Coverstory TOYSup: Mattel – 65 Iconic Years / 65 Jahre Kult
2024 Mattel celebrates 65 years of the iconic Barbie brand and at the end of an incredibly successfull year fans of Barbie will have plenty to look forward to when Mattel showcases the legacy of the brand, empowering more girls and boys and furthering its impact for even more generations to come.
2024 feiert Mattel das 65-jährige Bestehen der Kultmarke Barbie, und am Ende eines außergewöhnlich erfolgreichen Jahres können sich Barbie-Fans darauf freuen, dass Mattel das Vermächtnis seiner Marke präsentiert, um noch mehr Mädchen und Jungen zu stärken und ihren Einfluss für noch mehr Generationen zu fördern.
Barbie continues to be one of the most recognisable brands on the planet, even more so now after the hugely successful Barbie movie which hit theatres worldwide last summer. The film, which stars Margot Robbie and Ryan Gosling has not only strengthened interest in the brand with ticket sales exceeding 1.4 billion US dollar, it has also become a cultural reference point, addressing themes of resilience, female empowerment, gender equity and what it means to be a woman in the world of today.
Barbie gehört weiterhinzu den bekanntesten Marken der Welt, ganz besonders nachdem sich der Barbie Film letzten Sommer als ein weltweiter Kinohit entpuppte. Der Film mit Margot Robbie und Ryan Gosling in den Hauptrollen hat nicht nur das Interesse an der Marke gestärkt und mehr als 1,4 Milliarden US-Dollar eingespielt, sondern ist auch zu einem kulturellen Bezugspunkt geworden, der Themen wie Resilienz, weibliche Selbstbestimmung, Gleichberechtigung und die Rolle der Frau in der heutigen Welt anspricht.
On the back of the film‘s success, Mattel is gearing up to celebrate the brand‘s next milestone: the 65th anniversary of Barbie. Barbie anniversary celebrations will encompass the full franchise across toy, consumer products, live events, gaming, exhibitions and more with a full omnichannel retail experience. One way in which consumers will be able to be part of this celebration is through the iconic Fashionista line, one of the world‘s most diverse and inclusive doll lines offering fresh and trend-forward designs. Fashionistas will celebrate the anniversary by re-imagining some of Barbie’s most iconic fashions with a modern twist. This includes an original 1959 Barbie Fashion Model doll wearing a black and white tube top and pink ruffle skirt and a petite doll wearing an oversized mesh t-shirt dress inspired by the Twist ‘N’ Turn Barbie. Another doll’s look is inspired by the Barbie Rocker from the 80s. Her look inlcudes a pink top with stars and shiny pink metallic skirt. A tall doll inspired by the elegant Peaches ‘n’ Cream Barbie launched in 1984 is wearing a shimmery peach color dress with puffy sleeves and big ruffles. She is followed by a doll wearing a pink off-the-shoulder ruffle dress inspired by the Barbie Superstar from the 1970s, complete with a silver Superstar necklace. And finally, there will be a curvy doll available wearing a stylish athleisure outfit with pink sneakers and a gold necklace. Her look is inspired by the iconic Great Shape Barbie.
But there are more plans to fill shelves in stores and online: The Barbie Career doll line will also celebrate 65 years of the iconic brand with a collection of fashion dolls highlighting three careers: a pop star, a farm vet and an astronaut. Furthermore, there will be a new foldable doll house available, a Gymnastics playset, the Made to Move Sports Assortment including a black basketball player, the Pop Reveal Barbie Fruit series incorporating squish, scent, and pop trends currently prevalent in toys as well as the Barbie Career of the Year Women in Film Dolls honouring female underrepresented careers for women in film such as Studio Executive, Director and Cinematographer.
The anniversary of the Barbie brand will also be celebrated outside the retail space. As part of her impact to culture, Barbie will be the focus of a new exhibition at the Design Museum in London from July 2024 until February 2025. The exhibit has been three years in the making and will map the Barbie legacy through a design lens, including fashion, architecture, furniture, and vehicle design. Tim Marlow, director and chief executive of the Design Museum, said in a statement:“(…) I want to thank Mattel for collaborating with us through their extensive archive to help us tell this story. We look forward next year to displaying a whole range of eye-catching objects, some familiar but many never seen before, to showcase the evolution of design across the decades of Barbie’s world.“
Happy celebrations, Barbie!
