Focus Handel / Retail Focus: happybaby
Jetzt erst recht!
Now more than ever!
happybaby feiert 25. Jubiläum und unsere Partner sind die Stars, das ist und bleibt unser Anspruch für das Jubiläumsjahr 2024!
happybaby is celebrating its 25th anniversary and our partners are the stars – that is and remains our aspiration for the anniversary year 2024!
Nicht nur die durch weltpolitische Unsicherheiten belastete Konsumstimmung in Deutschland macht uns allen zu schaffen und stellt uns vor große Herausforderungen, die sich auch in der Babybranche bemerkbar machen, auch der Handel und die Industrie haben durch die signifikante Abnahme der Geburtenrate in den letzten beiden Jahren große Herausforderungen zu meistern. Diese demografische Entwicklung hat zur Folge, dass die Zielgruppe der jungen Familien und werdenden Eltern zunehmend kleiner wird, was sich direkt auf die Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen für Babys und Kleinkinder auswirkt.
Doch die sinkende Geburtenrate ist nur ein Teil der Problematik. Deutschland sieht sich gegenwärtig einer generellen Kaufzurückhaltung der Konsumenten gegenüber, die sich über (fast) alle Branchen erstreckt. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit und steigender Lebenshaltungskosten neigen Menschen dazu, ihre Ausgaben zu reduzieren und ihre Sparquote zu erhöhen. Dies spiegelt sich in einer merklichen Zurückhaltung bei größeren Anschaffungen und nicht unbedingt notwendigen Käufen wider, was eine zusätzliche Belastung darstellt.
In diesen herausfordernden Bedingungen gilt es, sich flexibel an die veränderten Marktbedingungen anzupassen und kreative, kundenorientierte Lösungen zu entwickeln. Ziel ist es, mit diesen Ansätzen nicht nur zur Stabilisierung beizutragen, sondern auch neue Wachstumschancen zu eröffnen.
Daher haben wir uns erst recht dazu entschlossen, unser gemeinsames happybaby-Jubiläum dafür zu nutzen, mit einem neuen Logo und einem neuen Claim „Das MEHR für Familien“ modern und zeitgemäß für unsere Partner aufgestellt zu sein und somit gestärkt in das Jubiläumsjahr 2024 zu gehen. Eine passende Jubiläumskampagne im neuen happybaby-Design, die spezifisch den PoS in den Fokus unserer Partner setzt und damit für mehr Frequenz sorgt, ist das Highlight des Jubiläums.
André Babenhauserheide
Jochen Pohle
It is not only the consumer sentiment in Germany, which has been affected by global political uncertainties, that is causing us all problems and presenting us with major challenges, which are also making themselves felt in the baby industry. Retail and industry are also facing major challenges due to the significant decline in the birth rate over the last two years. This demographic development means that the target group of young families and parents-to-be is becoming increasingly smaller, which has a direct impact on the demand for products and services for babies and toddlers.
However, the falling birth rate is only part of the problem. Germany is currently facing a general slump in consumer spending across (almost) all sectors. In times of economic uncertainty and rising living costs, people tend to reduce their spending and increase their savings rate. This is reflected in a noticeable reluctance to make major purchases and non-essential purchases, which represents an additional burden. In these challenging conditions, it is particularly important to adapt flexibly to changing market conditions and develop creative, customer-centric solutions. The aim of these approaches is not only to contribute to stabilization, but also to open up new opportunities for growth.
We have therefore decided, now more than ever, to use our joint happybaby anniversary to position ourselves in a modern and contemporary way for our partners with a new logo and a new claim „Das MEHR für Familien“ (MORE for families) and thus enter the anniversary year 2024 in a stronger position. A suitable anniversary campaign in the new happybaby design, which specifically focuses on the PoS of our partners and thus ensures more frequency, is the highlight of the anniversary.
André Babenhauserheide
Jochen Pohle
Mehr Happy Families
Ein Vierteljahrhundert und kein bisschen leise! happybaby feiert 25-jähriges Bestehen, und EK Retail zelebriert diesen Meilenstein zusammen mit seinen Partnern, indem es der Marke frischen Look & Feel gibt.
More Happy Families
A quarter of a century and not a bit quiet! happybaby is celebrating its 25th anniversary, and EK Retail is celebrating this milestone together with its partners by giving the brand a fresh look and feel.
