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KI: Sichtbarkeit 2.0 – SEO war gestern
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„ChatGPT: Welches Spielzeug für meine dreijährige Nichte, die gerne baut und Tiere liebt?“ Eine Frage, dreißig Sekunden, fünf fertige Empfehlungen. Kein Google, kein Website-Besuch, kein Vergleichen. Im Weihnachtsgeschäft 2025 nutzten laut einer McKinsey-Studie bereits 40 bis 55 Prozent der Konsumenten KI-Systeme zur Kaufentscheidung. Die Art und Weise, wie Eltern sich über Spielwaren informieren, befindet sich in einem grundlegenden Wandel. Eine aktuelle Untersuchung der KI-Sichtbarkeit von 45 führenden Spielwarenmarken zeigt nun: Wer in den Antworten von ChatGPT, Gemini und Co. nicht stattfindet, riskiert im digitalen Regal die Unsichtbarkeit. Weiterlesen
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Liebe Leserinnen und Leser,
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in dieser Ausgabe unseres TOYSletters werfen wir einen Blick auf Entwicklungen, die zeigen, an wie vielen Stellen sich unser Markt derzeit verändert. Von neuen digitalen Strategien über starke Markeninitiativen bis hin zu personellen Veränderungen in der Branche: Die Themen reichen von Kommunikation und Nachhaltigkeit bis zu Film, Handel und Licensing.
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So zeigt der hochaktuelle KI-Gastbeitrag, warum klassisches SEO für viele Unternehmen nicht mehr ausreicht und wie sich Sichtbarkeit im Zeitalter von KI neu definieren muss. Weiterhin blicken wir auf Mattel, die mit dem ersten „Barbie Dream Team“ zum Weltfrauentag ein Zeichen für die Anerkennung inspirierender Frauen setzt. Auch Nachhaltigkeit bleibt ein zentrales Branchenthema – etwa bei Faber-Castell, wo langfristige Verantwortung stärker im Fokus steht als kurzfristige Trends. Der Kinoerfolg von "Die drei ??? – Toteninsel" wiederum zeigt, wie eng Entertainment und Spielwaren miteinander verbunden sind. Und es gibt eine Veränderung an der Unternehmensspitze von Lansinoh ind den USA. Zu guter Letzt erhalten Sie auch diesmal wieder spannende Ideen, wie Sie Ihr Produkt- und Spielesortiment erweitern können.
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Wie immer war das aber noch nicht alles. Sie können unsere Hefte und alle Beiträge online durchblättern – natürlich kostenfrei und ungekürzt.
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Viel Freude beim Lesen wünscht Ihnen
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Ihre TOYS & 1st Steps Redaktion
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Mattel: Barbie feiert Weltfrauentag
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Mattel gibt bekannt, dass Barbie anlässlich des Internationalen Frauentags das erste Barbie Dream Team vorstellt. Die Initiative würdigt herausragende Frauen, die in ihren jeweiligen Branchen Pionierarbeit geleistet haben, und ehrt sie mit individuell gestalteten Puppen nach ihrem Vorbild. Barbie steht seit jeher für die Überzeugung ... weiterlesen
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Faber-Castell: Nachhaltigkeit
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Unter dem Motto „Veränderung braucht Kreativität“ hat Faber-Castell seine aktualisierten Nachhaltigkeitseinblicke und -details für das Geschäftsjahr 2024/25 veröffentlicht. Das traditionsreiche Unternehmen in Familienbesitz seit neun Generation bekräftigt darin sein langfristiges ökologisches, soziales und unternehmerisches ... weiterlesen
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Kosmos: 1 Million Kinozuschauer
Großer Kinoerfolg für Justus, Peter und Bob: „Die drei ??? – Toteninsel“ hat die Marke von 1 Million Zuschauerinnen und Zuschauern in Deutschland überschritten. Nach „Die drei ??? und der Karpatenhund“ im vergangenen Jahr und „Die drei ??? – Erbe des Drachen“ in 2023 schreibt nun auch das dritte Leinwandabenteuer siebenstellige ... weiterlesen
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Lansinoh: Nachfolge an Unternehmensspitze
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Lansinoh, weltweit tätiger Anbieter von Stillprodukten sowie Produkten für Mütter und Babys, kündigt einen Wechsel an der Unternehmensspitze an. Julie Talbot wird zum 1. April 2026 zur Global Chief Executive Officer ernannt. Sie folgt auf Kevin Vyse-Peacock, der sich nach 25 Jahren in verschiedenen Führungsfunktionen aus ... weiterlesen
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Craze: Pocket-Money-Artikel
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In wirtschaftlich herausfordernden Zeiten sinkt der durchschnittliche Warenkorb spürbar. Gleichzeitig bleibt der Anspruch der Verbraucher gleich: Das Osterkörbchen soll nicht kleiner werden – es soll weiterhin attraktiv, bunt und wertig wirken. Genau hier ... weiterlesen
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Kiddinx: Erste „Bibi & Tina“-Taschen
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Anlässlich des 35-jährigen Jubiläums von „Bibi & Tina“ bringt Kiddinx Media erstmals eigene Private-Label-Produkte auf den Markt. Den Anfang machen exklusive „Bibi & Tina“-Taschen in verschiedenen Größen und Designs, die ab sofort im Kiddinx Shop ... weiterlesen
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Frisch auf den Tisch
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Spieleexperte Peter Neugebauer präsentiert exklusiv für uns seine Spieletipps. Immer frisch. Immer aktuell.
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"Spirits of the Wild"
Spirits of the Wild: Awakening ist ein wunderschön illustriertes Zwei-Personen-Brettspiel von Mattel, bei dem es darum geht, farbige Steine zu sammeln. Die Spieler nutzen Aktionsplättchen und Kräfte der Geisterkarten, um die Steine auf ihrer Reise vom Stoffbeutel über die Schale bis hin zu ihren Tier-Tableaus zu führen. Jedes Tier möchte, dass seine Steine auf eine ganz bestimmte Art gesammelt und platziert werden. Nur so gibt es die meisten Punkte. Wer am Ende die höchste Punktzahl hat, gewinnt.
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"Perplexus"
In Perplexus Star Wars - The Mandalorian Mission von Spin Master führt der Weg des Mandalore durch das dreidimensionale Kugellabyrinth, um Grogu wiederzufinden. Die Challenge: Es gibt 80 Hindernisse der Imperialen Armee im 3D-Labyrinth zu überwinden, ohne dass die kleine Metallkugel herunterfällt. Das Spiel trainiert Feinmotorik und schult die Balance und Konzentration von Kindern ab 8 Jahren.
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