Durch die Zusammenarbeit mit den Mom-Influencerinnen Ana Johnson und Kisu stärkt der Kinderfahrzeugspezialist Puky seine Markenpositionierung im Familien- und Lifestyle-Segment. Die gemeinsam entwickelte Capsule Collection mit zwei Limited Editions verbindet authentische Kommunikation mit emotionaler Markenbindung und zeigt, wie Puky durch moderne Kooperationen neue Zielgruppen erreicht und gleichzeitig die eigene Markenentwicklung vorantreibt. Das Wutsch Bundle sowie das LR M Classic Laufrad sind in den neuen Designs ab sofort im Puky Onlineshop unter www.puky.de erhältlich.
Markenstrategie: Familiennähe und moderne Markenkommunikation
„Unser Ziel ist es, Puky als Marke dort präsent zu machen, wo Familien heute ihre Inspiration finden: im digitalen Alltag junger Eltern“, erklärt Paolo Anania, Head of Global Brand & Marketing bei Puky. „Ana und Kisu stehen für genau die Werte, die uns wichtig sind: Familiennähe, Qualität und ein positives Lebensgefühl. Durch die Zusammenarbeit schaffen wir es, unsere Marke nahbar zu machen und den emotionalen Zugang zu erweitern.“
Die Kooperation mit den beiden Creatorinnen ist Teil einer langfristigen Markenstrategie, mit der Puky seine Kommunikations- und Produktwelt stärker auf die Bedürfnisse moderner Familien ausrichtet: visuell, sprachlich und über neue Kanäle hinweg.
Limited Editions mit Designfokus und Fertigungskompetenz
Im Rahmen der Capsule Collection entstanden zwei Limited Editions, jeweils ein WUTSCH Rutschfahrzeug und ein LR M Classic Laufrad, gestaltet in den Farben Velvet Grey (Ana Johnson) und Soft Peach (Kisu). Beide Modelle werden durch individuell designte Stickerbögen ergänzt, mit denen Kinder ihr Fahrzeug personalisieren können. Die hochwertigen Aufkleber wurden speziell für Kinderfahrzeuge entwickelt und sind besonders robust und langlebig.
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor dieser Kooperation liegt in der Inhouse-Lackierung am Puky Standort in Wülfrath. Sie ermöglicht es dem Unternehmen, flexibel auf Designanforderungen zu reagieren und auch kleinere Margen mit exklusiven Farb- und Gestaltungskonzepten umzusetzen. Im Rahmen der Puky Custom Line sind bereits Kollektionen beispielsweise mit Brillux, dem FC Bayern München oder Mini entstanden: individuelle Farbvarianten und Sondereditionen, die gezielte Trends im Lifestyle-Segment aufgreifen.
Markenführung im Wandel
„Puky hat sich in den letzten Jahren stark weiterentwickelt. Wir sind eine moderne Lifestyle-Brand, die auf jahrzehntelange Erfahrung und tiefes technisches Know-how zurückgreift“, betont Marc K. Thiel, CEO von Puky. „Die Capsule Collection steht sinnbildlich für unsere Kernwerte: Kinderfahrzeuge, die Qualität und Sicherheit bieten, aber gleichzeitig den Zeitgeist treffen. Gleichzeitig zeigen wir, wie wir unsere neue Markenstrategie umsetzen. Eine Strategie, die auf Digitalisierung, E-Commerce und vor allem auf Community setzt.“
Mit mehr als zwei Millionen Follower*innen erreichen Ana Johnson und Kisu täglich junge Familien in der digitalen Welt. Diese Nähe zur Community macht sie zu idealen Partnerinnen für eine Marke, die heute mehr denn je auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe eingehen möchte.
„Durch Kooperationen wie diese gelingt es uns, die Marke Puky emotional aufzuladen und neue Touchpoints zu schaffen“, ergänzt Paolo Anania.
v.l.n.r. Marc K. Thiel (CEO von Puky), Kisu, Ana Johnson und Paolo Anania (Head of Global Brand & Marketing bei Puky) auf dem Launch-Event am 05.10.2025 in Hürth.
