Coverstory TOYSup: Nici – Plush-Charms – Emotion trifft Markenwert
Plüsch trifft Trendbewusstsein: Bag Charms oder Plush-Charms verbinden emotionales Design mit funktionalem Nutzen. Als Taschen- oder Schlüsselanhänger sind sie längst mehr als ein Accessoire – sie sind Ausdruck von Individualität und Markenidentität. Für Handel und Markenkooperationen bieten sie attraktive Potenziale in den Bereichen Impulskauf, Markenbindung und Sortimentsprofilierung. Plush-Charms sprechen ein breites Publikum an – von Kindern über junge Erwachsene bis zu Lifestyle-orientierten Zielgruppen. Sie sind ideal als Impulsartikel am Point of Sale, erweitern Sortimente mit geringem Platzbedarf und schaffen durch ihre emotionale Ansprache hohe Wiedererkennung. Darüber hinaus eignen sich Plush-Charms hervorragend für Co-Branding, Lizenzintegration oder limitierte Editionen, da sie flexibel gestaltbar und haptisch ansprechend sind. Auch im Social-Media-Umfeld wirken sie als charmante Markenbotschafter – sichtbar, sympathisch und sammelwürdig. Ein weiterer Wachstumstreiber ist das Thema Nachhaltigkeit: Recycelte oder umweltfreundliche Materialien gewinnen an Bedeutung, wodurch sich neue Differenzierungsmöglichkeiten für Hersteller und Händler ergeben.
Kaum ein Unternehmen steht so sehr für den Erfolg von Plush-Charms wie Nici. Bereits in den 1980er-Jahren brachte die Marke die ersten Plüsch-Schlüsselanhänger auf den Markt – und prägte damit eine völlig neue Produktkategorie. Was damals als liebevolles Accessoire begann, hat sich heute zu einem weltweiten Trendartikel entwickelt, der in keiner Lifestyle- oder Geschenkartikelkollektion fehlen darf. 2026 feiert die Nici GmbH ihr 40-jähriges Firmenjubiläum – und blickt auf eine Erfolgsgeschichte zurück, die eng mit der Entwicklung der Plush-Charms verknüpft ist. Über die Jahre hat Nici den Trend immer wieder neu interpretiert: mit innovativen Designs, wechselnden Themenwelten und hochwertigen Materialien. Von ikonischen Tiermotiven bis hin zu modernen Charakterserien wie den Glubschis oder Chill-Nici hat die Marke die Kategorie kontinuierlich weiterentwickelt – stets mit einem Gespür für Zeitgeist und Qualität. Heute zählt Nici zu den führenden europäischen Herstellern im Bereich Plüsch-Accessoires und emotionale Geschenkartikel.
Für Handelspartner bedeutet das: Zugriff auf starke Markenwelten, bewährte Bestseller und hohe Designkompetenz – kombiniert mit kurzen Lieferwegen, nachhaltigen Produktionsprozessen und individuellen Co-Branding-Lösungen. Mit der Nici Green Linie setzt das Unternehmen zudem neue Maßstäbe in Sachen nachhaltiger Materialien und ressourcenschonender Fertigung. So bleibt Nici nicht nur Gründer dieser Produktkategorie, sondern auch Impulsgeber für die nächste Generation von Plush-Charms – emotional, hochwertig und verantwortungsvoll produziert.
Care Bears
Die Glücksbärchis begeistern weltweit alle Altersgruppen für Liebe, Freundschaft, Positivität und modische Kreativität. Neben der sehr beliebten Auswahl an Glücksbärchis x Nici Plüsch-Schlüsselanhängern werden im Januar 2026 weitere tolle Plüsch-Accessoires die Fans überraschen, vom Taschenanhänger über Mini-Magnete, Kissen, Decke, Wärmflaschen, Hausschuhe und Tassen.
