Bücher: BookTok machts möglich

TikTok Book Awards 2025: Auf der Frankfurter Buchmesse wurden auch in diesem Jahr wieder Preise verliehen. Zum dritten Mal kürte die BookTok-Community ihre Favoriten. Wie unter anderem Verlage auf den Trend reagieren, erzählt der Carlsen Verlag TOYS-Volontärin Marlene Witke im Interview.

Auf der Frankfurter Buchmesse wurden zum dritten Mal die TikTok Book Awards vergeben. Über 1.000 Bücherfans feierten am Samstagabend, den 18. Oktober 2025, die Preisverleihung mit internationalen Gästen – darunter V.E. Schwab, deren Werke wie „Vicious“, „A Darker Shade of Magic“ und „The Invisible Life of Addie LaRue“ weltweit Millionen Leser begeistern, sowie SenLinYu, deren Roman „Alchemised“ zu den meistdiskutierten Titeln der globalen #BookTok-Szene zählt. Auch Jana Crämer, Gewinnerin in der Kategorie BookTok-Autorin aus dem Jahr 2023, und Bestsellerautor Sebastian Fitzek fanden sich unter den Gästen ein.

Zum ersten Mal konnten Fans das Event nicht nur vor Ort, sondern auch im Livestream auf @tiktoklive_de mitverfolgen. Eine Show mit vielen Highlights, inspirierenden Gewinnern und einer Gemeinschaft, die all das möglich macht.
Die BookTok-Community hat sich längst als treibende Kraft in der Buchbranche etabliert: Immer mehr junge Menschen finden deshalb zurück zum Lesen und der Einfluss reicht inzwischen weit über die Buchwelt hinaus. BookTok-Bestseller wie „Save me“ von Mona Kasten, im vergangenen Jahr als „Community Buch des Jahres“ ausgezeichnet (die zweite Staffel Maxton Hall startete am 7. November), oder die „Culpa“-Reihe von Mercedes Ron (Culpa Nuestra – Premiere war am 16. Oktober) wurden erfolgreich verfilmt und brechen bereits Streaming Rekorde.
In diesem Jahr wurde deshalb erstmals auch ein Award für die beste BookTok-Verfilmung vergeben, neben Auszeichnungen für die besten Creator, Autoren, Bestseller, Verlage, Buchhandlungen und Bibliotheken. Bereits im September veröffentlichte TikTok die Longliste der Nominierten. Eine prominent besetzte Jury – darunter Erfolgsautor Tahsim Durgun, die Hosts des ersten öffentlich-rechtlichen #BookTok Kanals (@br_literally) Miriam Fendt und Knut Cordsen sowie Daria Razumovych – stellte anschließend die Shortlists in sechs Kategorien mit jeweils vier Nominierten zusammen. Die finale Entscheidung lag dann bei der TikTok Community. Zwischen dem 1. und 8. Oktober konnten User direkt in der App abstimmen, ganz im Sinne dieser stark communitygetriebenen Bewegung. Eine Ausnahme bildete lediglich die Kategorie „BookTok-Bestseller des Jahres“, die auf Grundlage von Media-Control-Verkaufsdaten und internen TikTok-Analysen ermittelt wurde.

BookTok Award Gewinner 2025

BookTok Autorin des Jahres: Lilly Lucas

BookTok Creator des Jahres: Nathalie Reads

BookTok Bestseller des Jahres: Culpa Mia (Meine Schuld) von Mercedes Ron

BookTok Verlag des Jahres: LYX Verlag

BookTok Indie Buchhandlung & Bibliothek des Jahres: Jana Bramer

Beste BookTok Verfilmung: The Summer I Turned Pretty (Autorin: Jenny Han; Serie: Amazon Prime)

Auf TikTok teilen zahlreiche User seit Jahren ihre Buchtipps unter dem Hashtag BookTok und sorgen damit immer wieder für einen Hype um bestimmte Titel. Vor allem die Genres Young Adult, New Adult und Romantasy boomen derzeit. Allein in Deutschland wurden im vergangenen Jahr rund 25 Millionen über BookTok empfohlene Bücher verkauft, ein Rekord und doppelt so viele wie im Vorjahr.

