TrendCommittee der Spielwarenmesse 2026: AI loves (to) play

Das Kinderzimmer der Zukunft

Das internationale TrendCommittee der Spielwarenmesse kürt „AI Loves (to) Play“ zum Spielzeugtrend 2026: intelligente Spielzeuge, die zuhören, lernen und individuell auf Kinder reagieren. Sie beantworten Fragen, erzählen Geschichten und passen sich dem Spielverhalten an. Philippe Guinaudeau, CEO des Marktforschungsunternehmens BrandTrends und Mitglied des TrendCommittees, gibt im Interview mit TOYS einen Ausblick auf das Kinderzimmer der Zukunft.

Herr Guinaudeau, der Trend „AI loves to play” prägt die Welt der Spielzeuge im Jahr 2026. Wie wird Ihrer Meinung nach das Kinderzimmer der Zukunft aussehen und welche Veränderungen werden KI-gestützte Spielzeuge dort mit sich bringen?
Ich glaube nicht, dass das Kinderzimmer der Zukunft virtuell werden wird. Ganz im Gegenteil. Es wird weiterhin sehr physisch bleiben, mit Holzklötzen auf dem Boden, Plüschtiere auf dem Bett und Brettspiele, die über den Tisch verteilt sind. Tatsächlich werden Spielzeuge größtenteils weiterhin ohne Batterien betrieben werden, aus einem einfachen Grund: Sie sind unübertroffen in ihrer Fähigkeit, die Fantasie anzuregen. Diese Spielzeuge sind offen, leise, manchmal sogar langweilig und lassen Raum für Projektionen, Erfindungen und Kreativität – und das wird nie aus der Mode kommen.
Was sich grundlegend ändern wird, ist nicht, womit Kinder spielen, sondern wie sich einige dieser Spielzeuge verhalten. Neben traditionellen Spielzeugen wird ein Teil des Marktes immer auch technologische Produkte umfassen. Nicht, um die Fantasie zu ersetzen, sondern um sie zu bereichern. Diese Spielzeuge werden nicht den Raum dominieren, sondern neben Bauklötzen und Plüschtieren existieren und Momente der Interaktion, des Dialogs und der Herausforderung in eine ansonsten physische Spielumgebung bringen. Die Spielzeuge von morgen werden sich nicht wie Werkzeuge anfühlen. Sie werden sich wie Partner anfühlen.

Wie ist dieser Trend entstanden? Welche Entwicklungen oder Beobachtungen haben dazu geführt, dass KI plötzlich eine zentrale Rolle im Spielzeugbereich spielt?
Diese Veränderung kam nicht von ungefähr. Drei Kräfte kamen fast gleichzeitig zusammen.

1. KI wurde für uns auf lange Sicht deutlich zugänglicher und erschwinglicher. Technologien wie Spracherkennung, Absichtserkennung und Konversationssysteme erfordern keine aufwendige Infrastruktur mehr und können unauffällig in ein Spielzeug eingebaut werden.
2. Familien haben die Sprachinteraktion zu Hause normalisiert. Smartphones, intelligente Lautsprecher und digitale Assistenten haben eine ganze Generation darauf trainiert, mit Objekten zu sprechen und eine Antwort zu erwarten. Alexa, Gemini und andere sind mittlerweile längst Teil der Familie. Für die Kinder von heute fühlt sich das Schweigen eines Objekts fast unnatürlich an. Unsere Untersuchungen zeigen, dass die Mehrheit der Kinder in den USA und in der EU mittlerweile täglich Smartphones nutzt, und das schon von klein auf (Kinder im Alter von drei bis sechs Jahren verbringen durchschnittlich elf Stunden pro Woche mit einem Mobiltelefon – Quelle: Media Time, BrandTrends, 2025 ). Mit Technologie zu sprechen ist nichts Neues mehr, sondern einfach Teil unserer Umgebung.
3. Die dritte Kraft kam aus der Spielzeugindustrie selbst. Spielzeughersteller erkannten, dass Interaktion und Erneuerbarkeit die Relevanz eines Produkts länger aufrechterhalten. Statische Elektronik leidet oft unter dem „One-and-Done“-Effekt: Sie unterhält kurzzeitig und verliert dann an Bedeutung. Adaptives Spielzeug hingegen entwickelt sich mit dem Kind weiter und verlängert so sowohl die Beschäftigung als auch den Wert

