Traut euch!

Der Markt für Baby- und Kleinkindausstattung ist in Deutschland im Vergleich zu anderen Branchen und gemessen am Branchenumsatz vielleicht nicht der größte, aber er ist ein mehr oder minder sicherer Markt. Der Kaufentscheidungsprozess von jungen Familien ist komplex, es erfordert viel Erfahrung und Wissen, mit einer durchdachten Marketingstrategie eine sich ständig austauschende Käuferschaft zu erreichen und vom Produkt zu überzeugen. Dennoch gibt es neben den klassischen und beliebten Lizenzthemen wie zum Beispiel Winnie Puuh oder Janosch nur wenige außergewöhnliche Kooperationen und selten innovative Lizenzprodukte im Markt.
Warum? Ist das Lizensierungspotenzial im Babysegment bereits ausgeschöpft? „Nein“, sagt Patrick Metyas von CineConsult. „Hierbei geht es nicht um noch mehr Ideen oder Lizenzartikel im Sinne einer Steigerung der Quantität, sondern um eine permanente und innovative Weiterentwicklung der angebotenen Produkte. Neue wissenschaftliche Erkenntnisse in der Kleinkindentwicklung, Forschungen über das Thema Motorik, ebenso wie die Themen Umwelt, Klima und CO2 schlagen sich in neuen Produkten nieder. ­Qualitätswachstum in allen Dimensionen – Ressourcenschonung, Verpackung, Ent­sorgung und mehr – ist hier ein Motor für Innovation. Insofern ist das Lizenzpotenzial noch lange nicht ausgeschöpft. Und das gilt nicht nur für den Babysektor”, so der Münchner Experte für Licensing.
Manchmal scheint es, als wandle sich der Geschmack von Eltern in dem Moment, in dem sie den positiven Schwangerschaftstest in den Händen halten – zumindest nach Ansicht vieler Babyartikel-Hersteller. Doch das Stilbewusstsein von werdenden Eltern und die Lust auf spannende Produkte geht nicht über Nacht verloren: Für Unternehmen läge jede Menge Potenzial darin, mit ansprechenden Kooperationen den Style der Mütter und Väter zu treffen, bevor die Kinder groß genug sind, für ihre selbst gewählten und quietschbunten Lieblingsthemen wie Paw Patrol, Peppa Pig oder Spider Man zu brennen.