Coverstory TOYS: Kosmos macht Marken groß
Vom Trend zum modernen Klassiker: Innerhalb von nur zehn Jahren hat sich Exit – Das Spiel von Kosmos von einer revolutionären Idee zum prägenden Gamechanger im Spielesegment entwickelt und dem Escape-Genre zu breiter Anerkennung verholfen. Mit seinem stetig wachsenden Portfolio steht Exit heute für Innovationskraft, internationales Wachstum und nachhaltige Impulse im Handel.
Doch Kosmos gelingt es, auch andere Marken zu einem langanhaltenden Erfolg aufzubauen.
Ein Team, ein Raum, die Zeit läuft – das Grundprinzip von Live-Escape-Rooms begeistert weltweit bis heute ein breites Publikum. Dass sich dieses Konzept in Klein auch zuhause am Wohnzimmertisch umsetzen lässt, haben sich die Kosmos-Spieleredakteure Ralph Querfurth und Sandra Dochtermann während einer gemeinsamen Mittagspause überlegt. Daraufhin entwickelten sie die Idee, den Escape Room als Brettspiel in die eigenen vier Wände zu bringen. „Bei Exit war es so, dass ich im Herbst 2014 auf einen der ersten Escape Rooms hier in Stuttgart aufmerksam geworden bin. Im Gespräch darüber mit meiner Kollegin Sandra Dochtermann kam die Idee auf, das als Brettspiel umzusetzen”, erinnert sich Ralph Querfurth. Exit, ein interaktives Live-Escape-Room Erlebnis, war geboren und die Idee stieß im Verlag schnell auf große Resonanz. Als einer der ersten brachte der Stuttgarter Kosmos Verlag in Zusammenarbeit mit dem Autorenpaar Inka und Markus Brand im Herbst 2016 die neue Brettspielreihe Exit – das Spiel auf die heimischen Spieltische. Mit den drei Auftakttiteln „Die verlassene Hütte“, „Das geheime Labor“ und „Die Grabkammer des Pharao“ traf der Stuttgarter Verlag sofort den Nerv der Zeit. Das kompakte Eventspiel im Kleinformat machte den damals aufkommenden und bis heute ungebrochenen Trend für jeden zugänglich. Im darauffolgenden Jahr wurden alle drei Titel mit dem renommierten Preis „Kennerspiel des Jahres“ ausgezeichnet.
Heute umfasst Exit ein Spielwarenportfolio von 51 Titeln mit weltweit über 30 Millionen verkauften Exemplaren. Die Marke ist ein echter Global Player: Übersetzungen in 24 Sprachen sowie Veröffentlichungen auf allen Kontinenten, von Japan bis Brasilien. Insgesamt zählt das Markenportfolio inklusive Buchprodukten inzwischen über 80 Titel.
Dabei besitzt jedes Exit-Spiel eine eigene Entstehungsgeschichte. Am Anfang steht eine grobe Handlungsidee, anschließend wird die passende Rätselmechanik entwickelt – häufig in enger Abstimmung mit Inka und Markus Brand, manchmal im Ping Pong mit der Redaktion. Nach der Konzeptionsphase folgen umfangreiche Testläufe im Team sowie mit externen Testgruppen. In jedem Team werden ganz unterschiedliche Talente benötigt, oft erlaubt aber erst das Zusammenbringen individueller Stärken die erfolgreiche Lösung eines kniffligen Rätsels. „Es ist immer wieder faszinierend, wie unterschiedlich die Teams bei den Exit Tests denken und agieren. Das Grundkonzept von Exit für verschiedene Zielgruppen und Produktformen weiterzuentwickeln und zu optimieren, empfinde ich als besonders spannende Herausforderung“, so Sandra Dochtermann.
Wenn Material zum Mitspieler wird – das Exit-Prinzip
Das besondere an Exit – Das Spiel, ist die konsequente Verzahnung von Rätsel, Material und Geschichte zu einem immersiven Spielerlebnis. Die Decodier-Scheibe, geheimnisvolle Karten und ungewöhnliche Materialien bilden das Fundament jedes Titels. Um Hinweise zu entdecken und Codes zu knacken, wird nicht klassisch gewürfelt oder lediglich eine Karte gezogen: Spielerinnen und Spieler falten, beschriften oder zerschneiden bewusst Teile des Spiels. „Um maximal abwechslungsreiche und verblüffende Rätsel zu ermöglichen, haben wir vorgeschlagen, dass das Spielmaterial unbedingt in jeglicher Form kreativ eingesetzt und verändert werden darf. Der besondere Spielspaß steht im Vordergrund. Papier verändert sich, wenn man es faltet, zerschneidet oder beschriftet. Die visuellen und haptischen Effekte, die daraus entstehen, sorgen für eine zusätzliche Rätsel-Dimension und den gewissen Exit Faktor“, erklärt Ralph Querfurth.