Der Wandel hin zu intelligentem Spielzeug ist bereits sichtbar: Marktführer wie Mattel integrieren KI gezielt in bestehende, bekannte Spielformate. Beispiele wie „Pictionary vs. AI“ und die Partnerschaft mit OpenAI zeigen, dass KI nicht mehr experimentell, sondern strategisch eingesetzt wird – allerdings mit großer Verantwortung. Insgesamt ist klar: Intelligentes Spielen ist Realität geworden. Die Technologie ist bereit. Die Kinder sind bereit. Und die Branche ist sich endlich einig, dass Spielzeug nicht nur unterhalten, sondern auch reagieren, sich anpassenund mit dem Kind mitwachsen sollte.

Inwieweit spiegelt dieser Trend breitere gesellschaftliche Veränderungen wider? Gibt es einen Zusammenhang zwischen dem digitalen Alltag von Familien und der wachsenden Bedeutung von KI-Spielzeug?
Der Trend spiegelt das digitale Alltagsleben nahezu perfekt wider. Ständige Kommunikation. Personalisierte Empfehlungen. Spielerisches Lernen, das sich nahtlos in den Familienalltag einfügt. Familien erwarten zunehmend, dass Produkte lehrreich, ansprechend und einfach zu bedienen sind. Dies sind dieselben Eigenschaften, die sie auch bei ihren Apps, Plattformen und Streaming-Diensten schätzen, sodass es kaum verwunderlich ist, dass sie diese Erwartungen nun auch auf Spielzeug übertragen.
Spielzeuge sind von Natur aus Nachbildungen des Lebens. Sie spiegeln Menschen, Aktivitäten, Werkzeuge und Umgebungen wider. Durch das Spielen üben Kinder die Realität. Sie ahmen nach, was sie beobachten, experimentieren mit Rollen und erwerben grundlegende Fähigkeiten . Das Leben ist sowohl Gegenstand als auch Material des Spiels. Für Eltern, die Arbeit, Kinderbetreuung und ständigen Zeitdruck unter einen Hut bringen müssen, liegt der Reiz auf der Hand: Ein KI-fähiges Spielzeug, das ein Kind zu strukturiertem Lernen, Geschichtenerzählen oder angeleitetem Spielen anregt, ohne dass eine ständige Aufsicht erforderlich ist, wirkt weniger wie ein Gadget, sondern eher wie eine helfende Hand. Es ist kein Ersatz für die Elternschaft, sondern ein Moment zum Durchatmen in einem zunehmend komprimierten Alltag.

Welche konkrete Rolle spielt künstliche Intelligenz in der Welt der Spielzeuge? Welche Funktionen und Features werden wir in Zukunft häufiger sehen, und in welchen Produktkategorien funktioniert KI besonders gut?
KI bietet den größten Mehrwert bei Spielzeugen, bei denen Interaktion und Anpassung keine Zusatzfunktionen sind, sondern den Kern des Spielerlebnisses bilden. Dabei handelt es sich um Spielzeuge, die darauf ausgelegt sind, zu reagieren, sich weiterzuentwickeln und im Laufe der Zeit zu begeistern, anstatt nur zu reagieren. Mehrere Funktionen zeichnen sich bereits als besonders skalierbar und wirkungsvoll ab:

• Konversationsspielgrenzen innerhalb klar definierter, sicherer und altersgerechter Rahmenbedingungen
• Adaptive Schwierigkeitsgrade bei Rätseln und Lernspielen, die sich in Echtzeit an den Fortschritt, die Frustration oder das Selbstvertrauen des Kindes anpassen
• Geschichtenerstellung , bei der Kinder gemeinsam Charaktere, Welten und Erzählungen erschaffen, anstatt ein festes Drehbuch zu konsumieren
• Coaching-Verhaltensweisen, die eher als Anleitung denn als Anweisung dienen, einschließlich Ermutigung, Hinweisen, Tempo und sanfter
• Computer-Vision-Anwendungen , die für das Zeichnen, Konstruieren, Bewegen oder gestenbasiertes Spielen verwendet werden und es Spielzeugen ermöglichen, auf physische Aktionen statt auf Bildschirme zu reagieren.

