Kosmos: Markenwelten, die begeistern!
Mit erfolgreichen Marken wie „Die drei !!!“, „Sternenschweif“ und dem Flaggschiff „Die drei ???“ samt der Line-Extension „Die drei ??? Kids“ begeistert Kosmos sowohl Fans als auch Lizenzpartner, die die Brands mit Produkten und Erlebnissen zum Leben erwecken.
Jede dieser Marken hat dabei ihre eigene Strategie: „Die drei ???“ als größte Marke und ihre Ablegerreihe „Die drei ??? Kids“ werden mit umfangreicher Promotionen, neuen Partnerschaften und gleich zwei neuen Kinofilmen – 2025 und 2026 – in den kommenden Jahren im Fokus stehen. Auch die Brands „Sternenschweif“, die in diesem Jahr ihr 20. Jubiläum feiert, und „Die drei !!!“, die im vergangenen Jahr mit dem Start der Disney+-Serie einen großen Erfolg verbuchte, bieten zahlreiche Möglichkeiten für Kooperationen. Umfassende Styleguides und begleitende Handels- und Marketingkampagnen zu den Marken unterstützen Partner bei der Umsetzung ihrer Ideen.
Der USP der Kosmos-Marken liegt dabei vor allem im Content, über den die Endverbraucher eine Beziehung zu den Produkten aufbauen können. Kirstin Kreppel, Head of Entertainment & Licensing bei Kosmos, erklärt, welche Chancen sich für Partner ergeben: „Durch die Kombination von attraktiven Produkten in zielgruppengerechten Designs mit spannenden und emotionalisierenden Inhalten schaffen wir einzigartige Markenerlebnisse. Manchmal ergeben sich diese Anknüpfungspunkte ganz natürlich: Beispielsweise konnten wir unseren Schulranzen von Ergobag zu ‚Die drei ??? Kids‘ mit einer Lupe und einem exklusiven Mini-Fall im Buchformat ausstatten – für das perfekte Detektiv-Erlebnis zum Schulstart. In anderen Fällen müssen wir etwas um die Ecke denken, um eine Verbindung herzustellen. In diesem Jahr launchen wir beispielsweise einen Kindertee zur Marke ‚Sternenschweif‘ mit einem Partner aus dem Food-Bereich. Die Ziehzeit beträgt zehn Minuten. Auf dem Tee-Beutel wird ein QR-Code integriert sein, der zu einem zehnminütigen Mini-Hörspiel führt. So können die Kinder während sie das Produkt zubereiten ein magisches Abenteuer mit Laura und Sternenschweif erleben.“