Licensing International: In guten Händen

Ute Stauss hat Ende 2025 nach knapp zwei Jahren gemeinsamer Führung des Verbandes den Staffelstab an ihre Team-Kollegin und Weggefährtin Petra Strobl übergeben. In einem Statusbericht zeigt die nun auf, wiea bedeutend Lizenzen auch 2026 bleiben werden und was Licensing International für seine Mitglieder und die deutsche Branche in petto hat.

Die Spielwarenmesse in Nürnberg ist nicht nur Produktschau und das jährliche Stimmungsbarometer für den globalen Markt, sondern darüber hinaus vor allem eines: Der anschaulichste Beweis für die ungebrochene Kraft und Relevanz des Lizenzgeschäfts.
Wer durch die Hallen geht, spürt sofort: Lizenzen sind der Puls der Branche. Und die Zahlen bestätigen dies eindrucksvoll. Laut aktuellen Marktdaten von Circana war im vergangenen Jahr jedes dritte in Deutschland verkaufte Spielzeug ein Lizenzprodukt. Noch spannender ist die Dynamik dahinter: Während das Geschäft ohne Lizenz im Schnitt nur um ein Prozent zulegen konnte, verzeichneten Lizenzthemen ein sattes Plus von neun Prozent. Das ist kein kurzfristiger Trend, das ist eine klare Aufforderung an den Markt.
Dieser Erfolg lässt sich jedoch längst nicht mehr auf die Spielware begrenzen. Lizenzen haben sich branchenübergreifend als robustes und skalierbares Business-Modell etabliert. Die Global Licensing Industry Study, die wir als Verband seit 2014 erheben, untermauert dies mit deutlichen Zahlen: seit Studienbeginn zeigt der weltweite Lizenzmarkt ein durchschnittliches jährliches Umsatzwachstum von 4,4 Prozent, entgegen allen makroökonomischen Hürden.

Navigation durch den Wandel: Die Rolle von Licensing International
Als Verband freut uns diese Entwicklung natürlich sehr und sie ist zugleich unser Ansporn. Deutschland ist aktuell der fünftgrößte Lizenzmarkt der Welt und hier liegt noch viel Potenzial, das wir heben wollen. Gleichzeitig verschließen wir nicht die Augen vor der Realität: Nahezu alle Marktteilnehmenden sind durch rasante Veränderungen auf globaler und lokaler Ebene herausgefordert. Genau hier sehen wir unsere Aufgabe als Verband. Wir sind nicht nur Beobachter, sondern wollen als Navigator und Plattform dienen. Wir bringen unsere Mitglieder mit Expertinnen und Experten zusammen, die wertvolles Wissen vermitteln und Lösung aufzeigen. So planen wir aktuell eine Webinar-Reihe für 2026 unter der Headline „The State of AI“, bei der wir die aktuellen Entwicklungen im Bereich künstlicher Intelligenz und die konkreten Auswirkungen auf die Licensing Branche adressieren. Die Partnerschaft zwischen Disney und OpenAI, die Ende letzten Jahres angekündigt würde, hat hier eine neue Ära eingeläutet. Ein weiterer inhaltlicher Schwerpunkt in diesem Jahr ist für uns das Thema Lizenzen im Handel.

Gemeinsam weiterkommen
Trotz aller Digitalisierung und KI ist und bleibt unser Geschäft im Kern ein „People Business“. Der persönliche Kontakt, das Vertrauen und der direkte Austausch sind durch nichts zu ersetzen. Erfolgreiche Kooperationen können nur entstehen, wenn die richtigen Partner zueinanderfinden. Deshalb werden wir 2026 unsere Networking-Angebote weiter ausbauen. Wir planen erneut eine Reihe regionaler Events, teils in Kooperation mit Partnern sowie natürlich unser Jahresevent, den Licensing Summit in München. Außerdem intensivieren wir unsere Partnerschaft mit der Brandmania.
Gerade in Zeiten großer Unsicherheit ist ein starkes Netzwerk entscheidend. Ich glaube fest daran, dass wir die Herausforderungen meistern werden – wenn wir es gemeinsam tun. Getreu meinem Lieblingsmotto, das aktueller ist denn je: „If you want to go fast, go alone; if you want to go far, go together.“ In diesem Sinne: Auf eine inspirierende Messe, gute Gespräche und ein erfolgreiches Jahr 2026!

licensinginternational.org/germany