Stellen Sie sich einen Teddybären vor, der sich unterhalten kann, sich an die Lieblingsgeschichte eines Kindes zum Einschlafen erinnert und seinen Tonfall je nach Stimmung subtil anpasst. Oder einen Roboterbegleiter, der den Schwierigkeitsgrad eines Lernspiels anpasst, wenn das Kind Fortschritte macht, sich langweilt oder Ermutigung braucht. Diese Spielzeuge erkennen Absichten, passen Herausforderungen in Echtzeit an und behalten Präferenzen über mehrere Spielsitzungen hinweg bei, während das Kind weiterhin fest in das praktische Spielen in der realen Welt eingebunden bleibt.

Auf welche Bedürfnisse von Kindern oder Eltern reagiert KI? Was kann KI-gestütztes Spielzeug, was klassisches Spielzeug nicht kann?
Für Kinder erfüllt KI drei grundlegende Bedürfnisse beim Spielen:
Reaktionsfähigkeit, Neuheit und Fortschritt. Sie kann eine Geschichte am Laufen halten, wenn ein Kind nicht weiterkommt. Sie kann Abwechslung schaffen, wenn sich Wiederholungen einschleichen. Und sie kann den Schwierigkeitsgrad auf eine Weise anpassen, wie es statische Inhalte einfach nicht können. Das Spiel fühlt sich weniger vorhersehbar und lebendiger an. Für Eltern ist das Wertversprechen anders und pragmatischer. drei wiederkehrende Belastungen sind:

• Zeit, indem sie Momente der unabhängigen, angeleiteten Beschäftigung bietet
• Beruhigung, durch Inhalte, die strukturiert und zielgerichtet erscheinen
• Wahrgenommener pädagogischer Wert formale Unterweisung

In kleinen, überschaubaren Dosen können KI-fähige Spielzeuge Sprachübungen, Problemlösungsaufgaben oder Erzählanregungen bieten, ohne dass eine ständige Beteiligung der Eltern erforderlich ist. Einer der Gründer von Curio hat sein Produkt als einen Sidekick beschrieben, der das Spielen anregender machen soll, damit Eltern nicht das Gefühl haben, ihr Kind vor den Fernseher setzen zu müssen, um es zu beschäftigen.
Der eigentliche Unterschied liegt jedoch in der Personalisierung im Laufe der Zeit. Ein klassisches Spielzeug ist im Wesentlichen am ersten Tag dasselbe wie am dreißigsten Tag. Sein Wert ergibt sich aus Wiederholung und Fantasie. Ein KI-gestütztes Spielzeug entwickelt sich weiter. Es kann sich Präferenzen merken, Herausforderungen anpassen und das Erlebnis durch neue Anregungen, Geschichten und Missionen auffrischen. Das Interesse wird nicht nur durch Neuheit, sondern auch durch Kontinuität aufrechterhalten. Diese Fähigkeit erhöht auch die Anforderungen an verantwortungsbewusstes Design. Ein Spielzeug, das sich erinnert, muss sich auch konsistent verhalten. Es muss sich über Wochen und Monate hinweg Vertrauen verdienen, nicht nur in wenigen Minuten.

