Lizenzen: Bang, Boom, Brandmate
Aller guten Dinge sind drei. So weit, so platt. Bezogen auf die dritte Ausgabe der Brandmate sind Plattitüden aber fehl am Platz, denn das Festival für Marken, Brands und Partnerschaften war wieder mal laut, bunt und kreativ! Hier kamen Brands, IPs und Unternehmen zusammen, um sich auf die Suche nach ihrem „Perfect Match“ zu machen und coole Kollaborationen zu planen.
Das TOYS Team war vor Ort dabei.
Innovative Ideen und hammermäßige Kooperationen: Am 19. und 20. Juni verwandelte sich die stylische Industriehalle Fredenhagen in Offenbach bei Frankfurt zum dritten Mal in ein cooles Markenfestival rund um Kooperationen, Partnerships und Licensing. Und mit dieser Ausgabe wurde klar, dass sich das Event nun endgültig als feste Branchengröße etabliert hat. Die harten Fakten:
Insgesamt 807 Teilnehmer*innen aus 354 Unternehmen waren vor Ort. Genau 3.436 Terminanfragen und 4.680 ausgetauschte Nachrichten hat das Online-Matchmaking-Tool verzeichnet. zwölf Branded Lounges boten den Teilnehmenden mehr als 200 Sitzplätze zum Netzwerken. 20 Keynotes und Panels fanden auf zwei Bühnen verteilt statt. 20 Walking Acts gaben jede Menge Möglichkeiten für lustig-bunte Fotos. Mehr als 3.000 Tassen Kaffee wurden im hübschen Elle-Café getrunken. Vier Live Acts rockten die Bühne und schließlich sorgten zwei Buchlesungen und 1 Escape Room für Unterhaltung und Insights. Besonders die inzwischen schon „alten Hasen“ unter den Ausstellern lobten die Entwicklung der Brandmate. „Die Qualität der Veranstaltung mit innovativen Konzepten und Vernetzungsoptionen hat sich noch einmal gesteigert: Es wurden so viele großartige neue Ideen umgesetzt und zahlreiche Möglichkeiten geschaffen, sich auszutauschen und miteinander ins Gespräch zu kommen“, freute sich Nick Mondry-Ritter, Licensing Coordinator von Warner Bros. Entertainment. Auch in diesem Jahr konnten sich die Teilnehmer*innen schon vor dem Event durch die Matchmaking-Funktion auf der Webseite für Speeddating-Termine verabreden. „In den letzten Tagen haben wir in einer tollen Atmosphäre unsere Partner treffen können und konnten zahlreiche neue, vielversprechende Kontakte herstellen. Wir sind happy!“, äußerte Kathrin Brandhorst, Regional Director Northern Europe bei Universal Consumer Products.
Individuell gestaltete Showrooms, interaktive Aktionen und Walking-Acts sorgten für Inspiration und eine produktive Stimmung. Zu den Ausstellern gehörten sowohl deutsche als auch international bekannte Entertainment-Unternehmen wie Hasbro, NBC Universal, Mattel, Paramount, RTL CP, Seven.One Licensing, Warner Bros., Studio 100 International und die WDR mediagroup. Zum ersten Mal dabei waren in diesem Jahr Crunchyroll, Lukas Podolskis Brand Strassenkicker, der Buch- und Spieleverlag Kosmos, EMP – der Versandhandel für Merchandising-Produkte – sowie Coca-Cola als Sponsor. Im Außenbereich und am Stand von „von.tz“, die unter anderem mit Adler Paule (DFB) und Albärt, dem offiziellen Maskottchen der UEFA Euro 2024 vor Ort waren, fieberten alle am Mittwochabend beim EM-Spiel Deutschland gegen Ungarn mit. „Wir sind stolz darauf, dass die Veranstaltung nicht nur die Plattform für inspirierende Begegnungen ist, sondern auch einen bedeutenden Beitrag zur Stärkung der Marken- und Kooperationslandschaft leistet“, sagte Brandmate Gründerin und Geschäftsführerin Eva Stemmer.
Zum bunten Programm gehörten auch Keynotes, Panels und Talks. Für jede Menge Inspiration und Informationen sorgten unter anderem Flobo Berger (Donkey), Jennifer Günther (Sonoma Internet GmbH), Per Lasse Küpper (Mondelēz International), Christian Krömer (Toysino GmbH), Lucie Lagerwerf (Cosnova GmbH), Moritz Möller (Veganz Group AG), Daniel Pflieger (Geheimpunkt GmbH), Ute Stauss (Licensing International Inc.) und Michael Tschakert (Live Matters GmbH). Außerdem gab es gleich drei Auftritte der Let‘s Dance Profis Evgeny Vinokurov und seiner Frau Nina Bezzubova, die die Anwesenden begeisterten, sowie Kooperationsberatungen der MarkenKuppler. Am Mittwochabend wurde bei der Brandmate-Party mit den Live-Bands Heavysaurus und Glow kräftig gefeiert. „Die Brandmate hat sich mit ihrer dynamischen Performance endgültig als wegweisendes Marken- und Networking-Festival präsentiert“, resümierte Christian Ulrich, Geschäftsführer der Brandmate GmbH und Sprecher des Vorstands der Spielwarenmesse eG.
Und was waren nun die Highlights? Schwer zu sagen, es gab so viele! Die Let‘s Dance Performance gehörte ganz sicher dazu ebenso wie die Auftritte der rockenden Dinos von der Band Heavysaurus und der Coverband Glow bis in die Nacht. Auch die bunten Markenauftritte der Aussteller sowie das Dschungelgrün in den Netzwerk-Lounges sorgten für eine einzigartige Atmosphäre. Und gab es auch Lowlights? Ja, doch im Verhältnis gesehen fielen die nur wenig ins Gewicht. Am wichtigsten wäre sicherlich, in Zukunft an beiden Veranstaltungstagen alle Teilnehmenden mit ausreichend Essen zu versorgen und auch das Preis-Leistungsverhältnis der Tickets zu den inkludierten „Goodies“ könnte überdacht werden, so das Feedback vieler Teilnehmer*innen. Doch alles in allem war auch die dritte Ausgabe der Brandmate das bunteste und fröhlichste Marken-Event des Jahres!
Die nächste Brandmate findet am 25. und 26. Juni 2025 statt.
„Die Brandmate hat sich mit ihrer dynamischen Performance endgültig als wegweisendes Marken- und Networking-Festival präsentiert.“
Christian Ulrich und Eva Stemmer, Geschäftsführer und Geschäftsführerin der Brandmate GmbH
