3 Fragen an …
Paul Heinz Bruder, geschäftsführender Gesellschafter Bruder Spielwaren
Herr Bruder, von der einst „blauen Marke“ haben Sie sich hinsichtlich Ihrer Themenwelten auch auf Mädchen zubewegt. Wie gewichtet sich aktuell Ihr Sortiment bezogen auf die Zielgruppen Jungs respektive Mädchen?
Bruder legt viel Wert darauf, Spielzeug für alle Kinder herzustellen, somit sehen wir alle unsere Produkte als durchweg genderneutral. Von einer Gewichtung des Sortiments möchte ich daher nicht sprechen. Mädchen und Jungs sind heute selbstbewusst genug, sich das Spielzeug auszusuchen, das ihnen zusagt, ob Pferd, Bagger oder Polizeifahrzeug. Aus der Historie heraus gesehen wird Bruder aber in der Tat hauptsächlich mit Großtechnikfahrzeugen verbunden, die traditionell eher Jungs faszinieren. Aber bereits seit 2011 erweitern unter anderem die Themenwelt Freizeit und die bworld-Sets das Bruder Sortiment, hier werden ganz bewusst keine stereotypen Geschlechterrollen thematisiert.
„Wir sprechen bewusst mit unseren Spielwaren keine Rollen an“
Aber es gibt ihn doch, den berühmten „kleinen Unterschied“. Welche Ihrer Produkte begeistern vor allem die Mädchen?
Ja, ich denke, der „kleine Unterschied“ besteht darin, dass Mädchen und Jungen jeweils eine andere Art von Rollenspiel bevorzugen. Wir sprechen aber bewusst mit unseren Spielwaren keine Rollen an. Unsere empirischen Feldforschungen im Kindergarten zeigen, dass Traktoren oder Bagger auch Mädchen begeistern können. Sie zeigen aber auch, dass die Themenbereiche Pferd und Ambulanz hier mehr Anklang finden. Pinke Traktoren oder lila Lastwagen werden Sie aber auch zukünftig vergebens im Sortiment suchen. Unsere Produkte bleiben so nah an der Realität wie möglich.
Stellen Mädchen Ihrer Erfahrung nach andere Anforderungen ans Spielen als Jungs?
Auch hier kommt es meiner Meinung nach auf das Kind an und nicht aufs Geschlecht. Bruder Spielzeuge fördern die Individualität der Kinder. Wir legen bewusst dabei den Fokus auf Qualität und Funktionalität, um jeder Anforderung gerecht zu werden.
