Studio 100 International gewinnt Haba als Lizenzpartner

3. April 2026, 10:00

Studio 100 International und der Spielwarenhersteller Haba haben einen Lizenzvertrag für den deutschsprachigen Markt geschlossen. Die Vereinbarung umfasst die Vermarktungsrechte für ausgewählte Produkte rund um das 50-jährige Jubiläum von Die „Biene Maja“ sowie Spiele zum neuen Animationsfilm Arnie & Barney, der am 4. September 2026 in den deutschen Kinos startet.

Premiere im Sortiment

Für Haba ist die Kooperation ein strategischer Meilenstein: Erstmals integriert das Unternehmen eine komplette Lizenz-Produktlinie in sein Sortiment. Die neue „Die Biene Maja“-Produktlinie wird ab Mitte August 2026 im Handel verfügbar sein.
Im Fokus stehen sowohl Kreativ- als auch Spielprodukte, darunter die Sachenmacher-Bastelsets „Erstes Kleben Fensterbild“, „Erstes Falten“ und „Erstes Schneiden“, ein Glitzerbecher, eine Spielwelt im Koffer sowie mehrere Titel aus der Reihe „Meine ersten Spiele“: „Blumenwiese“, „Blüten Angeln“ und „Honigbaum“. Die Produkte verbinden die Markenwelt von „Die Biene Maja“ mit dem für Haba typischen entwicklungsfördernden Spielansatz und richten sich an Familien im Vorschul- und frühen Grundschulsegment.

Gemeinsame Wertebasis

Darüber hinaus verbindet die Kooperation ein gemeinsames Werteverständnis: Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein sind sowohl fester Bestandteil der Haba-Unternehmensphilosophie als auch Kern der Markenwelt von „Die Biene Maja“, die sich unter anderem im Rahmen des „Projekts Klatschmohnwiese“ für Insektenschutz und nachhaltiges Handeln engagiert.
Ergänzend umfasst der Vertrag Kinderspiele zum Animationsfilm Arnie & Barney, der das „Die Biene Maja“-Universum erweitert, zusätzliche Impulse im Jubiläumsjahr setzt und am 4. September 2026 in den deutschen Kinos zu sehen sein wird.

Breite Marketingoffensive

Der Produktlaunch wird von Juli bis Dezember 2026 durch eine umfassende Marketingkampagne begleitet, darunter digitale Bewegtbildmaßnahmen auf YouTube, Performance-Marketing, Social-Media-Kampagnen, Influencer-Kooperationen sowie Newsletter- und Content-Formate. Darüber hinaus sind gezielte Aktivitäten im Handel vorgesehen, um die Sichtbarkeit am Point of Sale zu stärken.
„Mit Haba gewinnen wir einen Partner, der für Qualität, pädagogischen Anspruch und starke Markenführung steht. Dass Haba erstmals Lizenzprodukte ins Portfolio aufnimmt und dabei auf „Die Biene Maja“ setzt, unterstreicht die Relevanz und nachhaltige Attraktivität der Marke – insbesondere im Jubiläumsjahr“, sagt Joachim Knödler, Head of Licensing, Studio 100 International.

studio100international.com

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