Top Toy Trends 2026: Sneak Peek New York Toy Fair

Welche Themen bestimmen morgen die Spielzeugregale? Die Toy Fair New York, die vom 14.-17. Februar 2026 im Javits Center stattfindet, liefert die Antworten. Toy Association-Trendexpertin Adrienne Appell gewährt Einblicke in die Analysen, die zeigen, was Kinder im kommenden Jahr wirklich begeistert.

Die Toy Fair New York steht vor der Tür und mit ihr eine der mit Spannung erwarteten Veranstaltungen: die Vorstellung der offiziellen Spielzeug- und Spieltrends 2026 der Toy Association. Mit Tausenden von Produkten, die auf der Toy Fair vom 14. bis 17. Februar 2026 im Javits Center vorgestellt werden, steigt die Vorfreude bereits jetzt, da Einkäufer, Medien und Lizenzgeber nach den Themen suchen, die die Spielzeugregale im nächsten Jahr prägen werden.Das Trendteam der Toy Association analysiert jedes Jahr, was in den Bereichen Spielzeug, Unterhaltung, Kultur und angrenzenden Branchen an Dynamik gewinnt. Adrienne Appell, Executive Vice President of Marketing Communications bei der Toy Association, berichtet im Interview, wie das Team ermittelt, was im Kommen ist, was ein Comeback erlebt und was das Spielen neu definiert.

Frau Appell, wann beginnt die Trendforschung für die Spielwarenmesse 2026 und wie sieht dieser Prozess aus?
Wenn die Toy Fair ihre Tore öffnet, hat unser Team bereits Hunderte von Produkten gesichtet – Spielzeuge, Spiele, Collectibles, was immer dazugehört. Unsere Trendarbeit kennt im Grunde keine Pause. Über das gesamte Jahr hinweg führen wir virtuelle Meetings mit Spielwarenherstellern, gehen während der LA Fall Preview Market Weeks in die Tiefe, besuchen die Showrooms unserer Mitglieder und beobachten kontinuierlich, was sich in angrenzenden Bereichen wie Technologie, Mode, Sport oder Social Media tut.
Bis Februar haben wir unzählige Stunden damit verbracht, Muster zu erkennen, neue Trendsignale zu identifizieren und Themen über verschiedene Kategorien hinweg zu validieren.

Können Sie, ohne zu viel zu verraten, einen kleinen Einblick geben, was die Branche im Jahr 2026 erwarten wird?
Wir behalten uns die vollständige Enthüllung immer gerne für unsere Toy Trends Briefing auf der Toy Fair vor, aber ich kann schon jetzt sagen, dass 2026 eine dynamische Mischung aus Kontinuität und Neuerfindung bieten wird. Sammler sind nach wie vor eine unglaublich starke Kraft, aber die Art und Weise, wie Verbraucher sammeln und ihre Sammlungen präsentieren, entwickelt sich weiter. Wir beobachten auch faszinierende Entwicklungen im Bereich des crossmedialen Storytelling: Streaming-Plattformen und globale Franchises fördern weiterhin das fandomorientierte Spielen, während neue Content-Wellen Produktinnovationen inspirieren. Gleichzeitig tendieren Eltern zu einfacheren, bewussteren Formen des Spielens. Sie werden ein erneutes Interesse an bildschirmfreien Erlebnissen, kreativen Produkten und Spielzeugen feststellen, die den Aufbau praktischer Fähigkeiten fördern. Und ja, das überraschungsorientierte Spielen ist nach wie vor lebendig, zeigt sich jedoch in neuen, anspruchsvolleren Formen.

Wann wird die globale Spielzeugbranche die vollständigen Trends für 2026 erfahren?
Unser Toy Trends Briefing findet am ersten Tag der Spielwarenmesse (Samstag, 14. Februar) statt und ist immer ein Highlight der Messe. Wir gehen auf jeden Trend ein, erläutern die dahinterstehenden kulturellen und konsumbezogenen Einflussfaktoren und präsentieren konkrete Produktbeispiele direkt von der Messe, um die Trends zu veranschaulichen. Es handelt sich dabei gleichermaßen um eine Forschungspräsentation wie auch um eine Live-Vorstellung der Innovationen der Branche.

Ist die Veranstaltung für alle Besucher der Spielwarenmesse zugänglich?
Ja, jeder mit einem Toy-Fair-Badge kann teilnehmen. Das Publikum ist sehr vielfältig: Einkäuferinnen und Einkäufer, Medienvertreter, Produktentwicklungsteams, Lizenzgeber, Investoren – im Grunde alle, die ein aktuelles Gespür dafür bekommen möchten, wohin sich der Markt entwickelt. Die Teilnahme ist kostenlos, allerdings empfiehlt es sich, frühzeitig da zu sein: Die Plätze sind schnell vergeben, das Briefing ist in den vergangenen zehn Jahren enorm gewachsen.

Wie können ausstellende Unternehmen ihre Chancen maximieren, in Trendbeispielen berücksichtigt zu werden?
Am besten nehmen Sie an unserer Produktvorschau am Freitag vor Messebeginn teil. Diese kostenlose Veranstaltung steht allen ausstellenden Unternehmen offen, die bis zu drei Produkte ihrer Wahl zur Begutachtung vorstellen können. So kann unser Team nicht nur beurteilen, wie gut die Produkte zu unseren Präsentationsthemen passen, sondern auch die Medien auf weitere Beispiele für diese Trends während der Messe aufmerksam machen. Wir streben eine repräsentative Mischung aus verschiedenen Unternehmensgrößen, Kategorien und Spielmustern an. Je mehr wir im Voraus wissen, desto besser können wir Ihre Innovationen während der viertägigen Veranstaltung hervorheben.

Worauf freuen Sie sich persönlich am meisten bei der Toy Fair 2026?
Egal, wie viele Previews wir im Vorfeld sehen – es gibt immer etwas, das uns überrascht. Die Toy Fair vereint das gesamte Spektrum des Spielens: von globalen Marktführern bis hin zu Erst­ausstellern, die gerade erst ihre ersten Schritte auf dem nordamerikanischen Markt machen. Diese geballte Kreativität an einem Ort zu erleben, ist jedes Mal aufs Neue inspirierend. Und natürlich die Menschen: Die Toy Fair fühlt sich wie ein großes Wiedersehen an.

toyfairny.com