Nach dem Erfolg des Films bereitet sich Mattel auf den nächsten Meilenstein der Marke vor: das 65. Jubiläum von Barbie. Die Feierlichkeiten zum Jubiläum werden die gesamte Franchise in den Bereichen Spielzeug, Verbraucherprodukte, Live-Events, Spiele, Ausstellungen und mehr umfassen und ein umfassendes Omnichannel-Einzelhandelserlebnis bieten. Eine Möglichkeit, wie Verbraucherinnen und Verbraucher an den Feierlichkeiten teilhaben können, ist durch die kultige Fashionista-Linie, eine der vielfältigsten und inklusivsten Puppenlinien der Welt, die frische und trendige Designs bietet. Die Fashionistas feiern das Jubiläum, indem sie einige beliebtesten Barbie-Modelle mit einem modernen Touch neu interpretieren. Dazu gehören eine Original-Barbie Fashion Model-Puppe aus dem Jahr 1959, die ein schwarz-weißes Röhrentop und einen rosa Rüschenrock trägt, und eine zierliche Puppe, die ein oversized Netz-T-Shirt-Kleid trägt, das von der Twist ‚N‘ Turn Barbie inspiriert wurde. Ein anderer neuinterpretierter Look ist von der Barbie Rocker aus den 80er Jahren inspiriert. Sie trägt ein rosa Oberteil mit Sternen und einen glänzenden rosa Metallic-Rock. Eine große Puppe, die von der eleganten Peaches ‚n‘ Cream Barbie aus dem Jahr 1984 inspiriert ist, trägt ein schimmerndes pfirsichfarbenes Kleid mit Puffärmeln und großen Rüschen. Ihr folgt eine Puppe in einem rosafarbenen schulterfreien Rüschenkleid, das von der Barbie Superstar aus den 1970er Jahren inspiriert ist, komplett mit einer silbernen Superstar-Halskette. Und schließlich wird es eine curvy Puppe geben, die ein stylisches Athleisure-Outfit mit rosa Sneakers und einer goldenen Halskette trägt. Ihr Look ist von der legendären Great Shape Barbie inspiriert.
Aber es gibt noch mehr Pläne, um die Regale in den Geschäften und online zu füllen: Die Barbie-Karriere-Puppenlinie feiert das 65-jährige Bestehen der Kultmarke mit einer Kollektion von Modepuppen, die drei Berufe vorstellen: einen Popstar, eine Tierärztin und eine Astronautin. Darüber hinaus wird es ein neues faltbares Puppenhaus geben, ein Gymnastik-Spielset, das Made to Move Sports-Sortiment mit einer schwarzen Basketballspielerin, die Pop Reveal Barbie Fruit-Serie, die aktuelle Trends bei Spielzeug aufgreift, sowie die Barbie Career of the Year Frauen im Film Puppen, mit denen unterrepräsentierte Berufe für Frauen im Film wie Studioleiterin, Regisseurin und Kamerafrau geehrt werden.
Das Jubiläum der Marke Barbie wird auch außerhalb der Verkaufsräume gefeiert. Als Teil ihres Einflusses auf Kultur und Gesellschaft wird Barbie von Juli 2024 bis Februar 2025 im Mittelpunkt einer neuen Ausstellung im Design Museum in London stehen.. Die Ausstellung wurde drei Jahre lang vorbereitet und wird das Erbe von Barbie durch die Brille des Designs darstellen, einschließlich Mode, Architektur, Möbel und Fahrzeugdesign. Tim Marlow, Direktor und Geschäftsführer des Design Museums, sagte in einer Erklärung: (…) Ich möchte Mattel dafür danken, dass sie uns mit ihrem umfangreichen Archiv geholfen haben, diese Geschichte zu erzählen. Wir freuen uns darauf, im nächsten Jahr eine ganze Reihe von aufsehenerregenden Objekten zu zeigen, von denen einige bereits bekannt sind, aber viele noch nie zuvor gezeigt wurden, um die Entwicklung des Designs über die Jahrzehnte von Barbies Welt zu zeigen.“
Viel Spaß beim Feiern, Barbie!
Doll Play benefits all Children
Playing with dolls helps children to develop and practise social skills – regardless of their neurological development.
Puppenspiel fördert alle Kinder
Das Spiel mit Puppen hilft Kindern, soziale Fähigkeiten zu entwickeln und zu üben – unabhängig von ihrer neurologischen Entwicklung.
How does playing with dolls affect children‘s development in the short and long term? Neuroscientists at Cardiff University have been investigating this question for several years in an extensive study commissioned by Mattel. Now, in the third year of the study, the researchers have found that doll play can benefit children with different social communication styles, including children with neurodivergent traits associated with autism, among other things. What the scientests had discovered before was that playing with dolls promotes empathy. Experts came to this conclusion as one particular part of the brain known as posterior superior temporal sulcus (pSTS) showed increased activity while the children were playing with dolls in pairs or on their own – as opposed to when they were playing alone with a tablet. The pSTS region is heavily involved in and active during social and emotional processing. The findings showed that doll play activates brain regions associated with social information processing such as empathy. Remarkably, this effect was similar in the brains of children with traits commonly associated with autism although they play in different ways, such as talking less.
