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Pilot: Back to School 2026

10. April 2026, 11:30

Der radierbare Tintenroller FriXion ist seit 20 Jahren fester Bestandteil vieler Schulmäppchen. Das Original aus Japan steht für eine Welt, in der sich Kinder und Jugendliche ohne Druck ausprobieren können und Lernen Raum für Kreativität lässt. Genau das rückt Pilot 2026 in den Mittelpunkt seiner Back-To-School-Kampagne. Die FriXion-Welt feiert junge Menschen, die ihren eigenen Stil entdecken, ihre Persönlichkeit entwickeln und keine Angst haben, neu anzusetzen.

Ein weiterer Baustein der Kampagne bringt Herkunft und Qualität des Originals in den Fokus: „No Dupe. Made in Japan“. Die Botschaft stärkt die Position des FriXion als Original unter den radierbaren Schreibgeräten und gibt Shoppern eine klare Orientierung im Regal. „Gerade für Eltern und Lehrkräfte ist das ein wichtiges Signal in der Kaufentscheidung“, erklärt Filia Tzanidakis, Marketingleitung Pilot Pen Deutschland.

Für zusätzliche Impulse sorgen zwei neue Limited Editions: FriXion Friends und FriXion Pool Party. Die „FriXion Pool Party Edition“ bringt mit fröhlichen Motiven wie Wassermelone, Softeis und Bubble Tea sowie lebendigen Farben sommerliche Leichtigkeit ins Sortiment. Die „FriXion Friends Edition“ greift das Thema Freundschaft auf und setzt auf ein spielerisches „Matchy-Matchy“-Prinzip: Zwei Stifte ergeben gemeinsam ein Motiv und laden zum Sammeln und Verschenken ein.

Auch am PoS wird die Back-to-School-Welt erlebbar: Farbintensive Displays und aufmerksamkeitsstarke Blister sorgen für hohe Sichtbarkeit und zusätzliche Kaufimpulse. Begleitet wird die Kampagne von Social-Media-Aktivierungen mit Influencer:innen, Gewinnspielen und kreativen Mitmachaktionen, die den Kampagnenlook frühzeitig in den Communities der Zielgruppe verankern – vom ersten Scrollen bis zum Griff ins Regal.

pilotpen.de