Rätseln wird bei Exit auf eine ganz neue Ebene gehoben: Logische Knobeleien, visuelle Suchaufgaben, Kombinationsrätsel oder Puzzle-Elemente werden immer wieder durch unerwartete Überraschungen ergänzt, etwa durch einen Anruf bei einer Telefonnummer, um den nächsten Hinweis zu erlangen. Jedes gelöste Rätsel führt Schritt für Schritt näher ans Ziel, die finale Lösung ergibt sich jedoch erst aus der Gesamtheit aller Hinweise. Dieses dramaturgische Zusammenspiel sorgt für ein intensives Erfolgserlebnis am Spielende.
Rätselwelten für Groß und Klein
Aus der Idee, das Live-Escape-Room-Erlebnis in die eigenen vier Wände zu bringen, ist über die Jahre eine umfangreiche Produktwelt entstanden. Neben den klassischen Boxen von Exit – Das Spiel in drei Schwierigkeitsstufen – Einsteiger, Fortgeschrittene, Profis – wurde die Marke kontinuierlich erweitert und neue Zielgruppen erschlossen. So findet bei Kosmos jeder Rätselfan das passende Produkt. Für Kinder ab fünf Jahren (Exit Kids) und Familien mit Kindern ab acht Jahren (Exit Family) verspricht Kosmos mit altersentsprechenden Spielkonzepten und Rätselideen echtes Exit Feeling.
Echte Exit Fans erkennen den Schwierigkeitsgrad schon an der Verpackung: Fortgeschrittenen- und Profi-Editionen tragen eine Uhr als Symbol für Zeitdruck und Spannung, Einsteiger-Editionen verzichten darauf und bleiben geheimnisvoller in der Farbgebung. Kids- und Family-Produkte sind farbenfroher und erscheinen damit jünger. Zudem setzen sie auf liebevoll illustrierte Charaktere, die junge Rätsel-Fans ansprechen.
Weitere Highlights sind der jährliche Adventskalender und Produkte speziell für Puzzle-Fans. Ausgehend vom Spieleerfolg nutzten die Stuttgarter ihre Kompetenz als Buchverlag und ergänzten das Portfolio 2018 mit Exit – Das Buch.
Exit live erleben
Mit Exit wurde aus einem innovativen Spielprinzip in nur zehn Jahren ein moderner Klassiker der Gesellschaftsspiele, der dem Genre zu neuer Popularität verhalf. Heute zählt Exit zu den wichtigsten Marken des Kosmos Verlags und überzeugt den Handel nicht nur durch seinen attraktiven Preispunkt, sondern auch als geeigneter Mitnahmeartikel – ein echter Schnelldreher, der auch als Brücke in die Welt der Brettspiele und in die Welt der Bücher fungiert. Mit dem neuen Exit Spiel Fourth Wing, das an die Geschichte der erfolgreichen New Adult Buchserie mit demselben Namen anknüpft, wird eine ganz neue Zielgruppe angesprochen, von der abzusehen ist, dass sie sich auch für andere Exit Titel interessiert.
Zum Jubiläum können sich Fans auf Sonderausgaben, Gewinnspiele und interaktive Live-Events in ganz Deutschland freuen. Ein mobiles Exit-Erlebnis in Form eines Geldtransporters tourt seit Januar durch Städte, Messen, Handelspromotions, Stadtfeste und ausgewählte Veranstaltungen. Die Spieler lösen darin packende Rätsel und erleben die Spannung der Spiele hautnah. Die Teilnahme ist kostenlos, und Veranstalter können die Aktion für eigene Events buchen, um Besuchern ein besonderes Erlebnis zu bieten. Zusätzlich bringt Kosmos Exit live auf die Bühne: Exit – Das Spiel live ist ein etwa 90-minütiges Mitmach-Programm, das im Herbst 2026 in Stuttgart Premiere feiert, gefolgt von Shows in Essen und Köln. Gemeinsam mit dem Autorenduo Inka und Markus Brand, Buchautor Jens Baumeister und Moderator Tobias Häusler taucht das Publikum live in packende Rätselwelten ein und erhält spannende Einblicke in die Entstehung des Spiels.
kosmos.de/exit-missiongeldtransporter
Seinen Ursprung hat das Konzept Escape Room im Gaming: Schon in den 1990er-Jahren kombinierten Spielerinnen und Spieler in „Point-and-Click-Adventures“ gefundene Artefakte, um Rätsel zu lösen. 2007 wurde dieses Prinzip in Japan erstmals in die reale Welt übertragen – der Startpunkt der Live-Escape-Rooms, von denen es heute allein in Deutschland rund 1.000 bei etwa 400 Anbietern gibt.