„Our study shows that doll play can promote social information processing in children, regardless of their neurodevelopmental profile. It also demonstrates that all children – including those with neurodivergent traits commonly associated with autism – can use doll play to practice social scenarios and develop social skills such as empathy,“ said lead researcher and neuroscientist Dr Sarah Gerson.
These findings are far-reaching as they go to show that children on the autism spectrum are by no means exempt from this developmental process and it serves as an important argument in favour of inclusion, even for very young children.
Wie wirkt sich das Spielen mit Puppen kurz- und langfristig auf die Entwicklung von Kindern aus? Neurowissenschaftler der Universität Cardiff haben diese Frage mehrere Jahre lang in einer umfangreichen Studie im Auftrag von Mattel untersucht. Jetzt, im dritten Jahr der Studie, haben die Forscher herausgefunden, dass das Puppenspiel Kindern mit unterschiedlichen sozialen Kommunikationsstilen zugute kommen kann, darunter auch Kindern mit neurodivergenten Merkmalen, die unter anderem mit Autismus in Verbindung gebracht werden. Zuvor hatten die Wissenschaftler festgestellt, dass das Spielen mit Puppen das Einfühlungsvermögen fördert. Die Experten kamen zu diesem Schluss, weil ein bestimmter Teil des Gehirns, der so genannte posteriore superior temporale Sulcus (pSTS), eine erhöhte Aktivität zeigte, wenn die Kinder zu zweit oder allein mit Puppen spielten – im Gegensatz zu Kindern, die allein mit einem Tablet spielten. Die pSTS-Region ist stark an der sozialen und emotionalen Verarbeitung beteiligt und aktiv. Die Ergebnisse zeigten, dass das Puppenspiel Gehirnregionen aktiviert, die mit der Verarbeitung sozialer Informationen wie Empathie in Verbindung stehen. Bemerkenswerterweise war dieser Effekt in den Gehirnen von Kindern mit Merkmalen, die gemeinhin mit Autismus in Verbindung gebracht werden, ähnlich, obwohl sie auf unterschiedliche Weise spielen, beispielsweise weniger sprechen.
„Unsere Studie zeigt, dass das Puppenspiel die soziale Informationsverarbeitung bei Kindern fördern kann, unabhängig von ihrem neurologischen Entwicklungsprofil. Sie zeigt auch, dass alle Kinder – einschließlich derjenigen mit neurodiversen Merkmalen, die häufig mit Autismus in Verbindung gebracht werden – das Puppenspiel nutzen können, um soziale Szenarien zu üben und soziale Fähigkeiten wie Empathie zu entwickeln“, sagte die leitende Forscherin und Neurowissenschaftlerin Dr. Sarah Gerson.
Diese Ergebnisse sind weitreichend, da sie zeigen, dass Kinder auf dem Autismus-Spektrum keineswegs von diesem Entwicklungsprozess ausgenommen sind, und sie dienen als wichtiges Argument für die Inklusion, selbst bei sehr jungen Kindern.
Pink is the new Green
Barbie Loves the Ocean – literally! With this doll collection made from recycled ocean-bound plastic Mattel strives to create a better world for children.
Pink ist das neue Grün
Barbie liebt das Meer – buchstäblich! Mit der Puppenkollektion „Barbie Loves the Ocean“ aus recyceltem Plastik aus dem Meer strebt Mattel danach, eine bessere Welt für Kinder zu schaffen.
„Barbie Loves the Ocean“ is Mattel‘s first doll line made from recycled ocean-bound plastic. It consists of 90 percent plastic that is collected within 50 kilometres of waterways in areas without official waste collection (not including doll head, shoes, tablet and beach lantern accessories).
This sustainable doll line supports Mattel‘s overarching goal to transition toys and packaging to 100 percent recycled, recyclable or bio-based plastics by 2030. The accompanying campaign „The Future of Pink is Green“ shows how Barbie is committed to an environmentally friendly future. This way the brand continues to strive to create a better world for children not only by focusing on diversity, inclusion and equal opportunities but also on sustainability, thus promoting environmental awareness to a new generation through play. The collection includes three dolls whose bodies are made from 90 percent recycled plastic parts from the ocean, as well as the corresponding playsets, which are made from over 90 percent recycled plastic – without compromising on Mattel‘s high quality standards. But this isn‘t all. Other Mattel sustainability efforts include the „PlayBack“ toy recycling programme, which aims to recover and reuse materials from old Mattel toys for future Mattel products; being engaged in the Forest Stewardship Council (FSC) as well as an educational Barbie Vlog episode on YouTube teaching children how to protect our planet. More information on Barbie‘s sustainability efforts can be found online at:
„Barbie Loves the Ocean“ ist die erste Puppenlinie von Mattel, die aus recyceltem Plastik aus dem Meer hergestellt wird. Sie besteht zu 90 Prozent aus Plastik, das im Umkreis von 50 Kilometern um Wasserstraßen in Gebieten ohne offizielle Müllentsorgung gesammelt wird (ohne Puppenkopf, Schuhe, Tablet und Strandlaternen-Zubehör).