Better Together
– cute, stylish, unforgettable – just like your best friends! Die neue Lifestyle Kollektion von Nici bringt frischen Glanz in deinen Alltag – mit zwei unwiderstehlichen Fuchs-Charakteren in angesagtem Rosa und Lila. Jeder Fuchs ist mit einer weichen Stoffschleife und feiner Kirschstickerei verziert – liebevoll gestaltet und hochwertig verarbeitet.
3 Fragen An …
… Thomas Pfau, CEO Nici GmbH
Nici begeht im Juni 2026 sein 40-jähriges Jubiläum. Wie wichtig ist Ihnen der persönliche und familiäre Ansatz in Ihrer Unternehmenskultur, und inwiefern prägt dieser Wert auch den Umgang mit Ihren Handelspartnern und Kunden?
Der familiäre Ansatz ist Teil unserer DNA. Nici wurde 1986 von einer Familie gegründet. Unser Firmen- und Markenname leitet sich vom Spitznamen der Gründertochter Nicole ab. In dieser Zeit wurden unsere Kuscheltiere noch in Heimarbeit am Firmenstandort hergestellt. Dieser persönliche Touch prägt uns bis heute. Wir werden im Juni mit allen Mitarbeitern und ehemaligen Mitarbeitern – den Nici-Rentnern – und deren Familien eine „Family and Friends“-Feier begehen. Die Veranstaltung ist mehr als eine Jubiläumsfeier – sie würdigt, das was uns ausmacht: echte Beziehungen, Vertrauen und Wertschätzung. Unsere Mitarbeiter weltweit sind Teil der Nici-Familie. Diese Haltung prägt auch unsere Geschäftsbeziehungen. Wir bieten unseren Handelspartnern nicht nur Qualität und Liefertreue, sondern persönliche Betreuung und Verlässlichkeit. Viele von ihnen begleiten uns seit Jahrzehnten – das ist kein Zufall. Auch zu unseren Endkunden pflegen wir diese Verbindung. Nici-Produkte werden zu Begleitern fürs Leben. Diese emotionale Bindung reflektieren wir in allem wider, was wir tun – vom Produktdesign bis hin zur Kommunikation.
Der Bag-Charme-Trend verbindet verschiedene Zielgruppen: von Kindern über Teens bis hin zu Kidults. Welche Chancen bietet dieser breite Appeal für Nici, und wie gehen Sie mit den unterschiedlichen Bedürfnissen dieser diversen Käufergruppen um?
Als Erfinder der Plush-Charms haben wir diese Produktkategorie von Anfang an mitgeprägt. Die große Chance liegt in der Vielseitigkeit: Plush-Charms sprechen alle Altersgruppen an – vom Kind, das seinen Schulranzen personalisiert, über Teenager bis hin zu Kidults, die damit ihren Style definieren. Um unterschiedlichen Bedürfnissen gerecht zu werden, designen wir verschiedene Linien: mymochi für die digital-affine, Kawaii-begeisterte Zielgruppe mit eigenem TikTok-Kanal, aber auch klassischere Linien wie Wild Friends oder Glubschis. Wir bringen regelmäßig neue Editionen heraus – das spricht den Sammelinstinkt über alle Generationen hinweg an, denn so kann man verschiedene Styles kreiren egal ob man seine Umhängetasche individualisieren oder seinem Outfit eine persönliche Note geben möchte. Unsere Plush-Charms schaffen emotionale Verbindungen – genau das, was Menschen heute suchen.
Ein Jahr nach unserem letzten Gespräch über mymochi und TikTok: Welche Erkenntnisse haben Sie gewonnen, wie digitale Kanäle und physischer Handel sich gegenseitig befruchten können? Sehen Sie die beiden Welten im Gegensatz zueinander oder als sich ergänzende Ökosysteme für Marken wie Nici?
