Craze bringt eine Kosmetik-Auskopplung der Marke Top Fashion auf den Markt und schafft damit ein neues Segment. Nach dem erfolgreichen Auftakt als Adventskalenderkonzept 2025, folgt nun der zweite Release: ein vollständiges Top Fashion-Kosmetiksortiment.
Auf der Spielwarenmesse in Nürnberg stellte Craze die neue Top Fashion-Serie erstmals vor. Top Fashion greift einen Trend auf, der seit Jahren auf Social Media immer stärker wird: Beauty- und Fashion-Influencer, denen bereits sehr junge Zielgruppen folgen und deren Looks und Produkte sie nachahmen möchten.
Look & Feel wie Erwachsenenkosmetik – Formulierung für Kinderhaut
Die Herausforderung: Erwachsenenkosmetik ist nicht für Kinderhaut gemacht. Craze hat diese Lücke erkannt und mit Top Fashion geschlossen. Der Look & Feel orientiert sich konsequent an aktueller Erwachsenenkosmetik, wobei die Formulierungen speziell für Kinderhaut entwickelt wurden. Damit ist Top Fashion einzigartig im Markt. Aktuelle Beauty-Trends aus Instagram, TikTok und Co. werden erstmals konsequent auf Kinderhaut übertragen – sicher, kindgerecht sowie dermatologisch getestet und von Dermatest mit dem Siegel „sehr gut“ ausgezeichnet.
Einzigartiges Design & umfassendes Sortiment
Top Fashion setzt bewusst auf gezeichnete Models statt Real-Models. So entsteht eine eigene Bildwelt für die Kinderkosmetik im Unterschied zur Erwachsenenkosmetik. Der angesagte Korea- und Japan-Glow-Trend spiegelt sich im Design der Models wider und verleiht der Marke einen modernen, internationalen Look. Das Sortiment reicht von Gesichtsmasken, Badebomben und Flüssigschaumbädern über Nagellack, Lipgloss und Lipbalm bis hin zu Eye-Patches und dekorativen Calm-Patches gegen kleine Pickelchen, die bewusst ohne Wirkstoffe für Erwachsenenhaut auskommen.
„Mit Top Fashion haben wir eine Lücke geschlossen, die es zwischen Kinder- und Erwachsenenkosmetik gibt und die bisher niemand besetzt hat. Wir verbinden das Look & Feel aktueller Beauty-Trends mit speziell für Kinderhaut entwickelten Formulierungen – und das dermatologisch getestet sowie von dem renommierten Institut Dermatest mit ‚sehr gut‘ ausgezeichnet. Top Fashion ist ein Komplettsortiment, das neue Zusatzumsätze für Handelspartner schafft,“ so Florian N. Lipp, Global Executive Vice President Craze Group.
Stark am PoS & neue Umsatzpotenziale
Top Fashion wird als vollständiges Sortiment angeboten – inklusive attraktiver PoS-Aufsteller und Floor-Displays. Damit eignet sich die Marke nicht nur für Drogerien, sondern auch für Spielwarenhandel, Supermärkte und Aktionsflächen. Top Fashion erschließt ein neues Segment und generiert Umsätze, die es bislang so nicht gab.
Marketingpower & Love Brand
Craze begleitet Top Fashion mit einer umfassenden Marketingstrategie. Geplant sind groß angelegte Social-Media-Kampagnen, emotionales Storytelling, die Inszenierung der Models sowie Bewegtbildformate und Musikvideos. Top Fashion ist eine der klaren Fokusmarken von Craze.
