Cocooning und Nachhaltigkeit in der Zeitenwende

Es sich und seinen Liebsten zu Hause drinnen wie draußen schön zu machen, hatte vor allem in Lockdown-Zeiten Hochkonjunktur. Viele Reise- und Vergnügungsbudgets, die nicht ausgegeben werden konnten, wurden umgeschichtet und in ein „Wohlfühlzuhause“ gesteckt. Bau- und Möbelmärkte profitierten, es wurde sogar vom anstehenden „Jahrzehnt des Wohnens“ gesprochen. Dabei wurde nicht nur mehr für zu Hause gekauft, sondern auch qualitativ wertiger. Im Unterschied zu früher wurde hier neben Produktqualität, Funktionalität, Material und Design auch immer häufiger auf nachhaltige Aspekte geachtet: Klimaneutralität, Herkunft, Kreislaufwirtschaft, soziale und gesellschaftliche Verantwortung und gesundheitliche Auswirkungen rückten verstärkt in den Fokus der werteorientierten Kund*innen – auch im Bereich Baby- und Kindermöbel.

Bereits Ende 2020 zeichneten sich Rohstoffverknappungen und Lieferkettenprobleme ab, die damit einhergehenden Beschaffungspreissteigerungen schienen aber eher ein temporäres Problem zu sein. Doch leider hat sich dies nicht wie erwartet inzwischen wieder eingependelt.
Mit Beginn des russischen Krieges gegen die Ukraine veränderten sich die Konsumvorzeichen dramatisch. Seitdem hören Konsument*innen in der Presse, was sie auch in ihrem Geldbeutel spüren: Explosion der Energiekosten, galoppierende Inflation, steigende Bauzinsen, weitere Probleme bei der Rohstoffversorgung und Lieferkette … Die damit einhergehende Unsicherheit, Angst und knapper werdende Konsumbudgets wirken sich bereits jetzt dramatisch auf das Kaufverhalten aus. Das Ifo Institut meldet: Konjunkturtiefstand.
Die Zeiten sind turbulent und durch hohe Unsicherheit gekennzeichnet. Häufig fällt der Begriff „Zeitenwende“, der das historische Ausmaß der Turbulenzen und Veränderungen im Vergleich zu den vergangenen Jahren verdeutlicht. Einerseits gelten weiterhin die langfristigen Mega-trends, wozu mit Sicherheit auch Cocooning und Nachhaltigkeit zählen. Andererseits beeinflussen und dominieren aktuelle Ereignisse das Geschehen und belasten die Konsumbereitschaft und -möglichkeiten, sodass gegebenenfalls Wertigkeits- und damit auch Nachhaltigkeitsaspekte punktuell an Priorität verlieren. Ein aktuell starkes Signal dafür ist zum Beispiel der inflationsbedingte Kaufrückgang bei Biolebensmitteln: Nachhaltigkeit muss man sich leisten können und wollen.

Noch sind die langfristigen Konsequenzen dieser Melange für Gesellschaft, Politik und Wirtschaft nicht genau abzuschätzen. Im Unterschied zu den Boomjahren nach 2010 sind jedoch weder die Basis-annahmen unseres Handels (zum Beispiel Frieden, garantierte Energie- und Rohstoffversorgung, funktionierende Lieferketten, freier Welthandel, Geldstabilität) noch die Ziele (zum Beispiel Wachstum, Wohlstand, Sicherheit) gewährleistet – und das ist ein fundamentaler Paradigmenwechsel!