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Previews 2021 – Brio

Volldampf voraus

Im wahrsten Sinne des Wortes mit Volldampf fährt die neue Batterie-Dampflok aus der Brio World in die Kinderzimmer. Ein Dampfentwickler macht‘s möglich.

Ursache und Wirkung ist das Prinzip, das die kleine Dampflok Kindern ab drei Jahren vermittelt. Drücken sie auf den Vorwärts-Knopf, fährt die batteriebetriebene Lokomotive los und durch ihren Schornstein entweicht kühler, unbedenklicher Wasserdampf. Dafür sorgt ein Dampfentwickler, der sich zusammen mit einem leistungsstarken Motor in der Lok befindet. Ist das Wasser in der Lok aufgebraucht, wird mithilfe des Wassertanks, der als Ladung getarnt hinterhergezogen wird, nachgefüllt.
Die Markteinführung der neuen Brio Batterie-Dampflok wird durch einen vielfältigen Kommunikationsmix unterstützt, der für Aufmerksamkeit in der relevanten Zielgruppe sorgen wird. Dazu gehören eine reichweitenstarke Digital-, Influencer- und PR-Kampagne sowie Deko-Säulen, Wobbler und 3D-Schaufenster-Dekorationen für den PoS. Der Abverkauf für Händler wird außerdem durch eine socialPALS-Integration unterstützt. Beworben wird das neue Produkt mithilfe eines Lifestylevideos, das die Funktionsweise der Lok erklärt.

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Mit der neuen Batterie-Dampflok mit Wassertank unterstreicht der Spielwarenhersteller seine Marktführerschaft im Segment der Holzeisenbahnen: „Die Ergänzung durch innovative Technik schafft einen höheren Spielwert. So bleibt das bekannte Holzschienensystem auch ein Klassiker in modernen Kinderzimmern“, so Lara Ostertag, Local Marketing Manager für Brio bei Ravensburger.

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