Digital World: Kinder smarter verstehen, besser entscheiden
KI kann Insights für ein tieferes Verständnis von Kindern, Eltern und Markenentscheidungen unterstützem.. Wie, das funktioniert, zeigt die Agenturn KB&B aus Hamburg.
In einer Branche, in der der Erfolg neuer Produkte und Markenwelten maßgeblich davon abhängt, wie gut Unternehmen Familien wirklich verstehen, liefert KB&B Family Facts den entscheidenden Wissensvorsprung.
Durch den Einsatz Künstlicher Intelligenz gewinnen Markenhersteller heute Zugang zu Erkenntnissen, die weit über klassische Umfragen hinausgehen – zu den wahren Motiven, Emotionen und Entscheidungsmechanismen von Eltern und Kindern.
So wird Marktforschung zum strategischen Werkzeug: Sie hilft, Trends nicht nur zu erkennen, sondern zu verstehen. Sie zeigt, warum Kinder bestimmte Marken lieben. Und sie gibt Entscheidern die Sicherheit, Produkte und Kampagnen auf eine solide, faktenbasierte Grundlage zu stellen.
Warum Kinderforschung neu gedacht werden muss
Kinder beeinflussen Kaufentscheidungen stärker als je zuvor. KB&Bs eigene sowie auch internationale Studien zeigen: In über der Hälfte aller Familienentscheidungen spielen Kinder eine aktive Rolle – ob bei Freizeitaktivitäten, Urlaubsbuchungen oder beim Kauf von Spielwaren.
Dieses Phänomen, oft als Pester Power bezeichnet, hat sich gewandelt: Kinder sind heute nicht mehr nur Mitredende, sondern aktive Co-Entscheider, deren Wünsche ernst genommen werden. Doch wer verstehen will, was Kinder wirklich bewegt, darf sich nicht nur auf Elternbefragungen verlassen. Kinder denken anders – spontaner, emotionaler, fantasievoller. Genau hier setzt die Forschung von KB&B Family Facts an.
KI als Türöffner zu den wahren Beweggründen
Mit der neuen KI-Nachfragetechnologie gelingt es KB&B, in standardisierte Umfragen mehr Tiefe zu bringen. Das Prinzip ist einfach – und zugleich revolutionär: Nach einer offenen Antwort eines Teilnehmers stellt die KI automatisch eine individuelle Nachfrage. Ganz so, als würde ein erfahrener Moderator im Interview gezielt nachhaken. So entsteht qualitative Tiefe in quantitativen Studien: Was begeistert Kinder wirklich an einer Marke? Warum fühlen sich Familien von bestimmten Produkten besonders angesprochen? Und welche Emotionen stecken hinter scheinbar rationalen Entscheidungen? Die KI ermöglicht es, die unbewussten Treiber kindlicher Entscheidungen sichtbar zu machen – losgelöst von vorgegebenen Antwortstrukturen.
Technologie trifft Empathie
Bei KB&B Family Facts steht die KI nicht im Mittelpunkt – sondern das Verständnis für Familien.
Denn Künstliche Intelligenz kann Daten lesen, aber keine Empathie ersetzen. Erst durch die Kombination aus Technologie, psychologischem Zielgruppenverständnis und strategischer Analyse entsteht echter Mehrwert.
So hilft KB&B Unternehmen, die Lücke zwischen Annahmen und Realität zu schließen. Denn viele Marken kommunizieren an den Bedürfnissen der Zielgruppe vorbei – etwa, wenn Nachhaltigkeit in der Werbung betont wird, Eltern und Kinder in der Praxis aber ganz andere Kriterien wichtig sind: Preis, Funktionalität oder das gemeinsame Erleben.
Der neue Standard im Familienmarketing
Mit KB&B Family Facts, der Marktforschungseinheit von KB&B, verbindet das Unternehmen Forschung und Strategie auf einzigartige Weise. KI-gestützte Nachfragen sind dabei kein Selbstzweck, sondern Teil einer größeren Vision: die Sprache von Familien zu verstehen – um daraus bessere Markenentscheidungen zu entwickeln. Künstliche Intelligenz ersetzt keine Marktforschung – sie vertieft sie. Und genau darin liegt der Unterschied: KB&B Family Facts macht sichtbar, was zwischen den Zeilen steht – und liefert so die Basis für Familienmarketing, das wirklich ankommt.