Digitale Kanäle und stationärer Handel sind längst keine Gegensätze mehr – sie sind zwei Kräfte, die sich gegenseitig verstärken. Am Ende zählt nur eines: Menschen zu begeistern und sie als Kunden zu gewinnen. Unsere starke digitale Präsenz sorgt für Aufmerksamkeit, Vertrauen und Community-Building. Die mymochi-Videos erreichen Tausende, lösen Emotionen aus und schaffen echte Begehrlichkeit. Doch erst im Zusammenspiel entsteht volle Wirkung: Der stationäre Handel profitiert von digitaler Reichweite, während digitale Inhalte durch physische Markenerlebnisse im Laden greifbar, real und authentisch werden. Deshalb unterstützen wir unsere Handelspartner mit hochwertigem Marketing-Content und starken Social-Media-Assets, die den Point of Sale aufwerten und zu einem Erlebnis machen. Geschäfte, die ein besonderes Einkaufserlebnis bieten und zugleich digital sichtbar sind, haben Zukunft. Genau dabei möchten wir unterstützen – mit aufmerksamkeitsstarken Produkten, einer hohen Sichtbarkeit an allen Kontaktpunkten und einem Markenauftritt, der Kunden begeistert und langfristig bindet.
Otter Oda
Das beliebte Otter-Mädchen von Nici ist zurück – und dieses Mal bringt sie ihren Lieblingsfisch mit. Ob klein, groß oder zum Draufliegen: Oda Otter von Nici gibt’s in sechs Größen. Super kuschelig und für alle, die wissen: Manche Freundschaften lässt man nie mehr los!
Sleeping Pets
Die neue „Sleeping Pets: Wild Cat“ Special Edition von Nici bringt vier faszinierende Wildkatzenbabys ins Körbchen: Schneeleopard, Tiger, Löwe und Karakal – detailverliebt gestaltet, naturgetreu und unglaublich weich. Alle Wildtierbabys und Plüschkörbchen sind einzeln bespielbar und sorgen durch ihren superniedlichen Look für grenzenlosen Kuschelspaß!
mymochi
Frischer Wind
mymochi Serie Nr. 4 Hobby Edition! Die vierte Kollektion aus dem beliebten mymochi-Universum von Nici ist da – und bringt frischen Wind in jede Tasche! Mit der Hobby Edition feiern sechs neue Plüschfreunde trendige Sportarten und kreative Hobbys – liebevoll im beliebten Kawaii-Stil gestaltet und wie immer aus hochwertigen Materialien mit vielen schönen Details gefertigt – perfekt für alle, die ihre Hobbys und ihre Ausstrahlung zur Schau stellen möchten. Unter ihnen ist Siamy, eine charmante Siamkatze in einem sportlichen Tennisoutfit – immer mit ihrem Moodie, einem niedlichen Tennisball. Die fröhliche Biene Hadshi liebt alles, was blüht – sie trägt eine kleine Gartenschürze und hat ihre Mini-Gießkanne als Moodie dabei. Ichiro, der coole Leopard, kommt im lässigen Baseball-Look mit passendem Ball-Moodie, während Otter Jiro als Sushi-Koch glänzt – natürlich inklusive Sushi-Moodie. Mit von der Partie sind auch der energiegeladene Zebra Stripey, der in seinem American-Football-Outfit für Action sorgt, und die kreative Spanielhündin Brushy, die mit ihrer Malerschürze und ihrem Pinsel-Moodie für farbenfrohe Momente sorgt.
So süß!
mymochi Home & Office – Kawaii Vibes für den Alltag. Der mymochi-Hype geht in die nächste Runde – und diesmal wird’s cozy, clever und absolut Kawaii! Mit der neuen mymochi Home & Office Kollektion von Nici holen sich Trendsetter den viralen Liebling vom Bildschirm direkt auf den Schreibtisch, an die Tasche – und ins Herz.