Welche Chancen und Risiken sehen Sie in der zunehmenden Integration von KI in das Spiel von Kindern? Und wird das traditionelle Spielen, wie wir es kennen, bald der Vergangenheit angehören?
Die Integration von KI in das Spiel von Kindern birgt ganz einfach weitaus mehr Chancen als Risiken. Der eigentliche Nutzen liegt in einer durchdachten Einführung und einem verantwortungsvollen Design, nicht im Widerstand gegen die Technologie selbst. Die meisten Risiken, die Aufmerksamkeit erregen, sind eher gesellschaftlicher und gestalterischer Natur und nicht im Verhalten der Kinder oder im Spielen als Konzept begründet. Die Chancen sind beträchtlich. KI ermöglicht eine intensivere Beschäftigung, bessere Lernhilfen und Produkte, die physisches Spielen mit intelligenter Interaktion verbinden. Das traditionelle Spielen verschwindet nicht.
Die erfolgreichsten KI-Spielzeuge werden traditionelles Spielen nicht ersetzen. Sie werden es schützen, erweitern und verbessern. So formuliert die Branche diesen Wandel bereits. Die Spielwarenmesse positioniert viele KI-gesteuerte Spielzeuge als bildschirmfrei und auf personalisierte Erlebnisse statt auf passiven Konsum ausgerichtet. Intelligenz ist unauffällig eingebettet und unterstützt die Fantasie, anstatt mit ihr zu konkurrieren. Der Wert liegt in Interaktion, Fortschritt und Kontinuität, nicht im Spektakulären.
Die wirklichen Risiken gehen nicht von der KI selbst aus, sondern von einer schlechten oder unsicheren Implementierung.
Die tatsächlichen Gefahren sind bekannt:

• Unsichere oder unzureichend moderierte Unterhaltungen
• Übermäßige oder unnötige Datenerfassung
• Manipulative Interaktionsmuster
• Designs, die menschliche Interaktion verdrängen, anstatt sie zu ergänzen

Sicherheit, Vorhersehbarkeit und Zurückhaltung werden Teil des Produkterlebnisses. Forscher im Bereich der kindlichen Entwicklung haben hier eine wichtige Warnung ausgesprochen. Kinder verfügen noch nicht über die kognitive Distanz, mit der Erwachsene Fantasie und Realität voneinander trennen können. Wenn KI-Spielzeuge mit menschenähnlichen Stimmen sprechen, emotional reagieren und sich an vergangene Interaktionen erinnern, kann diese Grenze noch weiter verschwimmen. Bei schlechter Gestaltung besteht die Gefahr, dass solche Spielzeuge die soziale Entwicklung eher beeinträchtigen als fördern. Hier kollidieren das Versprechen und die Verantwortung von KI-gestütztem Spielen.

Oft wird die Sorge laut: „Werden Kinder in Zukunft nur noch vor sprechenden Computern sitzen?“ Wie können Hersteller oder Händler solchen Befürchtungen begegnen und Eltern die Vorteile eines verantwortungsvollen Umgangs mit KI vermitteln?
Es ist wahr, dass es immer Bedenken geben wird, wenn Kinder still sitzen und mit Maschinen interagieren, anstatt mit Spielzeug zu spielen, zu rennen, zu klettern und Energie zu verbrennen. Diese Bedenken sind verständlich. Aber man muss sie auch relativieren.
Kinder werden niemals alle gleich sein. Erstens trifft diese Befürchtung nicht auf die gesamte Kinderpopulation zu. Und zweitens trifft sie oft eher auf Teenager als auf Kinder zu. Kleine Kinder sind darauf programmiert, sich zu bewegen. Sie müssen rennen, anfassen, bauen, springen und physisch mit der Welt und mit anderen interagieren. Dieses Bedürfnis verschwindet nicht, nur weil es Technologie gibt. Ja, ein Teil der Zeit von Kindern wird möglicherweise vor Bildschirmen, Maschinen oder vernetzten Spielzeugen verbracht. Aber für die große Mehrheit wird es genau das bleiben: ein Teil. Kinder wechseln ganz natürlich zwischen verschiedenen Modi. Sie wechseln von aktiv zu ruhig, von sozial zu einsam, von körperlich zu fantasievoll. Das war schon immer so. Die eigentliche Aufgabe der Eltern besteht nicht darin, eine Interaktionsform zu eliminieren, sondern sie auszugleichen. Körperliche Aktivität und menschliche Interaktion auf der einen Seite. Digitale Interaktion und intelligentes Spielen auf der anderen Seite. Eine Kategorie vollständig zu verbieten, ist in der heutigen Welt weder realistisch noch relevant, und morgen wird dies noch weniger der Fall sein.
Hier spielen Hersteller und Einzelhändler eine entscheidende Rolle. Ihre Aufgabe ist es, Eltern nicht zu beunruhigen, sondern ihnen durch Klarheit und Design Sicherheit zu geben. Eltern müssen verstehen, was ein Spielzeug sagen kann und was nicht, wie es sich verhält, wenn es mit sensiblen oder themenfremden Eingaben konfrontiert wird, und wie Grenzen durchgesetzt werden.
Ebenso wichtig ist die elterliche Kontrolle. Die Kontrollen müssen einfach, sichtbar und wirklich nutzbar sein. Zeitlimits, Themenauswahl, Aktivitätsmodi und die Überprüfung von Gesprächen sollten leicht zugänglich und verständlich sein. Einige Hersteller, darunter Curio, ermöglichen es Eltern bereits, die Transkripte der Interaktionen zwischen dem Spielzeug und ihrem Kind einzusehen. Diese Art der Transparenz schafft mit der Zeit Vertrauen und Zuversicht.
Ebenso wichtig ist das Spielmuster selbst. Spielzeug muss deutlich zeigen, dass es aktives, kreatives und soziales Spielen fördert. Bauen, Zeichnen, Rollenspiele, Bewegung und kooperative Herausforderungen sollten im Mittelpunkt des Erlebnisses stehen, anstatt dass passiver Konsum die Norm ist. Die Hersteller sollten auch berechtigte Bedenken anerkennen, anstatt sie abzutun, und eine klare Übereinstimmung mit den Vorschriften zeigen.

