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Trotz Babyflaute: Mehr Ausgaben pro Kind

23. September 2026, 11:30

Deutschland bekommt immer weniger Babys. Bei der Ausstattung des Nachwuchses wird dennoch vergleichsweise wenig gespart. 2025 wurden bundesweit 654.267 Kinder geboren, 3,4 Prozent weniger als im Vorjahr. Nach Zahlen des IFH KÖLN gaben die Deutschen 2025 rund 2,36 Milliarden Euro für Baby- und Kinderausstattung aus. Das entspricht einem Rückgang von lediglich rund 2,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit sinken die Ausgaben deutlich langsamer als die Zahl der Kinder. Pro Kind wird sogar mehr ausgegeben: Umgerechnet auf die drei jüngsten Geburtsjahrgänge sind es rund 1.166 Euro pro Kind, knapp 2 Prozent mehr als im Vorjahr.

„Die sinkenden Geburtenzahlen sind für unsere Branche natürlich eine Herausforderung. Gleichzeitig sehen wir aber, dass Eltern bei ihren Kindern nicht einfach den Rotstift ansetzen“, sagt Franziska Köster, stellvertretende Geschäftsführerin des Handelsverband Spielwaren (BVS). „Sie kaufen bewusster und erwarten für ihr Geld Qualität, Sicherheit und echten Nutzen. Wer junge Familien versteht und mit guten Produkten, Beratung und Innovation überzeugt, kann auch in einem anspruchsvollen Markt bestehen.“

Kinderwagen: Flexibler und smarter

Bei Kinderwagen stehen Komfort und Flexibilität weiter im Fokus. Vor allem faltbare Babywannen entwickeln sich zunehmend zum Trend: Sie sparen Platz beim Transport und bei der Aufbewahrung und dürften sich künftig bei immer mehr Modellen zum Standard entwickeln. Ultraleichte Materialien, kompakte Einhand-Faltmechanismen und ausgefeilte Federungen erleichtern zusätzlich das Handling. Gleichzeitig werden Kinderwagen digitaler: Per App lassen sich je nach Ausstattung beispielsweise Unterstützungsstufen oder Schaukelfunktionen steuern und individuell anpassen. Elektrische Schiebehilfen unterstützen auf Steigungen oder unebenem Gelände. Laut dem Marktforschungsunternehmen Interconnection Consulting kauften die Deutschen in 2025 insgesamt 628.035 Kinderwagen (inkl. Buggys). Das entspricht einem Minus von 2,8 % zum Vorjahr. Der Umsatz ist in diesem Zeitraum um 3,1 % zurückgegangen. 

Autokindersitze: Sicherheit wird digital

Im vergangenen Jahr kauften die Deutschen laut Interconnection Consulting rund 2,1 Millionen Autokindersitze und damit rund 1,4 Prozent mehr als im Vorjahr. Der Umsatz steigerte sich leicht um 0,4 %. Auch technologisch entwickelt sich die Kategorie weiter. Displays und Lichtsignale zeigen an, ob Sitz und ISOFIX-Verankerung richtig eingerastet sind. Vernetzte Modelle unterstützen zusätzlich per App bei der korrekten Installation oder senden Sicherheitswarnungen, beispielsweise wenn ein Kind unbeaufsichtigt im Fahrzeug zurückbleibt. Digitale Funktionen helfen damit vor allem, Anwendungsfehler zu vermeiden und Eltern zusätzliche Sicherheit zu geben.

Baby- und Kleinkindspielzeug: – 3,9 %

Beim Baby- und Kleinkindspielzeug gingen die Ausgaben 2025 zurück. Laut dem Verbraucherpanel Spielwaren von Circana sank der Umsatz mit Spielzeug für unter 3-Jährige um rund 3,9 %. Zählt man alle Produkte hinzu, die laut Circana-Statistik für unter 3-Jährige gekauft werden, darunter Sandspielzeug, LEGO DUPLO oder Bobby Cars, gaben die Deutschen 2025 rund 587 Mio. Euro aus.

Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels e.V. (BVS)

Der BVS vertritt die Interessen des Spielwaren-Einzelhandels aller Vertriebswege und Unternehmensgrößenklassen in Deutschland. Er ist dem Handelsverband Deutschland – HDE angeschlossen, dessen Landesverbände die Delegierten der BVS-Mitgliederversammlung stellen. Außerordentliche Mitglieder sind die wichtigsten Einkaufskooperationen der Branche.

bvspielwaren.de

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