Mit dabei: die ikonischen Charaktere Katze Angy, Bär Nomo und Hase Pibu, jetzt in drei neuen, superweichen Kuscheltier-Formaten – natürlich nicht ohne ihre kleinen Plüschfreunde, den magnetischen Moodies, die einfach überall haften bleiben und jedes Setting sofort in eine kleine Kawaii-Welt verwandeln. Aber mymochi kann mehr als nur cute – die Kollektion kombiniert verspielten Style mit praktischen Essentials für deinen Alltag. Radiergummistifte, die fast zu süß zum Benutzen sind, super softe Anti-Stress-Kugelschreiber in Form von Katze Angy oder Pinguin Waddle, die schon beim Ansehen entspannen, und das vielleicht süßeste Mäppchen der Welt – mit Angy als soften Organizer inklusive cleverer Stiftehalterfunktion.
Molang
Fashion-Trendalarm: Schleifen für alle! Stilvoll gebunden. Molang und Piu Piu halten eine Schleife oder einen Lolli mit Schleife in der Hand erkunden den süßen, femininen und doch eleganten Modetrend.
mymochi Kissen
mymochi Dream Pillows! Wenn der Tag zu viel war und der Kopf nach Softness schreit, kommt jetzt genau das Richtige: Die neuen mymochi Dream Pillows von Nici sind da – und sie sind der cozy Place-to-be für alle, die sich nach einem Hauch Kawaii auch in ihrer Chill-Zone sehnen. Die Vorderseite der superweichen Plüschkissen zeigt die süßen mymochi Charaktere – Katze Angy, Pinguin Waddle, Hamster Shai und Schaf Wools – schlafend, zugedeckt mit ihrer flauschigen Kuscheldecke, als würden sie gerade selbst von Zuckerwatte träumen.
Glubschies
Sehr charmant
Die neuen Glubschis beweisen einmal mehr, dass sie nicht nur gesammelt, sondern auch überallhin mitgenommen werden können. Die vier kuschelweichen und entzückenden Taschen- und Schlüsselanhänger Siamkatze Selma, Hase Monni-Wonni, Hochlandrind Shu und Vögelchen Sunita sind deshalb mit einem stabilen Metall-Schlüsselring ausgestattet. Dieser befestigt die charmanten Plüschanhänger sicher an Rucksäcken, Taschen und Schulranzen und macht sie zu einem Hingucker und trendigen Modeaccessoire. Egal, ob Millennials, Generation Z oder Generation Alpha – die neuen 15 Zentimeter großen Glubschis von Nici begeistern durch ihren flauschig-weichen Plüsch, ihre strahlenden Farben, ihre zauberhaften Glitzeraugen und ihre glänzenden Akzente. Egal, für welches Tierchen man sich entscheidet, die süßen Glubschis-Freunde haben ein klares Ziel: Sie wollen den Alltag kuscheliger, fröhlicher und ein bisschen magischer machen. Neu, bunt, schräg und mit einer charmanten Ästhetik ausgestattet treffen der lustige Glubschis Tennisball Dennis und der flauschige Glubschis Basketball Rob genau den Zeitgeist. Die beiden 13 Zentimeter großen Bälle mit den fröhlich dreinblickenden Glitzeraugen sind tolle Begleiter für kleine und große Ballsportler und außergewöhnliche Sammelstücke für alle, die Glubschis lieben oder eine Vorliebe für ausgefallene Plüschis haben.
Glubschi Babys
Sie sind klein und super flauschig! Die putzigen Glubschi Babys Wellensittich Bobbolito, die Baby Glückskatze Calli Malli, Luchs Lenzo und das stehende Zebra Mankalita. Sie alle verbindet Fantasie, Geborgenheit und der Originale Glubschis-Charakter. Sie begeistern Kuscheltierfans jeden Alters und lassen Sammlerherzen höherschlagen.
My First Friend
Erste Plüschliebe
My First Friend – Der erste Freund fürs Leben.
