Handel: Schulranzen-Trends
Individualisierung, Ergonomie und Sicherheit bleiben zentrale Themen. Gleichzeitig verändern sich die Anforderungen an Design, Zubehör und Nachhaltigkeit. Welche Trends sich für die kommende Saison abzeichnen und welche Impulse daraus für den Handel entstehen, erläutert Step by Step im Gespräch mit Janina Hamhaber.
Welche Schulranzen-Trends sehen Sie aktuell für die kommende Saison?
Für die Saison 2026/2027 sehen wir vor allem drei starke Themen: Individualisierung, Sicherheit und Zubehör. Eltern legen weiterhin großen Wert auf hochwertige, langlebige und ergonomische Schulranzen. Gleichzeitig möchten Kinder Produkte, die zu ihren persönlichen Interessen passen und ihren eigenen Stil widerspiegeln. Gefragt sind daher durchdachte Modelle, die Funktionalität und kindgerechtes Design miteinander verbinden.
Welche Farben, Designs und Muster werden Ihrer Einschätzung nach besonders gefragt sein?
Bei Step by Step bleiben emotionale Themenwelten rund um Tiere, Natur und fantasievolle Charaktere sehr beliebt. Gleichzeitig gewinnen moderne Farbwelten mit kräftigen Akzenten und besonderen Effekten an Bedeutung. Entscheidend ist, bekannte und beliebte Themen immer wieder zeitgemäß zu interpretieren und mit aktuellen Farben und Designelementen neu in Szene zu setzen.
Welche Trends beobachten Sie bei den Wünschen und Bedürfnissen von Kindern und Eltern?
Für Kinder ist der Schulranzen weit mehr als nur ein praktischer Alltagsgegenstand, er symbolisiert den großen Schritt zum Schulkind. Hier werden glitzernde Meerjungfrauen, starke Drachen und süße Axolotl zu vertrauten Begleitern, die Freude und Spaß in den Schulalltag bringen. Eltern legen dagegen besonderen Wert auf Ergonomie, Qualität, Sicherheit und Langlebigkeit. Um beide Seiten gleichermaßen zu begeistern, müssen Design und Funktion Hand in Hand gehen. Das Anprobieren und Testen im Fachgeschäft inklusive einer kompetenten Beratung werden auch zukünftig eine wichtige Rolle bei der Auswahl des Schulranzens spielen.
Welche Produktmerkmale gewinnen aktuell an Bedeutung?
An erster Stelle steht beim Schulranzenkauf nach wie vor die Ergonomie, schließlich begleitet der Schulranzen Kinder jeden Tag durch ihre gesamte Grundschulzeit. Ebenso wichtig sind eine gute Sichtbarkeit im Straßenverkehr und eine hohe Qualität, damit er über Jahre hinweg zuverlässig mithält. Clevere Details wie ein Fach für einen GPS-Tracker bieten einen zeitgemäßen Zusatznutzen. Für Kinder zählt vor allem eines: Der Schulranzen soll zu ihnen passen. Austauschbare Motive und Anhänger geben die Möglichkeit, den Schulranzen ganz nach dem eigenen Geschmack zu gestalten und immer wieder neu zu entdecken.
Welche Rolle spielen Ergonomie, Gewicht und Funktionalität bei der Produktentwicklung?
Ergonomie, Gewicht und Funktionalität bilden weiterhin die Basis jeder Produktentwicklung bei Step by Step. Im Mittelpunkt stehen ein hoher Tragekomfort, eine gute Gewichtsverteilung und eine individuelle Anpassung an den Kinderrücken. Kein Kind ist wie das andere und genauso unterschiedlich sind die Anforderungen an den passenden Schulranzen. Auch regional und von Familie zu Familie variieren die Bedürfnisse. Deshalb braucht es unterschiedliche Modelle, die auf diese Anforderungen eingehen: vom Innenraumvolumen über die Passform bis hin zu praktischen Features, die den Schulalltag erleichtern.
Welche neuen Konzepte oder Innovationen bringen Sie in der kommenden Saison auf den Markt?