Welche erfolgreichen Produktbeispiele zeigen bereits, wohin die Reise geht? Und was macht sie besonders überzeugend?
Pictionary Vs. AI funktioniert, weil es nie aus den Augen verliert, was das Spiel überhaupt erst so unterhaltsam macht. Der physische Kern bleibt erhalten. Gemeinsam zeichnen. Gemeinsam raten. Gemeinsam lachen. Die KI ersetzt das Erlebnis nicht, sondern ergänzt es um eine weitere Ebene, indem sie durch den Versuch, die Skizzen der Spieler zu interpretieren, für Überraschungen sorgt und den Wiederspielwert erhöht.
Ebenso wichtig ist, dass das Spiel mit klaren Grenzen entwickelt wurde. Laut Mattel sammelt oder speichert es keine personenbezogenen Daten, ist ESRB-Datenschutz-zertifiziert und wurde ausdrücklich unter Berücksichtigung der Privatsphäre von Kindern entwickelt. Es ist ein einfaches, aber überzeugendes Beispiel dafür, dass Spaß und Sicherheit sich nicht gegenseitig ausschließen. Die umfassendere Partnerschaft von Mattel mit OpenAI befindet sich noch in einer Sondierungsphase. Das Unternehmen hat bestätigt, dass es entgegen der ursprünglichen Erwartung im Jahr 2025 kein KI-Produkt auf den Markt bringen wird und dass alle ersten Veröffentlichungen auf Nutzer ab 13 Jahren ausgerichtet sein werden. Diese Vorsicht spiegelt eher einen bewussten Ansatz als Zögern wider.
Die KI-Plüschtiere von Curio, darunter Gabbo und Grok, wobei letzterer von Grimes gesprochen wird, signalisieren einen weiteren wichtigen Wandel. KI geht über harte Plastikgeräte hinaus und entwickelt sich zu Formaten, die emotional vertraut und beruhigend sind. Diese Produkte funktionieren ohne Bildschirme oder Kameras und ermöglichen Eltern den Zugriff auf Gesprächsprotokolle, wodurch einige der häufigsten Datenschutzbedenken direkt ausgeräumt werden. Die Technologie tritt in den Hintergrund. Das emotionale Erlebnis bleibt im Vordergrund und im Mittelpunkt.
KI-Lernbegleiter wie Miko sind am überzeugendsten, wenn sie kuratierte Inhalte, Interaktion und klare Kindersicherungen kombinieren. Dieses Gleichgewicht entspricht genau den Erwartungen der Eltern: Lernwert ohne Einbußen bei der Aufsicht, Interaktion ohne Mehrdeutigkeiten. Zusammengenommen veranschaulichen diese Beispiele eine einfache Wahrheit. KI-Spielzeuge sind erfolgreich, wenn die Intelligenz sorgfältig begrenzt, zielgerichtet integriert und transparent gesteuert wird. Wenn diese Bedingungen erfüllt sind, wirkt Innovation eher beruhigend als aufdringlich. Sind sie es nicht, schwindet das Vertrauen schnell. Die Richtung ist klar. Die Gewinner in dieser Kategorie werden nicht die fortschrittlichsten Systeme sein, sondern die durchdachtesten.

