Schon seit geraumer Zeit ist das Giengener Traditionsunternehmen Steiff auf dem Weg in neue Branchen und Bereiche. Neben den angestammten Segmenten Spielware und Baby-Kleinkindartikel werden Expeditionen in die Branchen Baby- und Kinderbekleidung, Kinderschuhe und Kinderzimmer-Möbel immer wichtiger für die Premium-Marke, die sich seit 1880 mit dem Leitsatz „Für Kinder ist nur das Beste gut genug“ nachhaltig erfolgreich positioniert hat. Dirk Petermann, seit September 2018 Geschäftsführer bei Steiff, soll das Unternehmen zukunftsfähig machen. Wie, das verrät der Manager im Strategie-Interview mit Sibylle Dorndorf.

Mit Playmobil hat die Brandstätter Unternehmensgruppe im vergangenen Jahr weltweit einen Umsatz von 686 Millionen Euro erzielt und damit das Rekordjahr 2017 um ein weiteres Prozent getoppt. Der Gesamtumsatz der Gruppe beträgt rund 748 Millionen Euro. Ein facettenreiches Markenerlebnis soll auch weiterhin für Expansion sorgen.