10 Jahre Exit – Die Jubiläumstour
Packende Rätsel und mitreißende Storys:
Exit erstmals auf Live-Tour!
Bei der exklusiven Jubiläumstour erleben Besucher eine interaktive Show rund um die Welt der Exit-Rätsel. Mit dabei ist das preisgekrönte Autorenpaar Inka und Markus Brand, begleitet von Buchautor Jens Baumeister. Durch den Abend führt Tobias Häusler (WDR), der das Publikum mit viel Charme und Humor durch die Geschichten und Live-Rätsel leitet. Das Publikum erhält spannende Einblicke in die Entstehung des Spiels: Woher kommen die Ideen und welche Geheimnisse stecken hinter dem besonderen Reiz der Exit-Spiele? Dazu gibt es spannende Showelemente und natürlich jede Menge Möglichkeiten, selbst mitzurätseln.
- September 2026 Stuttgart
- Oktober 2026 Essen
- November 2026 Köln
Tickets gibt es unter: exit.190a.de
Neuheiten zum Jubiläum
Rätseln, kombinieren, ausbrechen: Zum Jubiläum zündet Kosmos die nächste Stufe seiner erfolgreichen Exit-Reihe. Limitierte Sondereditionen, ein spannendes Wiedersehen mit „Die drei ???“ sowie neue Abenteuer für Kinder und Familien laden dazu ein, in packende Escape-Welten einzutauchen und selbst zum Codeknacker zu werden.
Ein besonderes Highlight im Jubiläumsjahr ist das Crossover zweier starker Kosmos-Marken: Exit – Das Puzzle: Die drei ??? – Toteninsel. Das 500-Teile-Puzzle bringt die Spielerinnen
und Spieler in die Kommandozentrale auf der Toteninsel, in die Justus, Bob und Peter durch einen Vulkanausbruch eingesperrt sind. Die spannende Escape-Story mit insgesamt sieben Rätseln ist inspiriert vom gleichnamigen Kinoabenteuer von Die drei ???.
Zum Jubiläum erscheint außerdem mit Exit – Das Spiel: Der perfekte Einbruch eine exklusive Sonderausgabe, die so nur im Jubiläumsjahr 2026 erhältlich sein wird. Das spannende Heist-Abenteuer führt in ein luxuriöses Casino, dessen Besitzer seine Gäste skrupellos übervorteilt. Höchste Zeit für einen perfekt geplanten Einbruch! Die limitierte Edition überrascht mit neuen Rätselmechaniken, integrierten Bonusrätseln und erscheint erstmals in einer hochwertigen Metalldose, die besonders Sammler begeistern wird. Für das besondere Spielerlebnis liegen zudem praktische Gadgets wie Bleistift, Kugelschreiber, Lineal, Radiergummi und Schere bei, die unverzichtbar sind für clevere Codeknacker.
Ein spannendes neues Exit-Buchabenteuer mit den Kultdetektiven: Die drei ??? haben einen Fall um ein spukendes Haus gelöst. Es war natürlich kein Geist, sondern der Nachbarsjunge, der einen Streich gespielt hat. Doch war der Fall wirklich so einfach zu lösen? Zurück können sie nicht mehr, denn sie fahren mit Onkel Titus übers Wochenende weg. Lesebegeisterte Rätselfreunde helfen den drei ??? und finden heraus, was es wirklich mit dem Spuk im Tresor auf sich hat.
Schon im Frühjahr beginnt das Jubiläumsjahr mit einem neu-
en Abenteuer für die jüngsten Rätsel-Fans. Exit – Das Spiel – Kids: Rätselspaß im Meer helfen Kindern ab fünf Jahren Muschel Shelly, Schildkröte Sam und den Bewohnern eines farbenfrohen Korallenriffs verlorene Perlen zurückzuholen. Sechs abwechslungsreiche Rätselarten, die immer wieder neu kombiniert werden können, sorgen für kurzweiligen, altersgerechten Knobelspaß.