Die Branche wartet gespannt auf die Spielwarenmesse Ende Januar – welche Highlights und Entwicklungen gibt es dort zu sehen?
Für 2026 hat das TrendCommittee der Spielwarenmesse bewusst und zuversichtlich „AI Loves (to) Play” als einen seiner beiden offiziellen ToyTrends ausgewählt. Dabei geht es nicht um Technologie um ihrer selbst willen. Es geht um Spielzeug, das zuhört, versteht und reagiert. Spielzeug, das gemeinsam mit dem Kind Rätsel löst, Geschichten erzählt, Fragen beantwortet und nach und nach lernt, wie jedes Kind am liebsten spielt. Dies ist wichtig, da die Spielwarenmesse KI nicht als disruptive Kraft positioniert, sondern als natürliche Erweiterung des Alltags. Künstliche Intelligenz ist bereits präsent, wenn Familien mit digitalen Assistenten sprechen, personalisierte Empfehlungen erhalten oder zu Hause intelligente Technologien nutzen. Die Einführung von KI in das Spielzimmer wird als Fortsetzung dieser Realität dargestellt, umgesetzt in spielerische, altersgerechte und greifbare Erfahrungen.

Entscheidend ist, dass der Schwerpunkt nicht auf Bildschirmen liegt. „AI Loves (to) Play” stellt Spielzeuge in den Vordergrund, die denken, sich anpassen und begeistern, während sie gleichzeitig im physischen Spiel verwurzelt bleiben. Interaktive Roboter, sprechende Puppen, intelligente Lernspielzeuge und ausgewählte Begleit-Apps sind alle Teil des Gesamtbildes, aber viele der überzeugendsten Produkte funktionieren ganz ohne Bildschirme. Das Ziel ist echtes, persönliches Spielen, an dem Kinder, Eltern und oft die ganze Familie teilhaben.
Die von der Spielwarenmesse definierten Kriterien machen diese Absicht deutlich. Der Trend gilt für Spielzeuge, die KI auf sichtbare, aber kontrollierte Weise integrieren, sich individuell an jedes Kind anpassen, Neugier und Kreativität fördern und in vielen Fällen bildschirmfrei bleiben. Ebenso wichtig ist, dass auch Spielzeuge enthalten sind, die Kindern helfen, KI selbst zu verstehen, indem sie die Technologie entmystifizieren, anstatt sie zu verbergen. Vor diesem Hintergrund wird die Kombination von „AI Loves (to) Play” mit „Creative Mindfulness” noch bedeutungsvoller. Zusammen signalisieren sie eine klare Richtung für die Branche. Familien wollen nicht mehr Lärm, mehr Stimulation oder mehr passiven Konsum. Sie wollen Spielzeug, das intelligent reagiert und dennoch Raum lässt für Ruhe, Konzentration, Fantasie und praktische Kreativität.
Auf der Messe wird sich dieser Ansatz wahrscheinlich in Bildschirmprodukten niederschlagen, die sich eher auf Audio, Sensoren und physische Interaktion, adaptives Lernen und Puzzlespiele als auf offene Gespräche mit jüngeren Kindern stützen und einen viel stärkeren Fokus auf Vertrauen, Sicherheit und elterliche Beruhigung legen. Nach der verstärkten Kontrolle Ende 2025 werden intelligente Hersteller diese Aspekte nicht mehr als nebensächlich betrachten. Sie werden sie in den Vordergrund stellen. Die Botschaft der Spielwarenmesse ist klar. Die Zukunft der KI in Spielzeugen besteht nicht darin, traditionelles Spielen zu ersetzen oder Kinder zu passiven Nutzern von Technologie zu machen. Es geht darum, Intelligenz spielerisch, persönlich und unterstützend zu gestalten, und zwar auf eine Weise, die die natürliche Art und Weise respektiert, wie Kinder erkunden, lernen und wachsen.

