Axel Kaldenhoven Foto: Schmidt Spiele I fokuspunkt
Schmidt Spiele blickt auf ein erfolgreiches Geschäftsjahr zurück. Mit einem Gesamtumsatz von 61,5 Millionen Euro konnte der Berliner Verlag seinen Umsatz um rund acht Prozent gegenüber dem Vorjahr steigern und damit seine Marktposition weiter festigen.
„Das Wachstum über alle Sortimentsbereiche hinweg bestätigt sowohl unsere strategische Ausrichtung als auch die Stärke unserer Marken und Produkte“, sagt Axel Kaldenhoven, Geschäftsführer von Schmidt Spiele. „Klassiker, starke Lizenzthemen und innovative Neuheiten greifen bei uns ideal ineinander und bilden die Basis unseres Erfolgs. Die positive Marktperformance ist vor allem dem großen Engagement unseres gesamten Teams zu verdanken, das täglich mit Leidenschaft daran arbeitet, unsere Marken zu pflegen, unser Sortiment weiterzuentwickeln, zu optimieren, erfolgreich auf den Markt und letztlich an die Konsumentinnen und Konsumenten zu bringen.“
Starke Entwicklung in allen Sortimentsbereichen
Überdurchschnittlich stark wuchs der Bereich Puzzles, der um 19 Prozent zulegen konnte. Maßgeblich verantwortlich für diese Entwicklung waren die erfolgreichen Motive des Künstlers Thomas Kinkade sowie das weiter ausgebaute Segment der Graspuzzles, das sowohl im Fachhandel als auch bei Endverbraucherinnen und Endverbrauchern auf große Resonanz stieß. Auch der Kernbereich Kinder- und Familienspiele erwies sich 2025 als wesentlicher Wachstumstreiber und verzeichnete ein Plus von sechs Prozent. Zu diesem Ergebnis trugen besonders die starken Markenklassiker Mensch ärgere Dich nicht und Kniffel sowie die beliebten Titel aus der Klein-&-Fein-Serie bei. Außerdem erzielte Topp die Torte, das als Kinderspiel des Jahres 2025 ausgezeichnet wurde, erfreuliche Verkaufszahlen. Ebenso stark wie die Kinder- und Familienspiele wuchs das Segment Plüsch und Spielzeug mit einem Umsatzplus von ebenfalls sechs Prozent. Starke Lizenzthemen, darunter Produkte zu den Universal-Charakteren sowie zu Die Sendung mit der Maus, erzeugten generationsübergreifend hohe Aufmerksamkeit und Kaufbereitschaft.
Hohe Markenpräsenz durch Events und Messen
Ein zentraler Baustein für die Markenpräsenz und die erfolgreiche Einführung von Neuheiten sind die vielfältigen Events, die Schmidt Spiele entweder selbst initiiert oder gemeinsam mit starken Partnern umsetzt. Hinzu kommen zahlreiche Publikums- und Fachmessen, auf denen sich das Unternehmen präsentiert und den direkten Austausch sucht. Mit eigenen Meisterschaften in den Klassikern Mensch ärgere Dich nicht und Kniffel setzte der Verlag gezielt Highlights und rückte seine traditionsreichen Marken ins Rampenlicht. Darüber hinaus begeisterte Schmidt Spiele auf Kinderfesten und Spieleveranstaltungen generationsübergreifend für seine Produkte. Auch der Bereich Puzzles wurde gezielt gestärkt: Seit dem vergangenen Jahr widmet der Verlag diesem Segment mit den Puzzle Masters in Berlin ein eigenes Veranstaltungsformat. Weitere wichtige Touchpoints waren unter anderem die Spiel Doch! Dortmund, die Brettspiel Con Berlin, die Spiel Essen, die Hobbymesse Leipzig und die Spielidee Rostock. Abgerundet wurde der Messe- und Eventauftritt durch die Spielwarenmesse Nürnberg Anfang 2025, auf der insbesondere die Beziehungen zu Handelspartnern weiter vertieft und strategisch gestärkt wurden.
Ausblick auf ein innovationsreiches Jahr 2026
Das Jahr 2026 startet bei Schmidt Spiele mit zahlreichen Neuheiten, darunter die neue Reihe My ArtNoble, ein Premium-Malset mit Motiven von Thomas Kinkade, das auf der Spielwarenmesse Nürnberg 2026 vorgestellt wird. Auch im Veranstaltungsbereich knüpft Schmidt Spiele nahtlos an das Vorjahr an. Bereits im Januar finden unter anderem die erste offizielle Fränkische Meisterschaft im Mensch ärgere Dich nicht®, die Deutsche Meisterschaft in Mensch ärgere Dich nicht®, die Chemnitzer Spieletage sowie die dritte Landesmeisterschaft Mensch ärgere Dich nicht® Sachsen-Anhalt statt. Es folgen zahlreiche weitere Events und Messen sowie spannende Neuheiten, insbesondere auch im Lizenzbereich, unter anderem mit der Marke Bibi & Tina anlässlich ihres 35-jährigen Jubiläums, zu Avatar – Der Herr der Elemente, Paw Patrol sowie dem zweiten Kinofilm von Bibi Blocksberg.
