vollendet den Hingucker. Dieses Premium-Modell zum Ausstellen ist ein buchstäblich fantastisches Geschenk für Fans der Filmtrilogie Der Herr der Ringe und ein imposanter Blickfang fürs Wohnzimmer oder Büro. Das Set besteht aus 538 Teilen.
Legendäre Szenen
Aus diesem detailreichen Lego Set aus 8.278 Teilen entsteht die majestätische
Weiße Stadt Minas Tirith. Das Modell fängt die hoch aufragende Architektur, die terrassenartig angelegten Mauern und die ikonische Zitadelle ein, die diesen Ort zu einem der denkwürdigsten Schauplätze Mittelerdes machen.
Um die Welt von Mittelerde lebendig werden zu lassen, enthält das Set zudem zehn Minifiguren, darunter Gandalf der Weise, Aragorn und Arwen sowie die legendäre Pferdefigur Schattenfell. Ergänzt wird das Set durch thematisch passende Accessoires wie Helme und Schilde von Gondor sowie Aragorns Krone.
Worte schmieden Legenden
Moleskine lädt zu einem unvergesslichen Abenteuer ein, inspiriert von Der Herr der Ringe, der Filmreihe, die die Fantasie von Generationen immer wieder neu entfacht. Die Kollektion von Moleskine, entstanden in Partnerschaft mit Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP), erweckt diese Geschichte in Form von Notizbüchern zum Leben. Jedes Objekt hält ikonische Szenen und Charaktere der Saga fest, die treuen Fans sofort vertraut sind. Gestaltet mit der für Moleskine typischen Wärme und Kreativität, verbinden die Cover zurückhaltende Farbtöne und minimalistische Grafiken, die den zeitlosen Geist der Geschichte widerspiegeln. Geschaffen für Träumer, Schreibende und Abenteurer aller Art, umfasst die von Der Herr der Ringe inspirierte Kollektion Notizbücher, Kalender und Notizhefte, thematisch gestaltete Bleistifte und Kugelschreiber, Karten, Pins und Sticker sowie aufwendig gestaltete Geschenkboxen.
Seite an Seite mit den Gefährten
Nur echte Fans können den Ausgang der Schlacht um Mittelerde entscheiden, in dieser Der Herr der Ringe Risiko-Edition von Hasbro. Das klassische Strategiespiel und die beliebte Film-Trilogie hebt Risiko auf eine neue Ebene. Mit der richtigen Auswahl der eigenen Armee, betreten die Spieler das Schlachtfeld und besiegen ihre Gegner im Kampf um die Gebiete von Mittelerde. Wer wird als Held und wer als Macht der Finsternis spielen? Spezielle Missionen stärken die Legionen, oder man vernichtet nur seine Feinde auf dem Weg zum Sieg. Bei jedem Zug, kommen die Gefährten des Rings näher an Mordor und die Feuer des Schicksalsberges heran, deshalb heißt es: Schnell zuschlagen, bevor der Ring zerstört wird und das Schicksal der Welt entschieden ist.
Harry Potter x Thalia
Fanliebe live erleben ist seit November 2025 in der Kölner Innenstadt mit dem Harry Potter Shop by Thalia möglich. Der Shop lädt zum Verweilen und Stöbern ein und bietet spannende Aktionen sowie neu in den Veranstaltungskalender aufgenommene regelmäßige Spielnachmittage am 25. jedes Monats, um das 25-jährige Jubiläum des ersten Films der Harry Potter Reihe zu feiern. Das Team des Harry Potter Shop by Thalia und WBDGCP laden Fans ein, das Jubiläum mit einem exklusiven Jubiläumsposter weiter zu feiern, das auf Kunden wartet, die im Shop 25 Euro oder mehr ausgeben. Im Store werden zudem aktuell regelmäßig thematische Veranstaltungen geplant, die Fans aktiv in die Welt von Harry Potter eintauchen lassen. Von Spielenachmitagen über Glücksrad- und Bastelaktionen bis hin zu besonderen Anlässen wie die „Back to Hogwarts“ Roadshow. Darüber hinaus befindet sich bereits ein vielseitiges Programm für die Weihnachtszeit in Planung: Passend zum Serienstart und unter dem Motto „Christmas in the Wizarding World“ dürfen sich Besucher auf weitere Überraschungen und erlebnisorientierte Formate freuen, die das Harry-Potter-Universum auch in der festlichen Saison lebendig werden lassen.
Warner Bros. Discovery
Warner Bros. Discovery positioniert sich im Markt nicht nur als Rechteinhaber starker Marken, sondern als strategischer Plattformpartner für Handel und Industrie. Im Zentrum steht ein Portfolio an ikonischen IPs, das über Jahre hinweg kontinuierlich weiterentwickelt wird und Fans dazu einlädt, langfristig in diese Welten zu investieren – emotional wie auch über Produkte. Für Kidults entsteht dadurch eine besondere Dynamik: Sie kaufen nicht nur einzelne Artikel, sondern bauen sich über Zeit hinweg eigene Sammlungen und erweitern ihre persönliche Verbindung zu den jeweiligen Universen. Diese nachhaltige Fanbindung schafft Planungssicherheit und eröffnet gleichzeitig immer wieder neue Anknüpfungspunkte für innovative Produktkonzepte.
Gleichzeitig sorgt Warner Bros. Discovery kontinuierlich für frische Impulse, indem bestehende Markenwelten durch neue Filme, Serien, Games und Content-Formate erweitert werden. Jede neue Veröffentlichung wirkt dabei als Katalysator für Aufmerksamkeit, Relevanz und Nachfrage entlang der gesamten Wertschöpfungskette – von Content über Licensing bis hin zum PoS. Für Partner bedeutet das: ein Ökosystem, das nicht statisch ist, sondern sich stetig weiterentwickelt und regelmäßig neue Anlässe für Aktivierung, Sortimentserweiterung und Storytelling bietet. Damit wird Warner Bros. Discovery zur verlässlichen Plattform, die langfristige Markenstärke mit kontinuierlicher Innovation verbindet und Welten erschafft, die man einfach lieben muss.