Das happybaby-Shopkonzept der EK Retail wird in diesem Jahr 25 Jahre alt. Um diesen Meilenstein gebührend zu feiern, finden seit Juli an den 55 Standorten in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Luxemburg und Südtirol zahlreiche Jubiläumsaktivitäten statt, die auch auf happybaby.de und den Social-Media-Kanälen der Handelspartner erlebbar sind.
Geschenke für alle
Doch was wäre ein Geburtstag ohne Geschenke? Die gibt es natürlich auch hier. Zum einen für Konsumentinnen und Konsumenten in Form von wechselnden Warenangeboten bekannter EK Industriepartner wie ABC Design, Britax Römer, Cybex, Maxi-Cosi, Hartan und Julius Zöllner. Zusätzlich findet an jedem happybaby-Standort ein großes Jubiläumsgewinnspiel statt, bei dem die Kunden einen von 25 Preisen namhafter Babywarenhersteller gewinnen können. Doch auch happybaby hat sich selbst ein Geschenk gemacht: ein neues Corporate Design inklusive neuem Logo und neuem Markenclaim „Das MEHR für Familien!“
The happybaby shop concept of Bielefeld-based EK Retail is celebrating its 25th anniversary this year. To mark this milestone, numerous anniversary activities have been taking place since July at its 55 locations in Germany, Austria, Switzerland, and South Tyrol, which can also be experienced on happybaby.de and the social media channels of its retail partners.
Gifts for everyone
What would a birthday be without gifts? Of course, there are plenty of those here too. Consumers can look forward to a variety of special offers from renowned EK industry partners such as ABC Design, Britax Römer, Cybex, Maxi-Cosi, Hartan, and Julius Zöllner. Additionally, a major anniversary raffle is being held at every happybaby location, where customers can win one of 25 prizes from well-known baby product manufacturers. But happybaby has also given itself a gift: a new corporate design, including a new logo and the new brand claim „Das MEHR für Familien!“
Positives Feedback
Damit der neue, frischere Look & Feel der Marke happybaby auch authentisch wird, hat der Verband im Vorfeld viele Händlerinterviews geführt, um die Sicht der Partner auf die Marke zu verstehen und ihre Werte in die Neugestaltung einfließen zu lassen. Entsprechend positiv waren die Rückmeldungen, als das neue Design und die happybaby-Jubiläumskampagne im April 2024 bei einem großen Händler-event im Rahmen der EK Fun Family-Ordermesse erstmals vorgestellt wurden.
Relaunch auf allen Kanälen
Im Zuge der Neugestaltung wurde auch die Website happybaby.de einem Relaunch unterzogen. Zusätzlich wurden die Händler und ihre Services stärker in den Fokus gerückt. „Wir sind unglaublich stolz auf das, was happybaby in den letzten 25 Jahren erreicht hat. Der neue Auftritt ist ein Spiegelbild der starken Werte und der Innovationskraft, die unsere Marke ausmachen. Das positive Feedback unserer Händler zeigt, dass wir auf dem richtigen Weg sind. Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit unseren Partnern und den Kunden vor Ort dieses besondere Jubiläum zu feiern,“ sagt Jochen P
Positive feedback
To ensure the new, fresher look and feel of the happybaby brand is authentic, the group conducted numerous retailer interviews beforehand to understand their perspectives on the brand and incorporate their values into the redesign. The feedback was correspondingly positive when the new design and the happybaby anniversary campaign were first presented at a major retailer event during the EK Fun Family-Ordermesse in April 2024.
Relaunch across all channels
As part of the redesign, the happybaby.de website also underwent a relaunch. Additionally, the retailers and their services were given more prominence.
„We are incredibly proud of what happybaby has achieved over the past 25 years. The new appearance reflects the strong values and innovation that define our brand. The positive feedback from our retailers shows that we are on the right track. We look forward to celebrating this special anniversary together with our partners and customers on-site,“ says Jochen Pohle, Chief Retail Officer at EK Retail.