Mit der neuen Kollektion My First Friend von Nici beginnt für Babys eine wunderbare Freundschaft – mit Bär Finni und Hase Lopino an seiner Seite.
Liebevoll gestaltet, aus hochwertigem, superweichem Nici-Plüsch und abgestimmt auf die Sinne der Kleinsten: Fühlen, Hören, Sehen – und Geborgenheit spüren.
Ob Schmusetuch mit zarter Botschaft, niedliches Plüschtier in schöner Geschenkverpackung oder kuschelige Spieluhr – My First Friend ist das perfekte Geschenk zur Geburt oder Taufe.
Little & Me
Es gibt kaum etwas Stärkeres als die Verbindung zwischen Mutter und Kind. Genau dieses Gefühl fängt die neue Produktlinie von Nici „Little & Me“ ein – mit vier einzigartigen Plüschfreunden: Hase, Elefant, Katze und Otter. Jeder von ihnen hält eine Mini-Version von sich selbst liebevoll im Arm. Ganz nah am Herzen – dort, wo sie hingehört.
2 in 1
Kuschelige Spielzeit
Cosidoos verbindet Spielspaß und Geborgenheit. Es fördert das Verständnis für den Wechsel von Tag und Nacht und macht den Übergang zur Schlafenszeit zu einem echten Highlight. Mit einem einfachen Handgriff können Kinder das Plüschtier umdrehen und so die Farben und das Design wechseln, um es an die jeweilige Tageszeit anzupassen. Tagsüber ermutigt Cosidoos zur kreativen Spielzeit und regt die Fantasie an, während es nachts als sanfter Begleiter für einen ruhigen Schlaf sorgt. Seine weichen Taschen sind perfekt, um kleine Schätze oder wichtige Dinge aufzubewahren. Hergestellt aus hochwertigem, super-soften Nici-Plüsch bietet es nicht nur Sicherheit, sondern auch ein kuscheliges Gefühl. Das Wendewunder ist mehr als nur ein Spielzeug – es ist ein treuer Freund, der die Übergänge zwischen Spiel und Ruhe nahtlos gestaltet.
Twistimals – 2 Freunde in 1!
„Doppelt kuschelig. Doppelt so viel Spaß.“ Warum sich mit einem zufriedengeben, wenn man zwei haben kann? Mit einem einfachen Umdrehen wird der kuschelige Freund auf links gedreht. und zeigt ein ganz neues Tier – doppelter Spaß, doppelte Liebe!
Wild Friends
Wilde Freunde
Wer hat Lust mit Löwe King Kimari, Mandrill Matuto und Elefant El-flora auf ein Outdoor-Abenteuer zu gehen? Egal ob Klettern, Trailrunning oder Camping, das ist das coolste Erlebnis in der Natur!
Eine große Auswahl an verschiedenen Größen verspricht die Wild Friends 2026 Kollektion und bietet neben Schlüsselanhänger und MagNici auch Kuscheltiere von 17 Zentimeter bis sogar 70 Zentimeter an.
Was wäre aber ein Abenteuer ohne die passenden Accessoires? Als stylischer und trendiger Outdoor-Lover darf eine coole und praktische Schultertasche und ein passendes, schickes Mäppchen definitiv nicht fehlen. Und die modischen Smartphoneanhänger sind regelrechte Blickfänger.
So ist man für alles gewappnet und es kann losgehen!
Garden Holiday
Garden Holiday – Ready für den Plush-Frühling? High-Quality Nici-Plüsch trifft auf Y2K-Vibes – mit kräftigen Farben, detailverliebtem Design und maximalem Cute-Faktor. Der lässige Maulwurf Berti Bermuda in All-Over-Blüten-Shorts trifft auf Pooline die charmanteste Ente ever, mit einem Schwimmreifen als Signature-Piece. Beide kommen in verschiedenen Größen – zum Knuddeln, Dekorieren oder einfach zum Haben-Wollen.