Diese nachhaltige Puppenlinie unterstützt das übergeordnete Ziel von Mattel, Spielzeug und Verpackungen bis 2030 zu 100 Prozent aus recycelten, recycelbaren oder biobasierten Kunststoffen herzustellen. Die begleitende Kampagne „The Future of Pink is Green“ zeigt, wie sehr sich Barbie für eine umweltfreundliche Zukunft einsetzt. Auf diese Weise strebt die Marke weiterhin danach, eine bessere Welt für Kinder zu schaffen, indem sie nicht nur auf Vielfalt, Inklusion und Chancengleichheit, sondern auch auf Nachhaltigkeit setzt und so das Umweltbewusstsein einer neuen Generation spielerisch fördert. Die Kollektion umfasst drei Puppen, deren Körper zu 90 Prozent aus recycelten Kunststoffteilen aus dem Meer bestehen, sowie die dazugehörigen Spielsets, die zu über 90 Prozent aus recyceltem Kunststoff gefertigt sind – immer unter Berücksichtigung der hohen Qualitätsstandards von Mattel. Aber das ist noch nicht alles. Zu den weiteren Nachhaltigkeitsbemühungen von Mattel gehören das „PlayBack“-Spielzeugrecyclingprogramm, das darauf abzielt, Materialien aus altem Mattel-Spielzeug für künftige Mattel-Produkte wiederzugewinnen und wiederzuverwenden, das Engagement im Forest Stewardship Council (FSC) sowie eine lehrreiche Barbie-Vlog-Episode auf YouTube, die Kindern beibringt, wie sie unseren Planeten schützen können. Weitere Informationen über die Nachhaltigkeitsbemühungen von Barbie gibt es unter:
Barbiemania
Fashionistas
Inclusive and diverse, the Barbie Fashionistas are celebrating
Barbie‘s 65th birthday by reinterpreting her most iconic fashion pieces with a modern twist.
Fashionistas
Inklusiv und vielfältig sind die Barbie Fashionistas, die zum 65. Jubiläum von Barbie ihre ikonischsten Modestücke mit einem modernen Twist ganz neu intepretieren.
Pop Reveal Barbie Fruit Series
When the straw is inserted into the slime and moved, a Barbie smelling of Strawberry Lemonade, Fruit Punch, Watermelon Crush or Grape Fizz emerges from the ice cube trayst.
Wird der Strohhalm in den Schleim gesteckt und bewegt, kommt aus den Eiswürfelkapseln eine nach Strawberry Lemonade, Fruit Punch, Watermelon Crush oder Grape Fizz duftende Barbie zum Vorschein.
65th Anniversary Career Doll
The career fashion dolls represent three of her little fans‘ favorite professions, namely pop star, veterinarian and astronaut
Drei Lieblingsberufe ihrer kleinen Fans, nämlich Popstar, Tierärztin und Astronautin, repräsentieren die Karriere-Modepuppen.
Sporty Girls
Gymnastics, tennis, soccer, basketball, volleyball, Barbie can do it all. In addition to the doll and balance beam, the gymnastics fun playset includes ten accessories for competitions. The Barbie Made to Move Sports range includes a black basketball player, a Latina boxer, a tall volleyball player and an Asian tennis player.
Sporty Girls
Turnen, Tennis, Fußball, Basketball, Volleyball, Barbie kann einfach alles. Zum Turnspaß-Spielset gehören außer Puppe und Schwebebalken zehn Zubehörteile für Wettkämpfe, das Barbie Made to Move Sports-Sortiment beinhaltet eine schwarze Basketballerin, eine Latina-Boxerin, eine große Volleyballerin und eine asiatische Tennisspielerin.
Getaway House Playset
Four play areas – kitchen, bathroom, loft bedroom and movie corner – are hidden away in the colorful, foldable doll‘s house. Decorating accessories are also included.
Getaway House Playset
Vier Spielbereiche – Küche, Badezimmer, Loftschlafzimmer und Filmecke – verbergen sich im farbenfrohen, faltbaren Puppenhaus. Zubehör zum Dekorieren gehört auch dazu.