Persönliche PoS-Pakete
Damit alle 55 happybaby-Händler das Jubiläum am eigenen Standort feiern können, liefert EK Retail kostenlose Jubiläums-PoS-Pakete persönlich an sie aus. Diese Pakete sind prall gefüllt mit Luftballons, Deko-Würfeln, Schaufensterklebern, Aktionsflyern und vielem mehr. Dazu André Babenhauserheide, der als Head of Sales & Concept Management Family bei EK Retail für das happybaby-Konzept verantwortlich ist: „Für uns hat das auch mit Wertschätzung für unsere Handelspartner zu tun. Ohne das Engagement und die Leidenschaft unserer Fachhändler wäre ein solches Jubiläum nicht denkbar gewesen!“
Personalized PoS packages
To ensure all 55 happybaby retailers can celebrate the anniversary at their own locations, EK Retail is personally delivering free anniversary PoS packages to them. These packages are packed with balloons, decoration cubes, window stickers, promotional flyers, and much more.
André Babenhauserheide, Head of Sales & Concept Management Family at EK Retail and responsible for the happybaby concept, adds: „For us, this also shows our appreciation for our retail partners. Without the commitment and passion of our specialty retailers, such an anniversary would not have been possible!“
happybaby wächst
Während der Jubiläumsfeierlichkeiten geht das Tagesgeschäft bei happybaby weiter – im Juli und August eröffneten drei neue Standorte und neue Partner kommen hinzu.
happybaby grows
During the anniversary celebrations, happybaby‘s day-to-day business continues – in July and August three new locations are opened and new partners are joining.
Einer dieser neuen Partner ist die Teddy Toys Kinderwelt GmbH – mit fünf Filialen einer der großen unabhängigen Baby- und Spielwarenfachhändler in Deutschland. Das Unternehmen schloss sich bereits im März als 55. Familienmitglied dem happybaby Konzept an. Über die Gründe für die Zusammenarbeit sagt Teddy Toys Geschäftsführer Torsten Mester: „EK ist eine starke Verbundgruppe und happybaby ein tolles Konzept. Das professionelle Marketing und besonders das Social-Media-Konzept haben uns überzeugt – dafür fehlt im Alltagsgeschäft einfach die Zeit und auch das Know-how.“
So gibt es bei Teddy Toys, dessen Flagship Store sich in Bielefeld befindet, nicht nur Babyspielzeug, Stoffbücher, Autorennbahnen sowie Brett- und Kartenspiele, man kann auch Kinderwagen oder Buggys auf der hauseigenen Teststrecke ausprobieren oder den Einbau und das Handling der verschiedensten Autositzmodelle direkt im eigens dafür verfügbaren Teddy Toys-Smart üben. Dem hohen Beratungs- und Servicebedarf gerade junger Familien trägt Torsten Mester mit seinem fachlich versierten Team Rechnung, das er auf absolute Kundenorientierung eingeschworen hat. Die eigene Teddy Toys-App kommt dabei genauso gut an wie der strukturierte Onlineshop. Hinzu kommt, durch die neue Verbindung zur EK wird das Teddy Toys-Leistungsportfolio zusätzlich um die mögliche Mitgliedschaft im happybaby familyClub bereichert. Dort warten exklusive Einladungen zu Events, Rabatt- oder Foto-Aktionen, Detailinfos zu neuen Sortimenten, Specials und vieles mehr.
One of these new partners is Teddy Toys Kinderwelt GmbH – with five stores one of the largest independent baby and toy retailers in Germany. The company became the 55th family member to join the happybaby concept back in March. Teddy Toys Managing Director Torsten Mester explains the reasons for the collaboration: „EK is a strong group and happybaby is a great concept. The professional marketing and especially the social media concept convinced us – we simply don‘t have the time or the know-how for this in our day-to-day business.“
Teddy Toys, whose flagship store is located in Bielefeld, not only sells baby toys, fabric books, car racing tracks and board and card games, consumers can also try out baby carriages or buggies on the in-house test track or practice fitting and handling a wide range of car seat models in the Teddy Toys Smart in store. Torsten Mester and his expert team, which he is fully committed to their customers, meet the high demand for advice and service, especially from young families. The company‘s own Teddy Toys app is just as popular as the well-organized online store. What‘s more, the new connection to EK has enriched the Teddy Toys service portfolio with the option of membership in the happybaby family-Club. Exclusive invitations to events, discount or photo promotions, detailed information on new product ranges, specials and much more are available there.