Für Familien wird der Sommer 2026 besonders abenteuerlich. Exit – Das Spiel – Family: Der verlorene Piratenschatz lädt Kinder ab acht Jahren und ihre Eltern zu einer humorvoll illustrierten Schatzsuche ein. Das neue Format im Family-Segment kombiniert abwechslungsreiche Rätsel mit einer lebendigen Piratenstory und bietet einen idealen Einstieg in die Exit Welt für die ganze Familie zum attraktiven Preis. Perfekt geeignet für gemeinsame Spielstunden!
20 Jahre Girlpower
Freundschaft, Mut und spannende Fälle: Seit über 20 Jahren begeistern „Die drei !!!“ junge Leserinnen mit cleveren Ermittlungen und nahbaren Geschichten. Heute geht das Erlebnis weit über die Bücher hinaus.
Kim, Franzi und Marie sind beste Freundinnen und ein unschlagbares Ermittlerinnen-Team. Inspiriert von ihren Vorbildern „Die drei ???“ gründen sie ihren eigenen Detektivclub und lösen mit Mut, Cleverness und Herz selbst die kniffligsten Fälle. Ihr Motto: „1, 2, 3 – Power!!!“, ihr Versprechen: „Wir lösen jeden Fall.“
Im Mittelpunkt der Geschichten steht neben spannenden Kriminalfällen vor allem die enge Freundschaft der drei. Die Themen sind nah an der Lebenswelt der Leserinnen und Leser: Familie, Schule, Umwelt, Tiere, erste Liebe, Reisen oder soziale Verantwortung. Die Reihe richtet sich an Kinder ab zehn Jahren und vermittelt zeitlose Werte wie Zusammenhalt, Mut und Gerechtigkeitssinn. Sie zeigt eine Welt auf, in die die Fans gerne eintauchen und sich so auf ihrem Weg ins Erwachsenwerden begleiten lassen. „Die drei !!!“ engagieren sich für Nachhaltigkeit, Diversität sowie Tier- und Umweltschutz und sind damit starke Identifikationsfiguren und moderne Vorbilder.
Rund um Kim, Franzi und Marie hat sich über die Jahre eine große und sehr aktive Fan-Community gebildet, die mit Begeisterung jedem neuen Fall entgegenfiebert. Der Detektivinnen-Club bietet der Kernzielgruppe der zehn- bis zwölfjährigen Fans die Möglichkeit, die Lieblingsbuchmarke aktiv mitzugestalten. Bei regelmäßigen Treffen im Kosmos Shop in Stuttgart tauschen sich Leserinnen und Leser mit den Redakteurinnen aus, diskutieren Trends, Themenwünsche oder Coverideen. Auch über Social Media bleibt die Community auf dem Instagram-Kanal von „Die drei !!!“ mit knapp 15.000 Followern eng verbunden und fiebert jedem neuen Fall entgegen.
Eine Marke, die begeistert
Im Jubiläumsband der „Die drei !!!“, erschienen am 19. Januar 2026, werden Kim, Franzi und Marie erstmals ein Jahr älter – ein Novum in der Geschichte der drei !!!.
Seit ihrem Start 2006 im Kosmos Verlag hat sich die Serie mit über sechs Millionen verkauften Büchern und mehr als 100 gelösten Fällen zu einer der erfolgreichsten Kinderbuchmarken entwickelt, deren Ursprung Anfang der 2000er Jahre in der Idee lag, ein mutiges, modernes weibliches Detektivtrio neben den legendären „Die drei ???“ zu etablieren. Auch die Hörspiel-Reihe hat enormen Erfolg und feiert passend zum Geburtstagsjahr der drei !!! die 100. Folge beim Hörspiellabel Europa (Sony Music Entertainment). Die Reihe wird durch zahlreiche Sonderformate ergänzt, darunter Adventskalender- und Reisekrimis, die Comic-Reihe „Kims Tagebuch“ sowie die Erstleserreihe „Bücherhelden“. Auch Kino- und Streamingadaptionen erweitern die Erlebniswelt: 2019 brachte Constantin Film die Detektivinnen auf die Leinwand, 2023 startete die Serie bei Disney+ und ist inzwischen auf Netflix verfügbar. Zahlreiche Lizenz- und Merchandise-Produkte runden das Angebot ab und machen „Die drei !!!“ zu einer umfassenden Erlebniswelt. Ein Design-Relaunch 2020 mit natürlicheren Proportionen, weicheren Linien und pastelligen Farben modernisierte das Erscheinungsbild und unterstreicht bis heute die Authentizität der Figuren.