Ein Schwerpunkt der neuen Kollektion liegt auf der Weiterentwicklung unseres Individualisierungskonzepts. Die Magic Mags erhalten ein neues Sicherungssystem mit farblich abgestimmten Karabinern, wodurch die Wechselapplikationen noch sicherer befestigt werden können. Neu hinzu kommen außerdem wieder verschiedene Schulranzen mit besonderen Effekt-Stoffen sowie ein gemeinsam mit unserer Community gestaltetes Modell. Ein besonderes Projekt der neuen Saison setzen wir in Kooperation mit der gemeinnützigen Organisation humedica um. Für jedes verkaufte Cloud Charity Schulranzen-Set wird ein festgelegter Betrag gespendet.
Welche Trends aus Mode, Lifestyle oder anderen Produktbereichen inspirieren Ihre aktuellen Kollektionen?
Viele Impulse kommen aus Fashion, Gaming und Social Media. Kinder möchten Designs zum Verlieben, Themenwelten wie Einhörner, Schmetterlinge oder Ninjas bleiben oft über Jahre populär. Entscheidend ist deshalb weniger das Thema an sich als dessen Interpretation. Unsere Designer und Produktmanager greifen aktuelle Farben, modische Details und Trendthemen auf, um vertraute Welten immer wieder neu und zeitgemäß zu gestalten.
Gibt es einen Trend, von dem Sie glauben, dass er im Handel bislang noch unterschätzt wird?
Aus unserer Sicht wird die zunehmende Bedeutung von Zubehör und Individualisierung teilweise noch unterschätzt. Für Kinder endet die Gestaltung ihres Schulalltags längst nicht beim Schulranzen selbst. Magic Mags, Happy Charms, Trinkflaschen, Lunchboxen oder Sporttaschen ermöglichen es, eine persönliche Themenwelt zu schaffen und den eigenen Stil immer wieder neu auszudrücken. Gerade austauschbare und kombinierbare Elemente werden deshalb zunehmend interessant.
Welche Produkte oder Produktgruppen rund um den Schulranzen gewinnen an Bedeutung?
Zubehör und ergänzende Produkte gewinnen deutlich an Bedeutung. Gleichzeitig beobachten wir, dass Familien verstärkt nach aufeinander abgestimmten Produkten und vertrauten Markenwelten suchen. Mit Step by Step und coocazoo können wir Kinder vom Kindergarten und der Vorschule über die Grundschule bis zur weiterführenden Schule begleiten. Dabei stehen in jeder Altersstufe die jeweils unterschiedlichen Bedürfnisse der Kinder im Mittelpunkt.
Welche Rolle spielt das Thema Nachhaltigkeit?
Nachhaltigkeit bleibt insbesondere für Eltern ein wichtiges Thema. Dabei geht es nicht nur um die verwendeten Materialien oder die Herstellung, sondern ebenso um Qualität und Langlebigkeit. Eine lange Nutzungsdauer ist deshalb ein wesentlicher Bestandteil unseres Verständnisses von Nachhaltigkeit. Wir glauben außerdem, dass es wichtig ist, sich beim Thema Nachhaltigkeit immer weiterzuentwickeln. So gibt es bei uns bereits seit Jahren Schulranzen aus recycelten Ocean Plastik im Sortiment. Außerdem haben wir den ersten kreislauffähigen Schulranzen entwickelt.
Was können Händler von Ihrer neuen Kollektion erwarten, und welche Produkte sollten sie für die kommende Saison besonders im Blick behalten?
Die Step by Step Kollektion 2026/2027 verbindet bewährte Designs mit neuen Themenwelten, Special Editions mit besonderen, optischen Aktzenten und einer vielseitigen Zubehörwelt. Ein besonderer Fokus liegt in der kommenden Saison auf dem Update unserer erfolgreichen Space Konstruktion sowie auf der Weiterentwicklung der Individualisierungsmöglichkeiten rund um Magic Mags. Damit möchten wir Funktion, Ergonomie und individuelle Gestaltung noch stärker miteinander verbinden.