Markenwissen: Absolut Familiensache!

16. Januar 2025, 8:01

Das Ranking der „Beste Familienmarken 2024“, das auf einer umfangreichen Erhebung des YouGov BrandIndex basiert, hat gezeigt, welche Marken in Deutschland besonders stark im Familienumfeld verankert sind. In Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung wurden die beliebtesten Marken in verschiedenen Kategorien bewertet.

Im großen Markenrennen 2024 streben die wahren Helden des Familienlebens zielgerichtet an die Spitze und zeigen, wer die Richtung angibt. In der Gesamtbewertung des YouGov Rankings stehen 2024 etablierte Marken auf dem Siegertreppchen. Angeführt wird die Liste von Netflix, die damit die beliebteste Marke im Familienbereich ist. Auf dem zweiten Platz steht das schwedische Möbelhaus Ikea, das eine starke Marke für viele Familien darstellt, die sowohl Möbel als auch praktische Helfer in ihr heimisches Umfeld integrieren wollen. Disney+ landet auf Platz 3 und beweist, dass Streamingdienste auch in der alltäglichen Familienroutine eine entscheidende Rolle spielen. Doch nicht nur digitale Unterhaltung steht hoch im Kurs: Auch klassische Spielzeuge nehmen ihren festen Platz in der Top 10 ein. So haben es drei Spielzeuggiganten unter die besten Marken der Gesamtbewertung geschafft: Lego (Platz 4), Playmobil (Platz 5) und Schleich (Platz 10). Sie sind als feste Größen im Alltag von Familien etabliert und profitieren von einer starken Markentreue der Konsumenten.

Spielwaren
Lego dominiert 2024 in der Kategorie Spielwaren. Als Lieblingsmarke für Familien punktet das dänische Unternehmen dank seines vielfältigen Portfolios und der stetigen Innovationen in Sachen kreatives Bauen und Spielen. An zweiter Stelle folgt der deutsche Big Player Playmobil, der mit seinen detailverliebten Figuren und Spiel-Sets vor allem diejenigen anspricht, die Wert auf langlebige Spielzeuge legen. Kinder lieben die vielfältigen Themenwelten, weil sich die Sets immer wieder kombinieren lassen und so neue Szenarien entstehen. Den dritten Platz belegt das Traditionsunternehmen Schleich. Dessen realistisch gestaltete Spielzeug- und Sammelfiguren machen Schleich zu einer Marke, die nicht nur durch ihre Qualität, sondern auch durch ihre facettenreiche Spielmöglichkeiten punktet. Auf Platz 4 landet die Marke Ravensburger, die mit einer breiten Produktpalette für jedes Alter und jeden Wunsch das passende Spiel bietet und sowohl die kognitiven Fähigkeiten als auch den Spaß am gemeinsamen Spielen fördert. Den fünften Platz erobern die Hot Wheels von Mattel. Diese kleinen, schnellen Autos und ihre Rennauto-Strecken begeistern vor allem Jungen und sind ein Klassiker unter den Spielwaren. Hot Wheels bietet nicht nur spannende Rennabenteuer, sondern auch die Möglichkeit, verschiedene Strecken und Welten miteinander zu verbinden.

Unterhaltungselektronik
Im Bereich der Unterhaltungselektronik zeigen die Ergebnisse deutlich, dass die führenden Marken ihre Spitzenpositionen durch Innovationen, Kundenzufriedenheit und Markenbindung behaupten. Nintendo führt das Ranking an und setzt sich mit seiner Top-Platzierung als beliebteste Familienmarke in diesem Sektor durch. Auf dem zweiten Platz folgt die PlayStation, die nach wie vor eine der führenden Marken im Bereich der Gaming-Konsolen ist. Apple sichert sich den dritten Platz, was die starke Nachfrage nach Elektronikprodukten, wie iPhones und iPads, der weltweit agierenden Marke, unterstreicht. Xiaomi steht auf Rang 4 und festigt damit seine Position als äußerst beliebte Marke für Smartphones und innovative Elektronikprodukte. Den fünften Platz belegt die Xbox und bleibt damit eine bedeutende Kraft im Konsolenmarkt, die weiterhin viele Fans begeistert.

Streamingdienste
Im schnell wachsenden Markt der Streamingdienste zeigt sich im Ranking, welche Anbieter die größte Dominanz im Wettbewerb um die Zuschauer haben. Im Bereich Streamingdienste sticht Netflix 2024 als unangefochtener Marktführer hervor. Netflix als beliebtester Anbieter offeriert ein breites Portfolio an Serien, Filmen und exklusiven Inhalten. Auf den Folgeplätzen landen Disney+, Amazon Prime Video, YouTube und der Disney Channel. Das Ranking führt vor Augen, dass das hohe Engagement der Streamingdienste Früchte trägt. Deren Entwicklung hat in den vergangenen Jahren einen enormen Aufschwung erlebt, geprägt von einer kontinuierlichen Expansion des Angebots, der Einführung exklusiver Eigenproduktionen und der stetigen Anpassung an die sich verändernden Bedürfnisse der Zuschauer.

Fazit
Das YouGov Ranking der besten Familienmarken 2024 zeigt, wie stark Marken in die Familienaktivitäten eingebunden sind. Die Herausforderung für Traditionsmarken besteht darin, in einer zunehmend digitalen und vielfältigen Konsumwelt relevant zu bleiben. Vor allem auch die klassischen Marken aus dem Bereich der Spielwaren verdeutlichen, wie entscheidend es ist, kontinuierlich innovative und attraktive Angebote zu bieten, die das Leben von Familien bereichern.

Nintendo hat eine treue Fangemeinde und begeistert alle Altersgruppen mit interaktiven Erlebnissen. Schleich , Playmobil, Lego, Ravensburger, Hot Wheels: Die führenden Marken der Spielwarenbranche sind feste Bestandteile im Familienalltag.

Das Ranking

Das YouGov Ranking der besten Familienmarken 2024 basiert auf mehr als 950.000 Online-Interviews, die im Zeitraum vom 1. September 2023 bis zum 31. August 2024 für den YouGov BrandIndex durchgeführt wurden. Es umfasst 1.013 Marken aus 35 Kategorien, die von Familien mit Kindern bis sechs Jahren bewertet wurden. In Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung wurden die Ergebnisse analysiert und die Topmarken in verschiedenen Kategorien ermittelt. Das YouGov Ranking gibt einen wertvollen Einblick in die Markenwahrnehmung in Deutschland und ist ein Instrument für Unternehmen, um die Präferenzen von Konsumenten, insbesondere von Familien, besser zu verstehen und ihre Marketingstrategien entsprechend anzupassen.

YouGov

YouGov ist ein internationales Unternehmen für Online-Marktforschung und Analysetechnologie, das weltweit Einblicke in das Verhalten und die Meinungen von Menschen bietet. Mit einem globalen Netzwerk und Millionen von Panelmitgliedern in 55 Ländern ermöglicht YouGov praxisnahe Echtzeitdaten, die Unternehmen dabei unterstützen, fundierte Entscheidungen zu treffen und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen.

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