Global Study 2026: Anhaltendes Wachstum der Licensing-Branche

21. Mai 2026, 18:00

Licensing International, der weltweit führende Verband der Markenlizenzbranche, hat heute die Executive Summary der Global Licensing Industry Study 2026 veröffentlicht. Die weltweiten Umsätze lizenzierter Produkte und Dienstleistungen erreichten demnach im Jahr 2025 ein neues Rekordhoch von 389,8 Milliarden US-Dollar. Der Anstieg um 5,45 Prozent gegenüber dem Vorjahr übertraf erneut das Wachstum des globalen Retailmarktes, der nominell um 4,52 Prozent zulegte – ein Beleg für die anhaltende Stärke lizenzierter Produkte über alle Kategorien und Regionen hinweg. 

Vertraute Verbindungen in herausfordernden Zeiten

Die jährliche Studie, durchgeführt vom unabhängigen Marktforschungsunternehmen Brandar Consulting, unterstreicht die anhaltende Nachfrage der Konsumentinnen und Konsumenten nach lizenzierten Produkten, die mit Nostalgie, Eskapismus und gemeinsamen Markenerlebnissen verbunden sind. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit und digitaler Übersättigung bieten Lizenzprodukte weiterhin eine vertraute Verbindung zu den Marken, Charakteren und Geschichten, die Konsumenten lieben. 

„Diese Daten bestätigen, was Licensing-Profis weltweit längst wissen: Lizenzierte Produkte sind ein starker Business-Treiber“, sagte Maura Regan, President von Licensing International. „Dies ist keine Branche, die sich auf eine Konsumentenkategorie oder eine Art von Fan Engagement beschränkt. Licensing ist ein dynamisches, globales Geschäft, das mit dem Wandel des Konsumentenverhaltens Schritt hält. Von Sport und Entertainment über Anime und Gaming bis hin zu Location-Based Experiences – Licensing vertieft das Engagement der Konsument:innen auf vielfältige Weise und treibt Umsätze.“ 

Die Ergebnisse der Global Study 2026 basieren auf umfangreichen Marktdaten sowie Umfrageergebnissen aus 51 Ländern in allen sieben großen geografischen Regionen. Insgesamt umfasst die Analyse der Studie Licensing-Daten von 1.068 Unternehmen weltweit.

Zentrale Ergebnisse der 2026 Global Licensing Industry Study: 

  • Character/Entertainment Licensing bleibt ein bedeutender Wachstumsmotor 
    Das Segment Character/Entertainment wuchs um 8 Prozent auf 161,8 Milliarden US-Dollar Einzelhandelsumsatz, getrieben durch starke Box-Office-Ergebnisse und signifikante Beiträge aus den Bereichen Anime und Videogames. 
    Anime, Videogames, Comics, Social Media und sonstige Properties machen inzwischen zusammen 34 Prozent der Licensing-Umsätze in dieser Kategorie aus – knapp vor Kinofilmen sowie Scripted & Unscripted TV mit 33 Prozent. 
  • Sports wird zur am schnellsten wachsenden Property-Kategorie
    Die Kategorie Sports verzeichnete im vergangenen Jahr das höchste Wachstum aller Property-Typen: ein Plus von 8,5 Prozent auf 44,4 Milliarden US-Dollar. 
    Sports ist damit die drittgrößte Property-Kategorie mit einem Marktanteil von 11,4 Prozent – der höchste Wert, der jemals in der Global Study gemessen wurde. 
  • Weitere stark wachsende Property-Kategorien im Jahr 2025 waren Publishing (+5,9 Prozent), Art (+5,7 Prozent), Collegiate (+4,8 Prozent) und Music (+3,1 Prozent). 
  • Lizenzierte Toys profitieren vom Aufstieg der Kidult-Konsumenten
    Die Produktkategorie lizenzierter Toys erreichte 46,4 Milliarden US-Dollar, angetrieben unter anderem durch die wachsende „Kidult“-Zielgruppe. 
    Im Jahr 2025 gaben knapp 40 Prozent der erwachsenen europäischen Konsument:innen an, Spielzeug für sich selbst oder andere Erwachsene gekauft zu haben. 
  • Nordasien führt beim regionalen Wachstum 
    Nordasien war mit +14,1 Prozent die am schnellsten wachsende Region weltweit, getrieben durch kräftige Zuwächse bei globalen Box-Office-Umsätzen, Videogames und Anime-Streaming-Inhalten – angeführt von Japan, Südkorea und China. 
    Das Wachstum in Westeuropa legte im Vergleich zum Vorjahr (2024: + 2,9Prozent) zu auf +4,0 Prozent mit Gesamtumsätzen von 70,1 Milliarden US-Dollar.
  • Online Retail und Social Commerce eröffnen neue Wege für lizenzierte Produkte 
    Der Online-Einzelhandel stieg auf 32 Prozent des gesamten weltweiten lizenzierten Einzelhandelsumsatzes. 
    Erstmals erfasste die Studie Social Commerce und fand heraus, dass 16 Prozent aller weltweiten Online-Umsätze über Social-Media-Plattformen generiert wurden. 
  • Reife Konsumentinnen und Konsumenten als signifikante langfristige Chance
    Die Studie hebt zudem eine bedeutende langfristige Chance bei Konsument:innen ab 60 Jahren hervor – eine Zielgruppe, deren Ausgaben bis 2040 auf prognostizierte 43 Billionen US-Dollar steigen sollen, da ältere Konsument:innen in mehreren wichtigen globalen Regionen zahlenmäßig deutlich überwiegen werden. 

Alle Ergebnisse der 2026 Global Licensing Industry Study von Licensing International werden im vollständigen Report veröffentlicht, einschließlich regionaler und länderspezifischer Aufschlüsselungen für die wichtigen Märkte. Die vollständige Global Study wird im Laufe des Sommers für Mitglieder von Licensing International kostenlos (und für Nicht-Mitglieder kostenpflichtig) verfügbar sein.  

licensinginternational.org

➤ Zur Newsübersicht