Das starke Umsatzwachstum, getragen von einer überwiegend weiblichen Community – manche sprechen sogar von einer Revolutionierung des Buchmarkts –, macht sich auch bei den Verlagen bemerkbar. Viele von ihnen veröffentlichen gezielt Bücher für genau diese Zielgruppe und setzen dabei auf auffällige Cover, Farbschnitte und Special Editions.
Wie genau der Carlsen Verlag BookTok und die dort etablierten Creator in seine Strategie einbindet und den aktuellen Hype einschätzt, verrät Celina Isermann, Content und Community Managerin bei Carlsen, TOYS im Interview.

Frau Isermann, arbeitet der Carlsen Verlag mit BookTokern zusammen? Wenn ja, wie läuft diese Zusammenarbeit ab?
Wir arbeiten regelmäßig mit BookTokern zusammen. Die Zusammenarbeit läuft meist sehr persönlich und kreativ ab: Wir stellen ihnen Vorabexemplare oder exklusive Inhalte zur Verfügung – zum Beispiel verschicken wir zu unseren Schwerpunkttiteln liebevoll gestaltete Boxen, die gerade rund um den Erscheinungstermin einen Hype entfachen sollen – und tauschen uns direkt über Ideen für Videos und Aktionen aus. Dabei setzen wir auf authentische Empfehlungen und geben viel Raum für eigene Gestaltung. So entstehen Kampagnen, die wirklich zur Community passen und unsere Bücher lebendig machen.

Ganz konkret: Welche BookTok-Kampagne zu welchem Buch war bisher die erfolgreichste? Und warum?
Unsere erfolgreichsten BookTok-Kampagnen waren besonders wirkungsvoll, wenn bereits ein Hype rund um das Buch oder die Autoren entstanden ist. Und das unabhängig davon, ob es sich um einen deutschen oder englischsprachigen Titel handelte. Sobald die Community das Buch ins Gespräch bringt, verstärkt das unsere Kampagne und sorgt für eine hohe Reichweite. Der externe Buzz ist dabei oft der entscheidende Faktor für den Erfolg.
Wie schätzt Ihr das Potenzial von BookTok ein, den Buchmarkt zu verändern? Wie einflussreich sind die Buch-Influencer Ihrer Meinung nach?
BookTok verändert den Buchmarkt bereits nachhaltig. Buch-Influencer auf TikTok sind heute echte Trendsetter: Sie können mit einer einzigen Empfehlung dafür sorgen, dass ein Titel innerhalb weniger Tage ausverkauft ist oder sogar zum internationalen Bestseller wird. Die Reichweite und Dynamik, die BookTok erzeugt, ist beeindruckend. Empfehlungen kommen direkt aus der Community, nicht nur von Kritikern oder Verlagen. Besonders für jüngere Zielgruppen ist BookTok oft die wichtigste Inspirationsquelle für neue Lektüre. Kurz gesagt: Die Buch-Influencer auf BookTok sind extrem einflussreich. Sie prägen Trends und schaffen neue Bestseller. Ihr authentischer Zugang und die kreative Art, über Bücher zu sprechen, machen BookTok zu einem der mächtigsten Kanäle für den Buchmarkt der Zukunft.

Was macht BookTok so einmalig? Welches Alleinstellungsmerkmal sehen Sie?
BookTok ist einzigartig, weil die Community Bücher nicht nur empfiehlt, sondern sie kreativ und emotional inszeniert. Creator teilen ihre Begeisterung in kurzen Videos, Memes und Zitaten, die Leser direkt berühren und somit ein großes Interesse am jeweiligen Titel entsteht. Trends entstehen authentisch und viral, direkt aus der Community.

In welchen Bereichen/Buchkategorien und bei welcher Zielgruppe funktionieren BookToker Ihrer Erfahrung nach am besten?
Gerade für die Genres Romance und Fantasy ist die Plattform ideal, weil die Zielgruppe hier besonders aktiv ist und sich gerne austauscht. Bücher werden gemeinsam gefeiert und diskutiert. Diese Leser suchen emotionale Geschichten, starke Charaktere und spannende Welten, die sie auf TikTok gemeinsam feiern und diskutieren. Besonders gut funktionieren Bücher mit mitreißenden Liebesgeschichten, überraschenden Wendungen und sogenannten „Tropes“ wie „Enemies to Lovers“ oder „Found Family“.