Lässig feiert 2026 sein 20-jähriges Bestehen. Was 2006 mit der ersten Wickeltasche begann, hat sich in zwei Jahrzehnten zu einer etablierten Familienmarke mit internationaler Präsenz entwickelt. Heute beschäftigt das Unternehmen rund 120 Mitarbeitende und wurde für seine Produkte und sein Engagement mit über 100 Awards ausgezeichnet. Zum Jubiläum richtet Lässig zugleich den Blick nach vorn und schärft seine Markenpositionierung. Mit „Where life happens“ führt das Unternehmen ab September erstmals einen übergreifenden Markenclaim ein. Er bringt die Positionierung von Lässig als „Brand of Firsts“ zum Ausdruck: eine Marke, die Familien durch die vielen ersten Momente ihresgemeinsamen Lebens begleitet. „20 Jahre Lässig stehen für eine beeindruckende Entwicklung – von einer starken Produktidee hin zu einer etablierten Familienmarke. Für mich ist besonders spannend zu sehen, wie konsequent sich Lässig dabei weiterentwickelt hat und gleichzeitig seinen Werten treu geblieben ist. Mit unserer geschärften Positionierung als ‚Brand of Firsts‘ und ‚Where life happens‘ knüpfen wir genau daran an: Wir wollen Familien in den vielen ersten Momenten ihres Lebens begleiten und die Marke aus dieser Stärke heraus gemeinsam weiterentwickeln“, sagt CEO Dr. Torge Doser.
Eine Marke für die ersten Male im Familienleben
Das erste gemeinsame Essen, die ersten Schritte, der erste Kita-Tag oder die Einschulung: Familienleben ist geprägt von großen Meilensteinen und kleinen Premieren. Lässig entwickelt Produkte für viele dieser Momente und begleitet Eltern und Kinder von der Schwangerschaft und Babyzeitüber Kindergarten und Schule bis zum Wechsel auf die weiterführende Schule. Genau hier setzt die Positionierung als „Brand of Firsts“ an. Dabei geht es nicht nur um die großen, planbaren Meilensteine, sondern ebenso um die vielen kleinen ersten Male, die im Familienalltag oft ganz unerwartet entstehen. „Where life happens“ fasst diesen Anspruch in einem Markenclaim zusammen: Lässig möchte Familien dort begleiten, wo ihr Leben tatsächlich stattfindet – mitten im Alltag, unterwegs und in all den Momenten, die zum Familienleben dazugehören.
Von der Wickeltasche zur Familienmarke
Den Grundstein für Lässig legten Claudia und Stefan Lässig 2006 mit der ersten Wickeltasche. Die Idee dahinter: Funktionalität und Alltagstauglichkeit mit einem modernen Designanspruch und einem bewussten Umgang mit Ressourcen zu verbinden. Aus diesem Ansatz entwickelte sich über die vergangenen zwei Jahrzehnte ein stetig wachsendes Sortiment für unterschiedliche Phasen des Familienlebens. Ausgehend von Wickeltaschen kamen nach und nach weitere Produktwelten hinzu – für Babys und Kleinkinder ebenso wie für Kita- und Schulkinder. Gleichzeitig entwickelte sich Lässig von einem regionalen Familienunternehmen zu einer international präsenten Marke. Nachhaltigkeit gehört seit der Gründung zum Selbstverständnis des Unternehmens. Dazu zählen die bewusste Auswahl von Materialien, langlebige und vielseitig nutzbare Produktkonzepte sowie der Anspruch, ökologische und soziale Verantwortung in unternehmerische Entscheidungen einzubeziehen. „Als wir Lässig gegründet haben, war da vor allem ein großer Traum: eine Marke zu schaffen, die schönes Design, Nachhaltigkeit und echte Alltagstauglichkeit miteinander verbindet – und gleichzeitig ein Unternehmen aufzubauen, in dem Menschen gerne arbeiten, sich einbringen können und Werte nicht nur auf dem Papier stehen, sondern wirklich gelebt werden. Heute, 20 Jahre später, zu sehen, was daraus entstanden ist, berührt mich sehr. Besonders stolz macht mich, wie viele Menschen Lässig auf diesem Weg mit ihren Ideen, ihrer Leidenschaft und ihrem Engagement geprägt haben. Bei allem Wachstum haben wir uns unsere Haltung und den Mut bewahrt, Dinge immer wieder neu zu denken. Das ist für mich die schönste Grundlage für alles, was noch vor uns liegt“, sagt Gründerin Claudia Lässig
20 Jahre als Ausgangspunkt für die nächste Etappe
Das Jubiläumsjahr versteht Lässig deshalb nicht nur als Anlass für einen Rückblick. Mit der geschärften Positionierung und dem neuen Markenclaim soll zugleich deutlicher werden, wofür die Marke heute steht und wie sie sich in Zukunft weiterentwickeln möchte. „Ein 20-jähriges Jubiläum ist ein schöner Moment, um stolz auf das Erreichte zu sein – aber vor allem auch, um nach vorne zu schauen. Lässig hat eine starke Identität, eine besondere Unternehmenskultur und sehr viel Potenzial. Darauf wollen wir aufbauen und die Marke gemeinsam mit unserem Team konsequent weiterentwickeln. ‚Where life happens‘ ist dabei für mich weniger ein neuer Slogan als vielmehr ein Ausdruck dessen, was Lässig im Kern ausmacht: nah am echten Leben von Familien zu sein“, so Doser.
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