Wie wird sich das Zusammenspiel von Technologie und Fantasie in der Welt des Spielens in den nächsten fünf bis zehn Jahren entwickeln?
In den nächsten fünf bis zehn Jahren werden Technologie und Fantasie beim Spielen nicht miteinander konkurrieren. Die Fantasie wird weiterhin der Motor sein. Die Technologie wird zum Gerüst. Kinder werden weiterhin bauen, spielen, rennen und Welten erfinden. Das wird sich nicht ändern. Was sich ändern wird, ist, dass manche Spielzeuge anfangen werden, zuzuhören, sich anzupassen und zu reagieren. Spielen wird sich vom Konsumieren von Inhalten zum gemeinsamen Erschaffen von Inhalten wandeln. Geschichten werden sich mit dem Kind weiterentwickeln. Spiele werden sich an Tempo und Selbstvertrauen anpassen. Technologie wird die Fantasie anregen und sich dann zurückziehen.
Und hier ist mein grundlegender Gedanke: Es geht nicht um KI oder Technologie. Es geht um schlecht gestaltetes Spielzeug.: die größte Gefahr für die Fantasie von Kindern. Ein geschlossenes, sich wiederholendes Plastikspielzeug kann genauso einschränkend sein wie ein passiver Bildschirm. Im Gegensatz dazu kann ein gut gestaltetes KI-Spielzeug, das Fragen stellt, sich anpasst und dann ruhig bleibt, die Fantasie tatsächlich besser schützen als viele traditionelle Produkte heute. Das Problem ist nicht die Technologie. Es ist das Design. Das physische Spielen wird weiterhin im Mittelpunkt stehen und möglicherweise sogar an Wert gewinnen. Da Intelligenz immer allgegenwärtiger und bildschirmfreier wird, werden Spielzeuge Bewegung, Geschichtenerzählen, Konstruktion und Lernen kombinieren, ohne Kinder aus der realen Welt herauszureißen. Kinder werden nicht zu einem einzigen Typ werden. Das waren sie noch nie. Technologie wird diese Unterschiede nicht ausgleichen. Wenn sie gut gestaltet ist, wird sie sie sogar verstärken.
Bei der Zukunft des Spielens geht es nicht um Technologie versus Fantasie. Es geht darum, dass die Spielzeugindustrie lernt, Intelligenz so zu gestalten, dass sie der Fantasie dient – still, respektvoll und zurückhaltend. Und glücklicherweise beweist die Spielzeugindustrie hier immer wieder ihre Stärke. Hersteller, Einzelhändler und Kreativteams haben schon immer eine außergewöhnliche Fähigkeit bewiesen, sinnvolle, freudvolle Produkte für jedes Alter und jede Lebensphase zu entwerfen. Die rasante Expansion des Marktes in Richtung Kidults ist der deutlichste Beweis dafür. Sie zeigt, dass die Vorstellungskraft mit dem Alter nicht nachlässt, sondern sich weiterentwickelt.
Wenn Erwachsene das Spielen durch anspruchsvolle, kreative und emotional ansprechende Produkte wiederentdecken, gibt es wenig Grund, sich um Kinder zu sorgen. Dieselbe Branche, die erfolgreich Produkte für lebenslanges Spielen entwickelt, ist mehr als fähig, Intelligenz, Fantasie und Verantwortung für ihr jüngstes Publikum in Einklang zu bringen. In diesem Sinne sieht die Zukunft des Spielens weniger fragil aus, als sie manchmal dargestellt wird. Sie sieht erfinderisch, vielfältig und sehr lebendig aus.

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Philippe Guinaudeau ist Gründer und CEO von The BrandTrends Group und zählt zu den international führenden Experten für Konsumentenverhalten. Mit über 30 Jahren Marktforschungserfahrung und tiefgehender Branchenkenntnis in Spielwaren, Games und Entertainment analysiert er globale Trends und gibt Einblicke in die Zukunft des Spielens.