Toy Fair New York 2026: Forever young
Über Jahrzehnte hinweg definierte die Spielwarenbranche ihre Zielgruppe vor allem über das Kindesalter, doch diese Grenze ist inzwischen weitgehend verschwunden. Weltweit kaufen Erwachsene Spielzeug längst nicht mehr nur für Kinder, sondern zunehmend auch für sich selbst und die Hersteller reagieren auf diese Entwicklung. Diese Dynamik spiegelte sich auch vom 14. bis 17. Februar 2026 auf der Toy Fair New York wider, als The Toy Association ihre Spielzeug- und Spieltrends für dieses Jahr vorstellte.
Eines der zentralen Themen der Toy Fair war „Forever Young“, das klar zeigte, wie erwachsene Konsumenten auch in den USA die Produktentwicklung, Vermarktungsstrategien und das Wachstum einzelner Kategorien neu prägen. Diese Entwicklung wird auch von Circana-Daten gestützt, die verdeutlichen, dass Spielzeugkonsumenten im Altern von 18 Jahren und älter 2025 rund 20 Prozent des US-Spielwarenumsatzes ausmachten, während Konsumenten ab zwölf Jahren insgesamt 33 Prozent beitrugen. Was einst eine kleine Sammlernische war, hat sich demnach inzwischen zu einer wichtigen Käufergruppe entwickelt – darunter Hobbyisten, Tabletop-Spieler, Popkultur-Fans, Eltern und Pensionäre. Das bestätigt, dass es sich nicht um einen kurzfristigen Nostalgietrend handelt, sondern um einen tiefergehenden kulturellen Wandel in der Wahrnehmung des Themas Spielen – ein Wandel, der seit der Pandemie beobachtet wird. Zusätzlich ergab eine Studie der Toy Association aus dem Jahr 2025, dass 81 Prozent der Eltern wahrscheinlich ein Spielzeug oder Spiel auf ihre eigene Wunschliste für die Feiertage setzen würden gegenüber 72 Prozent im Jahr zuvor.
„Wir sprechen bereits seit mehreren Jahren über den wachsenden Einfluss erwachsener Spielzeugkäufer, doch die aktuellen Daten bestätigen nun eindeutig das Ausmaß und die Nachhaltigkeit dieses Trends“, sagt Kristin Morency Goldman, Senior Manager Strategic Communications bei der Toy Association, und ergänzt: „Immer mehr Verbraucher betrachten Spielen als lebenslange Quelle für Kreativität, Stressabbau und soziale Verbundenheit und nicht mehr als etwas, das ausschließlich zur Kindheit gehört.“ Für europäische Hersteller und Lizenzgeber, die den US-Markt beobachten, ist die Botschaft klar: Die Nachfrage von Erwachsenen erweitert den adressierbaren Gesamtmarkt, statt das klassische Kinderspiel zu verdrängen. Die Definition dessen, wer als „Spielzeugkonsument“ gilt, wird zunehmend breiter und eröffnet neue Innovationschancen.
Die folgenden Produktbeispiele zeigen, wie sich der „Forever Young“-Trend in neuen Produkteinführungen dieses Jahres widerspiegelt:
Das Trading-Card-Set My Little Pony: Friendship Is Magic — Moon Edition 2 von Kayou feiert sein 15-jähriges Jubiläum die Serie mit Sammelkarten aus Equestria, darunter seltene „Shining Celebration“-Inserts mit den Mane Six – Twilight Sparkle, Applejack, Rainbow Dash, Pinkie Pie, Rarity und Fluttershy.
Die Green Day Kerplunk Girl Reaction-Figur von Super7 erweckt die ikonische Figur vom Cover des Green-Day-Albums Kerplunk! zum Leben – inklusive Pistolen-Accessoire und klassischer Blisterverpackung mit Artwork, das vom Originalalbum inspiriert ist.
Die nach Erdbeeren duftenden Sanrio Reversible Present Box Plushies von TeeTurtle lassen sich von einer Geschenkbox in beliebte Fan-Charaktere wie Hello Kitty, My Melody oder Kuromi verwandeln – eine süße Überraschung in Form eines kuscheligen Sammlerstücks.
Mit der neuen Marke Arkitec bringt Maison Battat erschwingliche 3D-Puzzle-Bausätze für Jugendliche und Erwachsene ab 12 Jahren auf den Markt.
Zum Start erscheinen LED-beleuchtete CityVision-Skyline-Modelle wie New York und Paris sowie bewegte „Miniscapes“-Szenen – und die ersten Sets sind bereits erhältlich.
Die neue Lego MOC (My Own Creation) Wall Clock von Santoki kommt in diesem Frühjahr auf den Markt und verfügt über einen individuell gestaltbaren Rahmen aus einer weißen Lego-Bauplatte für personalisierbare Wanddekoration. Sie bildet den Auftakt einer größeren Lego Clock Collection mit weiteren MOC-Designs sowie übergroßen, von Lego-Steinen und Minifiguren inspirierten Uhren.
Wer mehr über die Trends erfahren möchte, die die globale Spielwarenbranche im Jahr 2026 prägen, findet weitere Informationen unter